做新时代中国传播的“新主流”

杨晶

无论媒体处在什么坐标、方位、阵营，将中国故事讲出温度、讲出情怀，做新时代中国传播的“新主流”的使命、担当却是相同的。

记得70年前有一本小说很有名，后来还被改编成同名电影——它叫《暴风骤雨》。它生动地描绘和记录了新中国成立前夜发生在辽阔黑土地上的中国土地革命。小说中的元宝屯也由于率先挣脱了中国农村几千年封建生产关系的束缚，成为新中国土地革命的象征。70年后，在这片广袤的黑土地上，一场波澜壮阔的土地革命又轰轰烈烈地拉开了序幕。以土地确权可以作为资本进入市场、打造新型农业市场经营主体、全面变革农村金融保险体制为重要内容的中国“两大平原”现代农业综合配套改革战役在黑土地上全面打响。有专家说，这不亚于一场新时代的“暴风骤雨”。

两年间，这片土地上涌现出各类农民合作社20多万个，农村电商线上交易额超过120亿元，56个市县建起了土地确权交易平台，农民人均收入首次高于全省经济增速和城镇人均收入。

2016年岁尾，大型纪录片《希望的田野》策划会如期举行。用10年的时间，每年一季真实记录新时代中国农村波澜壮阔的时代巨变成为黑龙江广播电视台的重点计划。2017年，早春的冰碴还没有消融，大型纪录片《希望的田野》第一季——《拉林河畔》就进场了。从那时候开始，黑龙江省五常市杜家镇的村屯里就多了一些忙碌的人！两百多个日日夜夜，从日出到日落，从春种到秋收，他们与农民一同生产和生活，用真情记录下拉林河畔农村的时代变迁。屯子里再小的事儿也是大事儿，急脾气的黄成春，带着他风风火火的直率和热情；没日没夜给老板守护着大片水稻田的七十岁的杜中学，带着对他而言比命还重要的诚信和善良；在外闯荡了多年后返乡创业开网店的年轻人陈二力，带着中国新型农民在城市与农村之间理性的抉择；“开着好车穿着彩貂，这小日子没谁了”，妇女主任郝云荣带着东北农民对美好生活的向往，走进了《拉林河畔》。

《拉林河畔》承载着黑土地上新时代农民的农耕之梦，为新时代中国农村的发展变革，留存了一份珍贵的影像记忆。2017年10月，作为党的十九大献礼片，《拉林河畔》登录央视纪录片频道黄金时段，没想到的是，收视率创央视纪录片频道历史新高，比同时段高出近30%。不仅入选“2017年度中国十大优秀纪录片”，被称为现实题材纪录片步入“黄金时代”的最新注解，是开启“记录新时代”工程的成功范例，还被广电总局推广到全国30家卫视播出，收视率屡创新高。

如今，《拉林河畔》的故事仍在继续，《希望的田野》作为国家广电总局的重点扶持项目，第二季《兴安岭上》正在紧张拍摄当中。

有人说，当今的广播电视犹如中国的社会阶层，要始终厘得清自己的坐标、方位。我们说，无论处在什么坐标、方位，什么阵营，担负责任和使命，积极引导社会舆论，培育社会主义核心价值观的情怀不能变；无论你是否驾驭得了大制作，小成本也能成就大使命。

2017年，我们砍掉卫视和地面频道的所有二类专题广告，叫响建设绿色频道的口号，面对全年近3.6个亿的损失，我们打响了全面改革、降本增效的战役。从关闭导视频道，全员定岗定编，构建双创平台，到建设“龙广电人才精英MALL”平台，变革绩效考核，剥离可经营资产……一场“南泥湾大生产运动”在黑龙江广播电视台如火如荼地展开。

从黑龙江卫视《见字如面》的文化表达领先，给了我们极大的信心和鼓舞，到全台12个节目创客团队的竞相诞生；从灯光、后期包装的“断舍离”，全台集合重新构建，到《幸福驿站》《劳动最光荣》《谢谢你》……一大批自主研发的节目悄然上线，“小成本、正能量、大情怀”的创新实践在黑龙江广播电视台有序推进。

早间节目《开课啦》北京公司制作一集费用为5万元，现在我们的小伙伴們自己制作只用5000元钱还创造了收视新高。

创意团队操盘的真人秀类节目《劳动最光荣》，主持人化身体验者走进千米矿井下和煤炭工人一起开采；走进千亩良田和农民们一同播种、收割；走进高铁、机场的建设场地里，走进最北小学、特殊学校的操场课堂上，走进医院急诊室、重症护理病房，零下30多摄氏度的严寒里，走进冰雪大世界的采冰现场……劳动成就梦想，小成本也成就了高投入产出比。

综艺访谈类节目《谢谢你》由创客团队原创谋划，传递奉献感恩正能量。在这里，为了一个深陷困境的陌生人，有人竞毫不犹豫地卖掉了价值千万的传家宝；在这里，有与重病丈夫共患难的妻子，她不仅教会了失聪儿子开口说话，还将自己的肾脏捐献给丈夫；在这里，继母不仅待养子如亲生孩子，还依靠“双脚顶缸”的杂技，辛苦为家里赚钱还债……节目自2017年末开播以来，在卫视920节目带的收视排名多次进入全国同时段前十，我们说它是一部小成本制作，却充满人文关怀、传递暖心大爱的“大节目”。

黑龙江是中国冰雪运动精神的集结地，历届冬奥会上中国奖牌的三分之二来自这片土地。我们主动对接冬奥组委，不仅专门培训冬季赛事的转播人员，还围绕迎冬奥会主动策划北京、河北、黑龙江三地共同举办跨年冰雪盛典。

2018年元旦，三地迎冬奥跨年晚会如期举行，在零下20多摄氏度的严寒中，我们不仅看到了如梦如幻的哈尔滨冰雪盛景，更感受到了鲜为人知的培养出十几名世界冠军的小城七台河的奥运情怀……

这些我们自主研发、“小正大”的原创节目，不仅使我们看到黑龙江广播电视台原本缺血的性命又喷薄出了生命的张力，而且使我们更加相信，唯有担当使命，才能成就梦想！

从2016年到2017年，黑龙江广播电视台在哈尔滨市网的表现实现了逆势上扬，今年一季度，跻身全国31个省级台当地份额排名第8位，较全国省级台平均份额（20.31）高出21%。黑龙江卫视在索福瑞52城排名也一路飙升，从2016年第17位，到2017年第12位，到目前的第7位。

绿色频道，使命情怀，不仅使我们的传播力、引导力、影响力有了大幅提升，也使我们在2017年挽回了7000万元的广告损失。今年前5个月，所有的频道频率都超额完成了目标任务。而最令我们开心的是，这种有了生命张力和引领目标的使命感在我们节目的后续生产中持续释放和发力。

今年4月份，在2018节目策划会上，一档《致敬英雄》，获得了满票。没有想到的是，不到一个月，习近平总书记就以深沉的英雄情怀号召全社会“崇尚英雄，捍卫英雄，学习英雄，关爱英雄。”现在，节目已进入创作阶段。文化类节目《一起传承吧》、法制类节目《遇事找法》也都在紧锣密鼓地制作中。

“努力到无能为力，拼搏到感动自己”，这是我们黑龙江广播电视台创客团队的口号。我们这样小体量的广播电视台如何实现融媒传播？我们发挥主持人、节目的影响力，建设微信公众号矩阵，建设垂直细分的受众社群。在全国2200多万个微信公众号中，根据中国最早提供微信公众号内容数据价值评估的第三方机构——“新榜”最新发布的数据显示，我台都市频道拥有260多万粉丝的“新闻夜航”微信公众号位列中国微信500强年榜第12名，全国地方媒体类微信公众号第1名。在融媒的道路上，小成本运营、社群化突破不仅为我们聚合了800多万粘性极高的粉丝，也为我们传播的有效到达提供了无限可能。

2018年端午节，一场为精准脱贫而忙碌的“万人徒步走”活动在紧张筹备过程中，伙伴们为了能够给6800多户因病致贫的农村贫困人群募集到300多万元的医疗保险……

虽然我们还不够强大，但是我们努力向上创造着精彩，期待着在不断的“小成本、大情怀、正能量”的探索中，走出一条不平凡之路。我相信，真正点亮我们生命的不是亮丽的风景，而是源于使命、责任带给我们的生命的希望。

（作者系黑龙江广播电视台党委书记、台长、总编辑）

责任编辑/赵嘉宾