警惕“朋友圈”中的媚俗营销

在媒体融合的时代背景下，微信以其丰富、强大的功能赢得了诸多用户的青睐，成为个人社交及信息传播的重要工具。

一些人也便打起了用微信生财的主意，“巧”借微信平台进行炒作、营销。一些信息中常常嵌套着不合时宜的宣传推广字句，令人防不胜防，又烦不胜烦。

最近一段时间，朋友圈里就有这么几条信息在传播扩散。譬如，“千万不要来XX，我是认真的！”极端的言说方式，一惊一乍的表达句式，让人忍不住点击后大呼上当。另一种常见套路，是某某地方“出大事了”。猛一瞧，吓一跳，以为真发生了什么突发事件，定睛一看，其实后面紧跟的却是某家美容院的折扣广告，限制转发多少条，可以到店拿到一些奖励之类。

市场经济，特别是互联网时代，注意力也是宝贵资源。借助新媒体平台，对产品、品牌进行推广与宣传，本无可厚非。但为博取关注，采取“标题党”的方式，利用微信朋友圈大兴媚俗宣传之风，则十分不可取。这虽然达到了吸引眼球的商業目的，但与消费者的需求搭不上界，与诚信为本的商业道德相违背，仅仅是依靠媚俗消耗消费者的好奇心，不仅有损社会风尚，而且会破坏产品形象，纵然能引得一时关注，但绝非长久之计。

（《人民日报》2014.9.16 向炜/文）