交互式理念在包装设计中的应用研究

摘 要：随着社会的发展和人们需求的不断转变与提升，交互式理念逐渐渗透到包装设计的各个方面，对包装设计的完善起着重要的作用。基于此，文章首先阐述了交互式理念的包装设计概念及其分类，其后就交互式理念在包装设计当中灵活运用应当遵循的原则进行分析，随后对交互式理念在包装设计中的实践需求及必要性进行深入分析，最后分析了交互式理念在包装设计中的实践应用，希望以此提升包装设计的水平和质量，增加企业经济效益。

关键词：交互式理念；包装；设计；应用

一、交互式理念的包装设计概念及其分类

（一）交互式理念的包装设计概念

交互式理念最早被应用于企业管理中，即交互式管理。在传统的管理模式下，管理者和执行者通常是对立的，不论是在思想上还是行为方式上无法达成有效的一致。但是交互式管理的出现将管理者与执行者的关系逐渐变为互动式，两者思想上得到统一。在这样的管理理念下，管理者与执行者有更多的互动交流，执行者有一定的权利对自身事物和资源进行调动支配，充分发挥自身主观能动性，从而积极大胆地展示出自己的思维模式，有自己的工作计划并且对事物有自己的判断和决策，这也是交互式理念的主要特征和要求体现。

交互式理念的包装设计主要针对的是消费者与商品包装之间的一种互动。一个优秀的商品包装设计能够正确无误地传达出商品想要表达的意思，这个过程中，消费者也能更好地体会商品中传递出的思想感情。通过这样的方式，设计者可以根据消费者的反应以及对自身消费需求的描述，不断更新和改进商品包装，从而提升商品包装的个性化。

（二）交互式理念的包装设计分类

1.感官类包装

所谓感官类包装，即设计师运用消费者对颜色的喜爱或是视觉感官上的直接冲击，运用相关的设计理念，将包装所表达的意思和情感直接传递给消费者。

2.功能类包装

所谓包装类设计，即包装能够服务于内部商品，不仅仅具备保护内部商品的功能，还能和内部商品配合使用，从而将商品价值充分发挥出来。

3.智能类包装

所谓智能类包装，即运用多种智能化指标，例如温湿度、压力等，对商品的外部环境进行有效的分析识别。从这个意义上来讲，智能类包装是当前发展最为先进，也是运用最为广泛的主要包装设计方法，消费者能够直接从包装上获取自己感兴趣的任何信息。

二、交互式理念在包装设计当中灵活运用

应当遵循的原则

（一）实用性原则

实用性原则是产品包装设计最为基础也最为重要的原则，它直接关系着商品包装设计的成功与否，是相关企业对商品包装设计的基本考核指标。如果一件产品的包装设计连自身的实用性都无法实现，必然不会引起消费者的关注，换而言之，这个包装设计则是失败的。因此，商品的包装设计首先应当满足实用性原则，才能往更高的方向和层次不断提升包装水平。

（二）操作性强原则

操作性强的原则对于包装设计而言，主要是为了满足消费者的使用，使其更为便捷实用。随着社会经济的不断发展，华而不实的包装设计逐渐被淘汰，便捷简单的包装设计随之出现，这也是消费者选择商品的主要影响因素。操作性强的原则对包装设计的发展进步有着重要的意义和作用。一旦商品的包装设计无法给消费者带来便捷的体验，就无法获得消费者的认可，这对于商品的营销也是极为不利的，换句话说，交互式理念在操作性强的原则下，能够有效地增强消费者对商品的信心，从心理上对商品进行认可，从而在一定程度上提升商品的营销质量和营销水平。

（三）宜人性原则

宜人性原则是当前包装设计最为高层次的理念，宜人性原则的体现是将包装设计加入情感，使消费者能够通过包装设计品味出情感体验。设计者通过对消费者情感需求的探究和摸索，逐渐设计出相关的包装作品。交互式理念如果能实现宜人性原则，则是真正实现了消费者与商品之间的互动交流，将消费者对商品的了解从基本信息逐渐上升到情感体验和情感需求上，以商品的包装设计激发消费者对某种事物或情感的共鸣，从而吸引消费者的注意力，激发消费者的消费兴趣，从根本上体现出交互式理念的核心所在。

三、交互式理念在包装设计中的实践需求及必要性分析

（一）交互式理念在包装设计中的实践需求

随着社会经济的不断发展，消费者对于商品包装的需求逐渐转向交互式理念，这也是经济发展所体现出的实践需求。信息化技术不断推广和普及，我国经济的发展速度也随之加快。对于一些经营性企业而言，商品的营销水平不仅仅包括营销策略和营销制度等，还包括商品包装设计的水平。包装设计对营销水平有着直接的影响，商品给消费者留下的第一印象就是包装设计，包装设计已经逐渐成为商品信息的主要载体，能够提高企业经济效益。另外，随着人们精神需求的不断变化，消费者的消费观念也随之改变，交互式理念的灵活运用加强了包装设计与消费者之间的沟通与互动，这也正好迎合了消费者不断变化的消费观念。

（二）交互式理念在包装设计中的必要性分析

随着经济的不断发展，越来越多的企业对商品的包装设计重视起来，但是有的企业缺乏创新性和实践性，在包装设计上通常采用抄袭模仿的形式，导致当前市面上同类型商品的包装设计大同小异，无法體现出企业的特征和商品之间的差异化及优势，因此，很多企业的商品就无法引起消费者的注意。基于此，交互式理念在包装设计中的灵活运用，是将商品包装设计的结构进行重建，在传统的设计基础上加入了人文需求和精神文明，充分将包装设计理念与消费者的实际需求及人的情感相结合，所以在进行包装设计过程中，就不仅要重视形式结构，还要能注重人文精神，从而真正实现互动的目标。

四、交互式理念在包装设计中的实践应用研究

（一）交互式理念在包装结构中的应用

1.单体结构改变法

社会经济的不断发展以及人们生活水平的不断提升，企业商品的包装结构也逐渐随之升级改变，人们对其的要求和标准也逐渐提高，可灵活使用、改变甚至能够主动参与到人们的思想观念中的包装结构逐渐代替了结构单一、使用方便的结构，基于此，单体结构改变法随之出现。对于单体结构改变法本文主要就结构分解式互动进行详细的阐述。所谓结构分解式互动，即设计者通过对原有包装的折叠、剪辑、拉长或缩短等手段，实现商品包装设计的单体形态改变，从而对消费者的感官造成一定的冲击或者提升包装设计的实际功效，使其在感官和功能上实现交互。例如，Nick-cardboard全新纸板封装的面世，颠覆了人们对常规鞋盒的认知，将鞋盒整体变得不规则，将纸板裁剪成网格状，增强了鞋盒的立体感，同时给消费者以编织袋的视觉冲击，在使用鞋盒时，不论如何折叠拉伸，放入盒内的商品不会产生任何变化。通过这样的交互式设计模式，充分调动了消费者的兴趣，激发了消费者对商品的好奇心，满足消费者对新奇事物的互动需求，而且节省了使用空间，使产品更容易存放。

2.辅助结构互动法

所谓辅助结构，自然是对商品有一定辅助作用的包装结构，主要依附于商品的主体包装结构，才能发挥出自身价值，无法独立存在并运用，从这个意义上来讲，辅助结构应当是包装设计的一种延伸发展。另外，辅助结构的加入能够为包装设计添彩，加强消费者对产品的认可，不断提升消费者的产品体验。

（二）交互式理念在包裝视觉形象中的应用

1.字体应用法

在商品的包装设计中使用字体应用法，主要是指设计师通过对字体的设计，将商品的基本信息和主要内容直观地体现在包装设计上，消费者通过文字字体对视觉的冲击，了解商品的相关信息，从而与商品产生互动交流。对字体的应用主要表现在设计者可以随意对字体进行修改、拼接，甚至再次加工设计，将包装上的字体变得生动形象，具有一定的趣味性和娱乐性。另外，为了提升商品与消费者的交互，设计者可以在包装设计中加入一些小游戏或者开发智力的题目，提高消费者对商品的兴趣和好奇。例如，现代人对情感的表达和宣泄都是十分隐忍的，不管是对朋友还是对亲人，很多话都难以启齿，尤其是在某些特殊的节日，比如父亲节、母亲节等。为了有效解决这样的问题，美国的一位包装设计者运用字体结构，设计出了万能字谜包装纸，将大多数字母和单词全部体现在包装纸上，消费者在购买商品之后，可以将自己想说的话、表达的情感，用颜色鲜明的笔直接勾选出来。这样的包装设计富有情趣，也具有乐趣性，很好地将情感进行传递，加强了消费者、接受者以及商品包装设计之间的情感互动。

2.图形应用法

所谓图形应用法，主要是指在交互式包装设计中加入一些具有一定含义的图形，通过对图形的设计修改，运用写意或是夸张的设计方法，巧妙构思，使得包装设计更为直观，同时可以通过图形的变化选择，凸显出商品的特殊，从而吸引消费者的注意力，使包装设计与消费者产生良好的交互。但是同时，在对图片进行应用设计时，设计者应当准确把握消费者的心理需求，如果达不到消费者的需求或是设计过于浮夸，则会让消费者产生一定的不适感，直接导致包装设计的失败。例如，韩国爱敬Spark洗衣粉的包装设计则是将图形应用法的价值充分发挥了出来。相关设计师通过写实的方法，将洗衣机的真实图片加入包装设计中，将洗衣粉的外包装直接设计为洗衣机的样式，通过对滚筒洗衣机的结构分析，将包装中间设置为透明形式。通过这样的交互式设计方法，增强了与消费者之间的互动，使消费者在使用洗衣粉时体会到劳动的乐趣。

3.色彩应用法

色彩对消费者而言，具有很强的意义暗示，尤其是能够对消费者产生巨大视觉冲击的颜色，能够充分吸引消费者的注意力，同时向消费者传递出商品的情感意义和相关信息。交互式理念在商品包装色彩的设计上，主要体现在情绪热情、饱满上，能够直观地体现出商品的本质。比如，在大多数中国人的观念中，金色代表高贵奢华，黑色代表低调冷漠，黑色代表热情阳光，白色代表纯洁高雅等。消费者通过对色彩的认知，接收到商品所传递出的情感波动。

（三）交互式理念在包装材质中的应用

首先，包装材质的体验主要集中在消费者的感官上，消费者对产品的第一印象也主要由包装的材质构成；其次，包装材质在交互式理念中的体现并不需要外力的帮助，它是商品包装结构和视觉形象的基础所在；最后，设计师应当充分结合商品的表现需求，将包装材质的色彩、软硬程度、纹路等进行灵活的运用，对包装材质的内容设计进行丰富，对消费者形成感官刺激，从而更好地体现出交互式理念的运用。

五、结语

综上所述，交互式理念的灵活运用对商品的包装结构、包装视觉形象以及包装材质都有着重要的积极的影响，设计者应当充分结合消费者的实际需求，加强商品包装与消费者的互动交流，从而吸引消费者的注意力，激发消费者的兴趣，不断提升企业效益。

参考文献：

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作者简介：

马玲，湖南工业大学包装设计艺术学院，艺术学硕士研究生。研究方向：包装设计理论与应用研究。