浅析黔西南州气象影视发展现状和对策分析

韦仕丽 崔仕强

摘 要：一提到气象影视，我们就会联想到宋英杰在天气图前指点江山，而且央视的新闻联播和天气预报在时间上的有机结合，使得央视天气预报曾创下收视率新高。然而随着媒体竞争的加剧，网络、广播、手机传媒的异军突起，电视天气预报的“必视性”受到了日益严重挑战。据调查，2005年人们获得新闻资讯的手段主要是电视、报纸、网络，2010年15-30岁的青年人几乎很少看电视，30-40岁的人群只有一半看电视。由此可见，电视观众已老龄化。

关键词：气象影视；制约因素

1 背景

气象影视的发展初级阶段，是在行政干预授予气象部门制播权。各地气象部门如雨后春笋相继推出各类电视天气预报节目，丰富了电视资讯类节目，受到了老百姓欢迎。然而，随着广电系统体制改革及经营思路的变化，行政干预下授予气象部门的电视天气预报节目面临严峻考验。有部分市州气象局的节目制播权已被广电部门干预和阻挠。怎样稳定、巩固节目的制作经营权和争取更多的节目时间是气象影視产业生存发展所面临的严峻问题。

2 贵州省市州级气象影视现状

随着气象事业的发展，贵州省各地州市相应成立了影视中心，开播了电视天气预报节目。

对提升气象部门形象、丰富电视荧屏、传达气象资讯起到了巨大作用。一度成为老白姓喜闻乐见的节目。然而，随着媒体竞争加剧、部门利益的驱动，全省气象影视发展都遭遇了瓶颈，导致市州级气象影视各自为阵，并伴有倒退现象。铜仁市气象局为最早的电视天气节目始创者，曾创收入60万以上，并培训省内各地许多播音主持和制作人员。但目前由于和电视台关系问题一年已无广告收入；遵义和六盘水局向电视台妥协，成为了电视台一个雇佣军，每年电视台返30万和10万元而止步不前。以遵义为例，一个经济发达的历史城市，遵义局曾创下每年超100万元的记录。毕节局几年来只播节目，无广告收入。相比之下，黔东南、黔南、黔西南仍在坚持，但前景堪忧。只有安顺局和广电部门关系融洽。每天3套节目，在三个频道每日播出9次，每次3-5分钟（即每日5×9=45分钟）。

3 制约气象影视发展的因素

俗话说：“打铁全靠本身硬”。话虽简约，却道出了真谛。"硬"，即是良好的工作环境、优秀的团队和创新机制、高质量的产品、强大的市场需求和占有率等等。那我们的软肋又在什么地方呢？

3.1 节目内容形式单一

从上到下几乎一个模式。观众已出现视觉和审美疲劳。这将导致收视率下降，甚至生存价值或被取而代之。

3.2 商业气味太浓

气象影视从创办那天起，初衷和模式就有缺陷。试想一个2分多钟的地方台节目，硬要填塞进30-40万元各类广告，结果是什么？节目有限的创新空间被占用，"可视度"大为下降。广电部门视为从它碗里抢饭吃，合作变成竞争。而我们考量气象影视的好坏，不是从节目的社会影响力和公信度，而是经济指标。

3.3 节目播出的时效性差

纵观全省地方气象影视，几乎都是同一痼疾，即每日虽然都有几套节目，然而除一套在晚上播出外，其余均在白天播出，并且播出时段前后有15-20分钟商业广告。播出无人观看，等同没播。不播又不行，因为必须占有一定播出时间，而且没有重播和插播，使得每日辛勤做好的节目在2分钟一晃而过。

3.4 缺乏有效的创新机制，造血功能缺失

气象影视是高科技、高投入、高风险为一体的服务机构。投入与产出成正比。它所创造的价值是双重的，一个是社会价值，代表气象部门权威发布气象信息，开展公共气象服务，提升部门形象，是其他不可替代的；其二为经济价值，即节目的公信度和收视率的衍生经济价值和商机。但是，这二者都是建立在节目的收视率、"可视度"和播出的频次上的，这些必须有专业的团队和完善的设备作支撑，在这点上我们和专业影视公司、电视台相距甚远。

4 气象影视的发展方向和亟待解决的问题

（1）重视影视专业人员的引进和培养。影视是一门对技术性和艺术性要求非常高的工作，培养和造就一批具备影视编辑，有扎实美学功底和外拍能力的影视工作者，是迫在眉睫的事。因为创办一档有较强的生命力影视栏目，节目质量的好坏很大程度取决于策划和编导。为此，应加强新技术、新业务的学习，应当采取走出去开阔视野，有目的学习别人新的、好的东西，通过交流吸取养分。

（2）加强与广电部门沟通协调，解决影视节目出口问题 ，影响气象影视发展的最大症结和瓶颈就是电视台播出问题。我们应站在一个社会职能部门的高度与其平等对话，联系情感，相互促进。让其知晓我们是在履行社会职能，而不能把我们与一般广告公司等同看待。

（3）整合资源，创新求变。气象预报是我们气象部门权威发布气象资讯的产品，具有很好的新闻性和时效性。为此我们要立足自身优势，做出品牌、突出个性。新闻是电视气象节目的趋势，气象资讯信息是地方新闻不可分割的信息源和组成部分，所以要融入新闻版块。黔西南州电视台新闻类栏目有《黔西南新闻》、《兴义新闻》、《金州新视线》等。怎样有机融入、实现互动，是我们下一步要努力的方向。

（4）改变节目形式，实施室内与室外场景交换，提高节目"视点"也是今后要寻求的方向。室外露天播出气象节目突出新闻性，不论阴晴雨雪，主持人打着雨伞，或头戴遮阳帽，或者在寒风雨雪中哆嗦。观众通过画面了解实时的天气实况，以增强节目的新闻性和实效性。

（5）拓展影视服务空间，实现集约化发展。黔西南州各县均有地方台节目。但是电视天气预报是空白。由于县局人力和设备有限。为减轻县局负担，避免重复投资，实现县级电视天气预报播出，可由州局影视中心统一制作，网上传输。这样，既保证节目质量又能使各县局取得较好的社会效益和经济效益。此外，还可以把气象部门的先进事迹、重要活动、重大天气，以及各县亮点工作，用影视的手段记录下来，或拍成专题片向社会展示和宣传。这样即发挥了影视功能和空间，较为专业拍摄记录每个过程，同时提升了部门形象，展示了新气象的风采。

目前气象事业正处于大发展时期，气象影视也面临机遇和挑战。我们要根据社会需求，立足自身优势，改变观念，强化社会职能，在机制、设备投入、技术发展、人才培养等各个方面下足功夫，提高制作水平和能力，拓展业务领域，把气象栏目做出特色、推出精品。

作者简介：韦仕丽（1972），女，布依族，本科，工程师，研究方向为气象服务与应用气象。