卖不动的书

京民

最近，国内首个滞销书数据报告发布。从2014年1月至2017年10月，全国的书店、网店及零售三个渠道数据显示，年销售数量小于5本的图书，占全部图书品种的34.5%；年销售数量小于10本的图书，占全部图书品种的45.19%。

近一半的书，一年卖不出10本；三分之一以上的书，一年卖不出5本。这是作者的悲哀，也是出版社的悲哀。出一本书，就像十月怀胎。先是作者辛辛苦苦地写，后是编者辛辛苦苦地编，接着是印刷者辛辛苦苦地印。然后还有运输者辛辛苦苦地运，销售者眼巴巴地销。而全国几十万家书店、网店、零售店加在一起，一年卖出只有几本。

这说明什么呢？说明市场不需要。青年的读者不需要，老年的读者也不需要；城里的读者不需要，农村的读者也不需要。这些书摆在书店里，就像坐上了冷板凳。偶尔有人翻一眼，然后又放回原处。或者一看书名和封面，就掉头而去。

当然，这里边也有个竞争的问題。同类的书，往往有几十种、几百种摆在那儿。其中很多的作者，都更有名气、才华、经验和影响。书的主题和文字，也更新颖、更深刻、更漂亮。所以读者们在货比三家之后，这些书就成了“剩书”。

既然卖不动，为啥还要出？

首先是不服气。如果在出版之前，你说谁的书质量低，没人买，他肯定会跟你急。因为中国的文人，自古以来就有一个毛病：老婆是别人的好，文章是自己的好，越看越觉得好。怎么看，都觉得好。不是一般的好，而是相当的好。很多的作者，都认为自己的屋是“高屋”，自己的笔是“妙笔”。自信高屋建瓴，妙笔生花，定能洛阳纸贵。

其次是看不准。作者看不准，出版社也看不准。就像一些人办企业，以为开这个厂，出这个产品，就一定能够热销。而当他们费尽九牛二虎之力，好不容易把这个东西鼓捣出来之后，才发现同类的产品，已经有了一大堆。你想到的，别人想到了；你没有想到的，别人也想到了，而且做得比你更好。残酷的竞争，总会让有些人一败涂地。

再次是不在乎。不在乎卖得动卖不动，不在乎盈利不盈利。只要封面上印着是自己所著，只要能够摆到书店或者网店的书架上，就心满意足了。因为这些作者所需要的是资格和名气。到评职称的时候，写个人成果的时候，开作品研讨会的时候，这就是资本和成就。

很多人可能不知道，现在有一些作者自费出版的书，一共只印10本甚至5本。1本报给有关部门评职称，1本送给领导看，1本送给朋友看，1本留给家人看，1本留给自己看。虽然出一本书，也要花一笔钱。但算总账，自己是不吃亏的。

因为鱼龙混杂，也浪费了读者不少的工夫。我们大家都没有火眼金睛，所以很难分清哪个是真作家，哪个是假作家，哪本是有用的书，哪本是没用的书。如果不幸买了没用的书，不仅白白浪费时间和金钱，更重要的是会倒读书的胃口。

但我们相信，图书市场，也会有一只无形的大手，及时地清理和淘汰那些卖不动的书。它们的归宿，就是变成废纸，然后回炉。新时代的读者，也会越来越聪明，再有钱，也不会去买没用的书。