4G技术环境下湖南农村电子商务发展研究必要性分析

李 柱

（湖南商务职业技术学院 湖南 长沙 410205）

1 湖南农村发展的现状决定了4G技术环境下湖南农村电子商务发展研究有必要

湖南是农业大省，根据湖南省统计局发布的数据显示，至2015年末湖南的农村人口比例49.11%，占到总人口将近半壁江山，农村地区的发展将影响到湖南全省的发展；电子商务作为一种新的商务模式，能解决经济发展中的众多问题，激发经济发展的活动，利用电子商务可以促进湖南农村的发展甚至带动全省的发展，正是因为这样湖南省政府出台了一系列政府文件来促进湖南农村电子商务的发展，如2015年2月10日湖南省人民政府出台了 《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的实施意见》，其中着重提到了发展农村电子商务。4G技术的普及与流行，给电子商务的发展与应用带来了新的活力，给湖南农村电子商务发展带来了新的技术手段与方式，也带来了新的挑战，研究4G技术环境下湖南农村电子商务的发展成为了必要。

2 从国内外研究现状来看4G技术环境下湖南农村电子商务发展研究有必要

2.1 农村电子商务研究与应用的历史梳理。农村电子商务是电子商务在农村地区的应用，是个地域上的概念，包括农村地区的农业、工业、服务业等所有行业的电子商务。最早对农村电子商务应用与研究的是信息技术发源地美国，农村电子商务研究与应用大概分为三个阶段：

第一阶段为初级电子商务阶段：开始于20世纪70年代末期的发达国家，这个时期主要研究把电子化手段如电话、计算机零散应用于农产品的交易与流通过程中信息的沟通。

第二阶段为电子商务开始应用阶段：进入20世纪90年代，随着互联网技术的发展，互联网应用基础条件基本具备，电子商务的应用开始普及，电子商务在部分发达国家开始被应用于农产品交易过程中从信息的交流到资金的转移到物流过程。

第三阶段为高级电子商务阶段：进入21世纪，电子商务应用的条件已经成熟，电子商务在农村地区的应用已经从农产品的交易、农用生产资料供给、农作物生长、精准农业到农村地区的全域电子商务，农村电子商务的应用迎来发展的高潮。

我国农村电子商务的研究最早开始于2000年，随着互联网的普及，特别4G技术等移动通信技术的发展，加快了电子商务在农村的应用，农村电子商务也成者众多国内外学者研究的热点。

2.2 当前研究动态。通过对国内外农村电子商务的研究文献进行梳理可以发现，当前农村电子商务的研究动态有：

2.2.1 农村电子商务发展形势、影响因素与对策研究。Saroj Kumar Singh(2016)研究了印度农村电子商务的发展；王沛栋(2016)、王红梅(2016)以中国农村电子商务作为研究对象从中国农村电子商务发展现状出发，提出中国农村电子商务存在的问题(农村电子商务专业人才缺乏、农村现代物流体系薄弱、农产品电子商务标准化程度较低、统筹协调发展难度较大)与发展对策(重点培育农村电子商务专业实用人才、提高农村网民的互联网意识与技能、不断优化农村电子商务发展所必需的网络基础环境、不断健全农村物流配送网络体系、不断完善财政、金融、土地、费税等政策支持体系、转变发展理念、构建线上线下融合、农产品进城与农资和消费品下乡的双向流通格局等)；段禄峰、唐文文(2016)运用主成分分析法对我国31个省份农村电子商务发展水平进行实证研究和比较分析，得出农村信息基础设施、乡镇企业发展、个体工商业发展、GDP增长率和移动电话普及率是影响农村电子商务发展的主要因素；穆燕鸿等(2016)将农村电子商务发展的影响因素归纳为基础设施因素、外部环境因素、内生力量因素、电子商务平台因素、供需交易因素并利用结构方程模型验证了影响因素之间的关系；郝金磊、邢相炀(2016)基于微观调查数据，建立有序Probit模型，从农民参与视角研究了农村电子商务发展的影响因素，结果表明：农民对农村电子商务的参与意愿相对较高；年龄、文化程度、月收入水平、商业银行覆盖程度、交通便捷程度、距离县城远近程度、政府扶持力度、政府政策了解程度等因素对农村电子商务发展的影响显著。当前也有不少学者立足于一个地区的现状来进行地区农村电子商务发展的研究，如任鹏(2015)，陈敏、李志刚(2016)等。

2.2.2 农村电子商务应用模式研究。Markley(2007)研究了电子商务在农村企业中的应用模式；Jalalia(2011)研究了伊朗的农村电子商务模式；通过不断探索与实践，中国现在形成了四大成功的农村电子商务模式分别为沙集模式、遂昌模式、成县模式、通榆模式。学者们也不断通过自己的研究结合中国以及各省的现状，研究提出适合的农村电子商务模式：林芳(2014)从湖南省现状出发，提出了基于云计算的线上线下农村电子商务模式；穆燕鸿、王杜春(2016)对4种典型农村电子商务模式的适应条件、优缺点、影响因素进行比较分析，最后结合黑龙江省实际情况，提出黑龙江省农村电子商务模式构建的思路；也有很多学者从不同理论与视角研究农村电子商务模式：邵华清、李雪莹(2014)基于价值链视角来研究，李成钢(2015)基于互联网+视角来研究。

2.2.3 农村电子商务物流体系研究。Muniafu等(2005)研究了南非农村电子商务的物流服务环境；刘维(2014)研究农村电子商务物流配送模型；王红梅(2016)通过研究指出农村物流是农村电子商务成长的重要基础，专业化、社会化程度较低的农村物流现状明显阻碍了农村电子商务的快速发展，提出了通过政策扶持、加强基础设施建设和人才培养等方面提升物流效率的建议；王国辉、王军英(2016)对长尾理论下的农村电子商务物流经营模式进行了研究；刘岩(2016)基于可持续发展视角来研究吉林省农村电子商务物流可持续发展的路径及对策。

2.2.4 农村电子商务技术平台的开发。Dalvit(2007)研究了南非农村电子商务平台的开发；Dyakalashe(2008)进行了南非农村社区电子商务平台的开发研究；秦然(2009)进行了基于XML的Web技术进行构建新农村电子商务平台的应用研究；丁知平(2012)基于J2EE架构来对农村电子商务平台的设计与实现；廖亮权(2013)研究了基于WAMP的农村电子商务交易平台的设计与实现。

2.3 国内外研究述评

2.3.1 研究成果较多，研究层次不高。现在对农村电子商务的研究文献虽然很多，但是很多内容重复，有新意的分析与研究较少，硕士博士论文较少，发展在高质量期刊上的文章更少。

2.3.2 以理论归纳分析为主，实证研究较少。现在农村电子商务的研究绝大部分是进行理论归纳分析，而利用数据和案例进行实证研究的文章很少。

2.3.3 研究视角比较单一。虽然农村电子商务是个很大很重要的研究课题，但是目前的研究仅仅立足于一些有限的研究视角，而对于最新技术、最新理论的研究还较少涉及。

2.4 未来研究热点

2.4.1 以新的视角研究。电子商务是一个商务模式，可以从多角度来研究，也可以应用不同的理论基础来进行研究，现在已经开始有部分学者尝试从不同的视角来研究农村电子商务，如价值链理论、农民参与视角，从不同的视角来研究农村电子商务将成为新的热点。

2.4.2 重视实证研究。实证研究是目前管理科学中较常见的研究方法，可以利用数字、模型来研究验证理论与应用，研究农村电子商务也可以更多的利用实证研究，使得农村电子商务的理论与应用成果更丰富。2.4.3 新技术与新手段在农村电子商务中的应用研究。电子商务善于利用与接纳新技术，新的技术层出不穷，利用新的技术与手段应用于农村电子商务中必将促进农村电子商务的发展，新技术与新手段在农村电子商务中的应用的研究也将成为热点。

2.4.4 从农村电子商务实现的各个环节来研究。电子商务包含了信息流、资金流等多个环节，从组成农村电子商务的各个环节来研究也将会成为一个新的研究方向。

综合以上分析可以看出，农村电子商务研究成果虽然较多，但是研究层次不高，而针对4G技术环境下来研究农村电子商务的研究成果不多，4G技术环境下湖南农村电子商发展研究将丰富农村电子商务的研究成果。

3 4G技术环境下湖南农村电子商务发展研究有重要意义

3.1 现实意义。通过文献梳理可以发现，目前湖南农村电子商务的研究成果较少，把4G技术作为环境背景来研究湖南农村电子商务的成果更是没有。湖南作为一个农业大省，农业、农村、农民始终是制约湖南经济社会发展的一大因素，通过对农村电子商务的研究，利用电子商务解决农村中存在的生产、流通等问题，也是促进农业、农村发展的重要手段与方式，通过农村电子商务发展来促进湖南农村发展，使之与城市联动发展，必将促进整个社会的和谐发展。

3.2 理论意义。4G技术环境下湖南农村电子商务的研究将丰富农业、农村电子商务的研究成果，为政府指导湖南农村电子商务发展提供决策支持与理论研究的基础。

4 结语

农业是第一产业，是社会生产生活的安身立命之本，湖南又是农业大省，农村的发展势必影响到整个湖南的发展，在4G技术环境下充分利用电子商务促进湖南农村的发展，是解决湖南农村问题的一种有效手段与方式，研究4G技术环境下湖南农村电子商务发展将为湖南农村的发展提供思路与理论依据，将为湖南农村的发展做出智力支持。

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