浅谈电视媒体资本运营中的财务管理作用

张多健

在当前新媒体时代背景下，电视媒体逐渐向着新媒体融合方向发展，然而新媒体给社会发展带来的不仅是服务和技术，而且还会对电视媒体的发展提出了严峻的挑战。机遇和挑战并存，电视媒体资本化追随社会资本化脚步渐成趋势，雨作为现代企业管理核心的财务管理，也随着电视产业的资本运营在其地位、作用、功能方面也都发生了极大的变化，本文对电视媒体资本运营过程中财务管理发挥的作用阐述一下个人的观点和认识，以供参考。

财务管理 资本运营

近年来，新媒体的迅猛发展掀起了传统媒体产业革命的新一轮浪潮，它以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，具有创新形态，引领着传统媒体未来发展方向，给传统的电视媒体带来了新的机遇和挑战。长期以来，传统电视媒体的盈利模式单一化制约着其快速发展，面对新的形势，在新媒体时代背景下，电视媒体必须突破单纯的广告经营和收入模式，不断创新生产经营模式，盘活存量、做大增量。目前，国内一些省市的做法是，将媒体中的一些资产作为公司化的经营性资本，并且将其从本体中完全脱离开来，通过强化媒体管理、提高资产应用效益以及改变生产模式，使之快速走向现代资本市场，进行资本运营。

随着市场经济的快速发展和媒体行业投资活动的扩张，资本运营促进了经济活动由事务管理向更高层次的价值管理发展，从而也对财务管理提出了更高、更新、更严的要求，而财务管理则反过来促进资本运营活动科学合理，规范各项投资行为。

资本运营对财务管理带来的新影响

（1）符合电视媒体发展综合化、多元化的大趋势

电视媒体的快速发展，利用媒体资源进行资本运营被重视或者被企业界广泛运用，大大的促进电视媒体资本结构的优化，促进媒体单位多元化发展，脱离单一的创收方式，有效降低传统媒体经营的风险。

（2）促进国有资产飞速增值

随着文化体制改革的不断深入，电视媒体单位由依靠国家“输血”逐渐转人自身“造血”，以湖南、浙江、上海等省市广电为例，转企改制、成立集团后，机制更加灵活，旗下快乐购、东方明珠等优势资源通过上市运营，资产飞速增长。资本运营为电视媒体经营创出实现资本增值的一条新道路。

（3）财务目标多元化

电视媒体单位是“党和政府的喉舌”，承担了宣传任务，除了要考虑社会效益最大化外，随着体制改革和媒体经济发展，还要考虑国有资本增值最大化、经济效益最大化等财务要求，通过资本运营后，更要考虑社会资本、股东、债权债务经济责任和效益最大化的财务要求。

资本运营离不开科学的财务管理

（1）财务管理是资本运营的基础

电视媒体必须把财务管理放在第一位，努力谋求媒体单位实行社会效益和经济效益有机统一，在确保实现社会效益的前提下，促进媒体单位国有资产增值保值，经济效益最大化，财务管理目标由此得到目标规范。

（2）加强财务管理工作是促进电视媒体资本运营的必要条件。

新媒体飞速发展的背景下，传统电视媒体的经营方式由单一的广告经营转向资本运营等多元化发展后，财务管理的对象不再限于单位内部生产经营过程中的资金运动，而是扩展到能够创造利润的其他所有领域。实施科学的资本运营方式，需要科学的财务理论与方法与之相适应。

财务管理对资本运营的作用

（1）促进资本收益最大化

资本运营是现代财务管理的一项重要工作，它采用管理会计中投资决策的理论和方法，采用财务管理中投资组合选择原理、资本结构理论等重要方法，将投资、融资和盘活存量资产作为主要内容，通过促使企业不断提高资本运营的质量，控制产品成本和经营成本，加速资金的循环和周转，促进经济效益最大化。

（2）促进资本优化配置

科学的财务管理可以促进企业优化资本结构、提高资本利用率、降低成本。资本优化配置，从财务管理角度上来说关键在于做好企业资本筹集规划和投资规划。企业籌资规划是资本管理的重要内容，也是资本运营的一项重要财务活动。在企业发展的不同时期，采取的不同发展战略，通过财务分析，科学选择不同资本筹集渠道，如募股筹资、发行债券、金融贷款、增资扩股等方式以及确定不同的资本结构，并对投资决策涉及到投资方向、投资形式、投资时间以及投资数额等进行科学选择，促进资本优化配置。

（3）加强资本风险防范

资本运营比商品经营更复杂，承担的风险也就更大，这就要求在资本运营过程中高度注重企业经营自身风险防范，利用财务成本管理理念和投入产出模型等手段制定和选择切实可行和有效的资本运营方案，使投资收益率最大。对于无法避免的资本运营风险，就要充分利用科学的财务管理方式尽可能科学地预测环境变更的不确定因素，尽量使可能的风险损失降至最低程度，从财务角度对资本运营方案进行充分的分析论证，包括成本的分析比较、投资效益的预测、企业财务承受能力的分析等等，强资本运营风险的抵御能力。

结论

电视媒体的资本运营与财务管理是客观事物一脉相承的，随着文化体制改革的不断深入和新媒体时代的影响发展，电视媒体由单一的广告经营模式转向了科学的资本运营模式，资本保值、增值成为电视媒体资本运营与财务管理的共同要求。当前，企业资本运营正以一种全新的意识审视着企业财务管理，不断改革发展财务管理理论与方法体系，这既是企业资本运营的客观要求，更是财务管理本身不断发展与完善的内在需要。

[1]王俊凯“浅谈资本运营与财务管理”，《理论界》周刊（2006年第10期）；

[2]丁福强“强化财务管理，促进资本运营”，《冶金财会》（2002年第9期）

[3]虞应平.“资本运营中的财务新理念探析”，《财务会计》（2007年第10期）

[4]崔学军.“新媒体背景下行业报运营机制的创新”，《新闻战线》（2017年第5期）。