25岁的爱慕：重新定义，再次出发

吕杨

5月4日，中国时尚领域和内衣领域的领军品牌——爱慕Aimer，在苏州隆重举行了品牌创立25年的大型庆典，向人们展示了一个知名的本土品牌，25年以来坚守与变革的精彩故事，更展示了这个25岁的成熟品牌重新定义自己、再次出发的信心与壮志。

在这场名为“与爱共生”的庆典活动上，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲，北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚，中国连锁经营协会会长裴亮，爱慕公益基金会理事、著名文化学者于丹，著名表演艺术家蔡明，世界小姐张梓琳，爱慕阳光大使、中国女子高尔夫连续4年LPGA全卡球员冯思敏等众多嘉宾和爱慕的新老朋友齐聚一堂。

从1.0版本到2.0版本的坚守与传承

25岁的爱慕，这个诞生于北京的中国原创内衣品牌，由一家濒临倒闭的集体所有制小型服装厂，改制发展成拥有十余个品牌及产品线的集团公司，业务已经遍及包括中国、东南亚地区在内近300个城市，以及互联网平台，拥有逾2000个零售终端，并收获了来自消费者、行业、社会、政府的认可。

站在25岁的起点上，回首过往，爱慕集团总裁张荣明认为，爱慕的成就，是源于中国改革开放的伟大时代，源于消费者对爱慕的包容和厚爱，源于爱慕创业团队和所有爱慕人的持续拼博。

在他看来，“过去的25年里，爱慕已经从一家内衣工厂成功地转型为一家内衣品牌运营商，成为了千家万户的内衣服饰解决方案的提供者。”或者说，爱慕25年，已经成功完成了一次从1.0版本到2.0版本的蜕变，并成为中国时尚产业的一个标杆。

重新定义，再次出发：3.0版本的新探索

“站在25年品牌的标志点上，我们深知企业没有成功、只有成长。面对越来越不确定的市场环境、消费需求以及各种新技术发展的加速，爱慕要懂得坚持和传承，更要勇于突破和变革。”张荣明踌躇满志地说。

或者说，“探索与改变”一直是爱慕25年成长的重要基因。

“未来5年乃至未来25年，我们要开始第二次转型，从‘内衣服饰解决方案的提供者转变为‘中国乃至全球消费者生活方式的陪伴者。”这是张荣明对此次爱慕变革的概括表达，或者说，是对“爱慕3.0版本”的全新解读。“为此，爱慕不仅要做一家高大上、高颜值的公司，更要做一家亲民、亲切、友好的公司，成为一个有爱、有能量、有生命力、与时代同呼吸的公司，做一个国际视野、人文情怀的品牌。”

爱慕在现场发布的全新品牌形象、新广告语和新的《爱慕文化手册》更深入地表达了这种变化：新形象更符合国际化审美趋势，传承了爱慕一贯的简约精致，符号化的旗帜元素更让人充满想象的空间，在细节處保留品牌个性的同时，充分阐释“爱、精致、生命力”的新内涵。