好莱坞找到攻克宝莱坞的秘诀

美国《好莱坞报道者》12日报道称，经过10多年的尝试和不断犯错后，好莱坞终于开始找到攻克印度票房市场的“套路”。这种成功出乎好莱坞的预料，因为它并非是来自对宝莱坞大片的模仿，而是致力于打造“多样化且不落俗套的剧情片”。

印度发行公司Via⁃com18MotionPictures的首席运营官阿基特·安德海亚表示，索尼影视已找到在印度市场占据一席之地的方法：与印度国内顶尖人才合作，并打造具有重要社会现实意义的影片。更简单的说法就是要让电影直戳印度观众的“痛点”。这种做法已催生“至关重要的联姻和商业成就”。该公司2017年发行的家庭喜剧片《厕所英雄》（如图）便是关注印度农村卫生问题以改善女性生活的影片。

2007年索尼影视成为首个进军印度的好莱坞电影公司，但该公司以及华纳兄弟在2009年以宝莱坞为模板打造的影片都在印度票房市场铩羽而归。即便如此，印度市场庞大的潜力仍吸引着众多好莱坞巨头前赴后继。索尼影业印度负责人克里什纳尼表示，攻克印度电影市场的关键是不能抱残守缺，而是应该巧妙行事，找到内容多样性与观众接受度之间的平衡。

好莱坞之所以要在印度实行本地化，是因为印度是世界上为数不多的好莱坞进口影片仅占极小份额的主要电影市场之一，仅占13%。但令好莱坞边缘化的并非只是印地语宝莱坞电影，其他区域性的“亚行业”也制作泰米尔语等吸引大批影迷的影片。安永印度会计师事务所的数据显示，去年印度电影票房从前年的13亿增至14.7亿美元，好莱坞电影赢得1.22亿美元，仅略高于前年的1.21亿美元。即便如此，考虑到10年前好莱坞仅占8%，断言好莱坞开始找到攻克印度市场的诀窍似乎也不为过。▲

（丁雨晴）