区块链技术将改变广告业

Brian Hart

区块链（blockchain），也叫开源分布式账本技术，是一个去中心化的信任机制。全民参与记账，可查证可永久保存，没有中央大账本，不由单台电脑控制。它是比特币的底层技术，可防止数据被删除和篡改，任何一份文件被改动，其他文件都将同步更新。每份协议、每个流程、每项任务和每次付款，都会有一份可识别、验证、保存和分享的数字记录和签名。因此，区块链是一种基础性技术，不被任何主体控制。区块链不仅仅是一种趋势，也是互联网一直想要成为的东西：一种公平和公有的信息存储和转移方式。

区块链的快速蹿红，也让它成为了很多人眼中的“庞氏骗局”。不可否认，的确有不少投机者将区块链作为忽悠大众的敛财工具。短短一年，仅在中国，被偷换概念和简化的区块链技术，已经让外行人交了几波智商税。

但我们应当看到，作为基础性的底层信任协议，集安全、透明、防篡改、去中心化等优势于一身的区块链，的确可以在更多领域大放光彩。以广告业为例，区块链可以帮助我们进行去中介化直接营销（如通过经济激励让用户主动观看广告）；消除数据欺诈，保证广告交易的透明；保護个人隐私，为数据交换提供安全保障机制。当然，以上一切，都建立在成熟的区块链技术基础之上。

随着世界首个加密货币（cryptocurrency）——比特币的估值持续抬高，占据各大金融媒体的头条，区块链技术也持续吸金，成为最近一年多来最火爆的概念，没有之一。作为比特币背后的密码技术，区块链技术已经超越了货币本身，逐步将影响力辐射到医院、政府等机构。

在广告业，区块链技术同样也带来了自智能手机和社交媒体出现以来的最具开创性的变革。甚至有许多人将今天的区块链革命比作20世纪90年代的互联网热潮。

广告业的机会

在Google、Facebook和其他互联网巨头的引领下，大数据主宰了过去十年的广告发展。Google垄断了付费搜索广告市场，Facebook在展示广告领域一马当先。事实上，这两个巨头加在一起，已经占到了数字广告市场总份额的 60-70% 。

尽管跟传统平面媒体和电视媒体相比，数字广告具有很多优势，但它同样也存在一些明显的缺陷。数字广告行业由于缺乏人们期待的透明度，已经遭到不少诟病；电子机器人也存在刷单的可能。在这种环境下，广告主和代理商很难知道其广告是否真正触达了目标受众。

区块链技术可以改变这一点吗？

答案很简单：可以。而且它很有可能为消费者和广告主带来双赢。首先，消费数据将得到更好的保护，因为区块链技术更加安全。这将让以前那些未经授权就出售隐私信息的行为受到限制，消费者甚至可以自己决定将信息授权给哪家公司。

对广告代理机构而言，区块链技术可以大大减轻衡量广告效果时的“猜测”工作。区块链是透明、加密的，因此可以消灭机器人刷出来的点击量和其他可能不利于广告发布者的信息。广告主将会确认参与广告互动的都是一个个鲜活的人，由此保护投放数据的完整性，长此以往，有效避免预算的浪费。对于开展数字营销的广告主来说，信任度和透明度是至关重要的两个元素，而区块链恰恰有望带来他们所需要的解决方案，改写整个行业的游戏规则。

趋势已经开始

2017年11月，广告代理集团T h e Marketing Group推出了第一个基于区块链技术的应用。该公司表示其目标是帮助业界彻底摒弃当前以垃圾邮件为主的广告策略。

不少公司认为，区块链有机会推动更激进的变革。例如，数据公司Algebraix Data宣布将创建一个“个人安全保护系统”，让消费者拥有更多的选择权：哪些企业可以拥有他们的数据，他们希望看到哪些广告等。据称，该公司将把消费者信息安全地存储在数据库中，并允许这些消费者自由选择向哪些广告商公开信息。

这些引入区块链技术的广告代理机构，都希望让消费者掌握权力。广告拦截软件已经拥有超过2亿用户 ，但区块链技术的出现或许将让这些工具成为过去时。

区块链技术将让消费者自己掌控广告选择，并凭借现代化和高科技感，成为广告主收集高质量销售线索的工具。