新经济背景下IT产品市场与市场营销战略新思维的研究

陈莉

【摘 要】在新经济背景下，不断发展的IT产品与电子信息科技如何实现优势的市场营销策略，适应新经济环境的发展，成为IT企业与相关部门共同的研究课题。论文阐述了新经济背景下IT产品市场与市场营销战略研究的必要性，分析了当下IT产品市场的现状，提出了几点新经济背景下IT产品市场营销战略的新思维。旨在通过论文的研究，明确IT产品市场以及市场营销的现状，优化IT产品的市场营销策略，促进IT产业的长效优质发展。

【Abstract】 Under the new economic background， how to develop the IT products and electronic information technology to achieve the advantageous marketing strategy and adapt to the development of new economic environment has become a common research topic for IT enterprises and related departments. This paper expounds the necessity of IT product market and marketing strategy research under the background of new economy， analyzes the current situation of IT product market， and puts forward several new thinking of IT product marketing strategy under the new economic background. The purpose of this study is to clarify the current situation of IT product market and marketing， optimize the marketing strategy of IT products， and promote the long-term and high-quality development of IT industry.

【关键词】新经济背景；IT产品市场；市场营销战略；新思维

【Keywords】new economic background； IT product market； marketing strategy； new thinking

【中图分类号】F274 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2018）04-0003-02

1引言

经济的发展与科技的进步，使现代市场经济逐步进入新经济状态，在知识中占据主导地位的是创新性知识，创意产业成为经济发展中的重要支柱产业。IT产业是在信息技术与电子科技不断发展下形成与发展的产业，IT产品不仅仅单纯地包含计算机硬件、软件，还包含与之相关联的移动设备以及配件等。IT产品市场是一项范围较为广泛、发展潜力巨大的产业市场，在创新型经济形态下，IT产品企业要在技术研发的同时对产品营销策略进行专业化发展，才能够使IT产品具有良好的市场占有额度，进而实现IT产业的长效健康发展。

2 新经济背景下IT产品市场与市场营销战略研究的必要性

在IT产品市场当中，技术产品研发的市场需求、市场规模以及市场发展速度存在一定的不确定性，在新型产品研发中没有销售历史可以参考，另外消费者对新型产品的更换时间难以明确，这使得IT产品市场存在着一定的不确定性，市场营销策略的制定存在一定的难点[1]。同时，随着经济一体化与全球化的发展，IT市场中的国际化竞争趋势日渐明显，尤其是我国消费市场的广阔性使得越来越多的国际竞争对手涌入到我国的IT产品市场中。另外，对目前IT产品市场营销策略进行分析可以发现，很多IT企业将增加产品性能与功能作为市场营销的主要手段，但与此同时缺少对市场发展与消费者需求的考量，使得部分IT产品具有较高的技术性能，却不具备消费市场。

3 新经济背景下IT产品市场分析

3.1 市场现状

经过持续多年的高速发展，目前我国的IT产品市场发展具有较为明显的行业特征，第一，硬件行业发展低迷。在前期的蓬勃发展态势下，我国计算机硬件设备的市场已经逐渐呈现稳定发展的状态，根据工信部数据显示，2016年我国电子设备制造业运行平稳。规模以上电子设备制造业增加值同比增长13.5%，环比1-12月上升4.7个百分点。第二，软件领域发展持续走高。2016年1-12月，我国软件和信息技术服务行业收入达48511亿元，同比增长14.90%，增速高于去年同期0.2个百分点，软件市场稳定良好发展[2]。第三，互联网经济发展迅速，移动技术市场具备较大潜力。2016年前三季度我国网络经济营收规模达到1864.4亿元，环比增长2.8%，在不同细分市场中移动端占据的比例逐渐上升。

3.2 市場竞争趋势分析

通过对IT产品市场发展现状的分析可以看出，在未来的IT产品市场中品牌竞争、市场标准竞争以及技术创新是市场竞争发展的主要方向和趋势。新经济背景下IT产品市场竞争呈现去全球化竞争态势，在国际市场中，IT产品的竞争重点是价格、技术以及服务等品牌竞争，提高核心竞争力、提升企业品牌形象成为IT企业发展的重点。在IT产品市场中技术标准与产品标准的竞争是企业间竞争的重点，只有在企业发展到一定规模下才能够具备标准竞争的力量。

3.3 市场特性分析

IT产品市场相较于传统的产品市场具有很强的独特性，市场营销策略的制定要在IT市场特性分析的基础上开展，才能够保证企业市场营销策略方向与内容的科学性与准确性。IT产品市场特性主要表现为收益递增性与交易持续性，收益递增性是基于智力创新资源不断丰富和发展的特性，使得IT产品随着智力资源的应用逐渐实现相对较低的成本[3]。交易持续性则是基于IT产品的特性，随着产品升级、维修等无形产品市场的拓展，使消费者与企业之间的交易呈现持续性特征。

4 新经济背景下IT产品市场营销战略新思维

4.1 基于市场需求分析，强化产品功能

IT产品市场营销策略要从市场调研与市场营销两个角度出发，一方面，IT企业要根据市场的潜在需求对产品功能进行创新，不能够一味地依赖原有的产品市场，而是要通过技术开发、技术培训等方式，发展新型的产品市场增加产品的市场占有份额。另一方面，IT企业还要通过软件媒体强化产品推广的力度，将产品的核心功能更加优质有效地推销给消费者。例如，IT企业在完成新产品研究开发后，可以采取试用策略进行产品营销，通过创建体验版产品，既能够加强消费者对产品的认知與了解程度，为产品正式营销奠定市场基础，同时还能够使企业更好地了解消费者的需求。

4.2 加大信息技术应用力度，完善市场营销因素

市场营销战略的创新要从营销观念、营销组织以及营销技术创新三个角度出发，IT企业要通过市场调研、组织创新的方式对营销理念以及营销组织进行完善，保证市场营销创新的基础条件。同时，在互联网发展与应用日益广泛的背景下，IT企业要加大互联网途径的市场营销力度[4]。IT产品营销策略要将传统的市场推广策略与互联网营销相结合，利用微信、微博以及社区论坛等多种互联网宣传途径，对产品性能与技术创新进行宣传，增加消费者对产品的了解程度。同时，通过产品推介会、培训交流会等方式，强化消费者对产品的认知与技术掌握程度。

4.3 加大对市场经济形势与政府策略的研究力度

经济发展模式与政府策略是影响IT产品市场营销战略的重要因素，在不同的市场环境与政府宏观策略下，IT企业要对自身的市场营销策略进行及时调整。对市场经济环境与政府策略进行研究可以增强企业规避市场风险的能力，使企业营销战略的制定更加符合市场需求与国家政策。例如，当国家进口IT产品关税增加时，将会使本国企业的研发与市场推广具有较好的环境，企业应加大对产品研发与市场推广的力度，扩大市场份额[5]。另外，企业在市场营销中还要加大对专业研发与服务团队的创建力度，增加消费者对IT产品与企业的信任度。IT企业多数对产品研发的重视程度较高，在其中投入较多的人力与物力资源，而对于市场营销人员的专业性建设不足。一方面，营销人员要在营销技能上进行提升，能够根据市场变化采取针对性的营销策略；另一方面，营销人员要具有一定的产品技术能力，对于产品的研发、使用等具有较强的专业技能，这样才能够使消费者在产品购买以及售后服务中体验到优质的服务，进而提升和改善消费者对IT产品以及企业的观感。

5 结论

综上所述，通过以市场需求为导向强化产品功能、加大信息技术应用力度、提升对市场经济形势与政府策略的研究力度几点途径，能够有效优化新经济背景下IT产品市场营销战略的新思维，对IT产品市场营销策略进行完善。

【参考文献】

【1】豆琨.新经济背景下企业市场营销战略新思维研究[J].中国集体经济，2017，12（16）：20-21.

【2】邹嘉钰，王楠.试析新经济背景下企业市场营销战略的新思维[J].广东经济，2017，20（18）：31-33.

【3】杨璐.基于新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].纳税，2017，15（24）：149-149.

【4】孟亮.新经济背景下企业市场营销战略新思维分析[J].当代经济，2017，16（14）：20-22.

【5】马迎.经济全球化背景下企业市场营销战略新思维研究[J].商情，2017，18（31）：16-18.