极简主义在包装设计中的运用研究

摘 要：极简主义在我国的发展较晚，接觸时间也比较短，但是应用的领域确实十分广泛。设计师以及品牌方可能对于极简主义有着不同意义上的认知不足，所以极简主义的发展存在着一定的阻碍。本文从极简主义在包装设计中的运用方面进行了研究，从极简主义的起源开始，到极简主义在包装设计中的色彩、选材、排版等方面来论述如何正确使用极简主义走绿色发展道路，走和谐发展的道路。其实极简主义就是将视觉元素高度概括后的一种设计方式，帮助人们走绿色生态道路。

关键词：包装设计；极简主义；绿色生态；材质；色彩

随着社会与经济的稳步发展，如今人类物质生活愈加富足，为了更加吸引消费者，品牌在包装方面也是竞争十分激烈。许多商家对于包装的设计过于奢华复杂，想让消费者认为越是华丽的包装就是商品越高的价值，从而导致许多消费者价值观的转变。导致当今市场越来越多的奢华包装，过度包装导致了资源的大量浪费、环境的严重污染等。这些都是无法挽回的社会危机，对于我国资源资源匮乏的国情，不仅伤害了消费者也导致了自然环境的恶化。所以这种奢华复杂的包装过渡到简单自然的包装是势在必行的，极简主义应用到包装设计中也是迫在眉睫的。走绿色可持续发展道路是我国国情的必然选择，走和谐发展道路是设计师必须要考虑的要点。

一：极简主义

极简主义风格就是密斯·范德罗所提出的“少即是多”，也是将生活的一种感性情绪与艺术的一种复杂思维所结合的外在表现形式，将复杂的形式进行精简，高度的提炼、概括来表现。将简单极致作为极简主义的风格追求，在包装设计中应该将真正内涵确定贯彻，正确的表现其本质内容。极简主义发展至今，应用到各个领域，比如：产品、室内、平面、服装等，像日本的三宅一生便是非常典型的极简主义的例子，通过精简的方式准确表达品牌要表达的内涵。极简主义的设计表现的是一种服务与大众的精神，极简主义更是一种倡导人们回归本真、简单的生活方式。极简主义设计主要继承了风格派的图形、色彩、结构方面，极简主义设计的风格更适合于现代社会发展的需要，极具有单纯的美感又具有实用意义。包豪斯在平面设计上认为要理性与简单化，几何与极少化的特征，包豪斯逐渐形成了简洁的平面设计风格，也成为了极简主义平面设计风格的起源之处。

极简主义是对于陈旧社会思想的颠覆，代表了自然质朴的生活方式。但是极简主义不是仅仅变简单，而是通过简单的方式更加精准的传达核心内容，更为严谨、简约的方式给予大众设计。

二：包装设计中的极简主义

当代的包装设计不仅仅应当为了包装而包装，更多的是传达一种美感以及准确的表达品牌的意义。极简主义应用到包装中，应该从各个方面都要注意，比如：图形形状的精准程度版式的排列、颜色的搭配与应用还有材质的选择。

1.色彩运用：包装设计中的色彩，在极简主义的设计中应该使用尽量少且准确的颜色来进行搭配，即是有复杂的颜色也应该更加的简化，多利用色彩搭配舒适的方式。简化的色彩减少了受众的负担，第一眼看到时更加直观且清晰，给受众一个准确地定位。准确提取商品的特性来进行高度的总结，简化了消费者眼花缭乱来挑选的困扰，节约了受众的时间。

2.图形运用：经过调查显示，美国的心理学家发现：越是简单的线条和形状更是有可能让人记忆深刻。人们的视线往往更加容易停留在单纯的线条和简单的形状构成的图形符号上。极简主义的要求就是将复杂难懂的图形简化为简单的线条、图形，不仅是简单，是要有序的，能够第一眼被消费者理解或者吸引消费者的兴趣。图形很好的连接了商品与消费者，怎样正确的连接消费者与商品，图形占很大的比重，所以要更好的提炼商品内涵运用到图形上对于设计师是很重要的一点。

3.排版运用：极简主义在包装设计中排版的运用最重要的就是：留白。留白即是只保留不可缺少的信息，其他多余的装饰全部去除。现在越来越多的设计应用了留白的方式，这样的方法给人一种可以互相和联想的感觉，给消费者带来了更好的消费体验。文字与图形的排版也要更加注意，保留必不可少的文字，更加精简的概括内容。文字与图形要更加灵活的搭配，不应该只是呆板的排列。而且经过风格派、包豪斯的影响，极简主义更多的追求抽象几何化、可叠加等配搭方式，这些方式都是设计师要深刻理解与应用的。

4.材料运用：在材料方面，极简主义高度贯彻走绿色环保主义的风格，材料选择更多的倾向于自然朴素的材料，不经过过多的加工与处理、保持原有的样态。越多的加工对自然与资源带来更多的破坏，并且更多加工的成本其实也是出自于消费者自身，由消费者买单。是一种资源循环的浪费，对于社会的经济、资源、自然环境都是极大的破坏。自然界中的：棉、麻、皮、叶子、竹子等都是很好的包装材料，经过少量的加工，使消费者更多的关注与商品自身。坚持不变的秉承着保护环境、合理利用自然资源的原则，让消费者可以更好地关注商品，对于奢华的包装有一个慎重的思考，更多的去感受天然材料所带来的质感与纹理。

三：结语

极简主义在我国还是发展的较晚，在日本、欧美地区发展的较早且较好，比如日本的深泽直人，他的设计观念与作品都是很好的贯彻了极简主义的风格。所以现如今我国还是有些企业不能理解这种方式，认为一定要排满才是好。将极简主义运用到包装设计中还是需要多多努力，首先作为设计师，应该将这个观念很好的遵循使用，应用到包装设计的每一个环节：在色彩应用方面，应注意选用更加准确且少量的色彩，多利用搭配舒适的色彩，简化繁复、刺眼的色彩，使得消费者通过色彩准确辨认商品，更好的提升品牌辨识度；在图形应用方面，应注意越为简单的线条和图案更能吸引受众，更好的根据内涵来提取准确的图形，更好的利用抽象、几何图形等，使得消费者能够第一眼准确的被吸引以及传达商品信息；在排版应用方面，应注意多使用留白等排版方式，图形和文字的排版更为灵活，充满呼吸与想象感，摒弃多排字的陈旧理念；在材料应用方面，应注意多选用自然朴素的材料，经过更少的加工，节约成本费，从而从源头上达到节约的目的。坚持走可持续发展的道路，贯彻绿色环保的路线。然后，作为设计师应该更为积极倡导的贯彻这个理念，不仅自身贯彻还要更为积极的推广与探索。许多与设计师接触的企业还不能更好的理解这些理念，很可能为了眼前的利益不顾这些绿色环保路线，设计师应努力与企业品牌方沟通，使得他们理解一切都是为了绿色可持续发展，长久的发展下去才能被受众与市场认知。最后一点就是，包装设计是为了消费者，一切都要满足消费者的要求，复杂奢华的包装其实也是加重了消费者的负担，更多的成本也是消费者来承担。国家要求积极贯彻绿色生态、可持续发展，对于受众更好的树立环境与生态的保护的重要性，这样极简主义的包装设计也更好的被受众接受。极简主义在产品包装设计中的视觉构成要素设计是高度提炼以及简化的过程，结构与造型的设计以及材料与工艺的选择不仅要遵循极简主义的设计原则，更要体现绿色生态的观念实现。

参考文献

[1] 吴佳倩.极简主义在包装设计中的诠释研究 [J].

作者简介

栾海明（1992.12～），女，籍贯：山东省济南市，单位：大连工业大学，2016级硕士研究生，研究方向：新媒体艺术。

（作者单位：大连工业大学）