美之旅加入ata加快人员和市场布局全力进攻游学市场

李钰

2018年9月7日，游学服务机构美之旅在北京召开了“ata&美之旅客户答谢暨2019冬季游学产品发布会”。这是美之旅在加入ata之后，首次公开亮相。

美之旅在游学和旅游行业经历10多年的发展，在美、英、澳、加、新等多个国家拥有广泛的B2B销售网络和较强资源优势，与多个国家的众多著名学区和顶尖大学关系密切。

原本有旅游和游学两条业务线的美之旅，放弃了旅游产品，全身心地投入到游学业务中。而这个决定，与政策和市场走向密不可分。

2016年12月，教育部等11部委联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》。教育和旅游两大行业的重叠部分—游学，开始成为独立行业。除此之外，消费能力更强、消费观念更超前的“80后”家长群体的激增，也直接推动了游学市场的快速发展。

美之旅看好国际游学业务，并认为国际游学业务将成为整个国际教育业务及教育板块中发展最为迅猛的细分赛道。根据评估机构给出的数据来看，到2020年前后，国际游學将会达到1200亿～1500亿的市场体量，并将经历一个高速发展阶段，将来极有可能会像国内各个教育板块一样呈现寡头格局。

但目前游学市场还较混乱，没有领头羊的标杆企业，选择游学产品颇具障碍。美之旅CEO施道兵向家长建议：“家长们应当擦亮眼睛，学会甄别游学产品，比如，有些产品说的是洛杉矶的游学项目，但是具体的院校和插班课程都没有明确的介绍，此类模棱两可的产品就需多加注意。”“目前国际游学市场竞争比较激烈，产品同质化严重，且受需求分散、服务非标的影响，游学市场当前集中度较低，尚未出现巨头机构。在这个发展的关键期，如果能够不断进行产品创新和升级，树立品牌优势，意味着成为领头羊的机会很大。”

加入ata后，美之旅将加快人员和市场布局，更好、更快地推进产品升级和市场整合。在业务发展战略上，美之旅一方面将采取增加学校、营地和海外家庭等举措；另一方面，还将在游学产品中融入海外课堂，增加课程体系建设，设立基础课程、创新课程和提升课程。