新媒介环境下地方电视台的发展方向

刘慧

摘 要：新媒介环境使得地方电视台的生存空间日益收缩，地方电视台在面对新媒体的冲击之下采取的应对措施多显力不从心。本文在简要分析新媒介环境的基础上，阐述了地方电视台当下面临的主要问题，并针对这些问题提出了一些应对策略。

关键词：新媒介环境；地方电视台；发展策略

一、新媒介环境简述

在传播学的学科领域内，媒介环境的定义应参考麦克卢汉的在其书中提到的观点，“任何媒介都有力量将其假设强加在设有警觉的人的身上”，这种没有警觉的人所构成的，便是媒介环境。简要的概述媒介环境的含义，即在一种或多种传播媒介的覆盖下形成的一种信息环境。

而新媒介环境则是相对于“旧媒介环境”所提出的。互联网的出现使得一系列繁杂多样的媒介技术与媒介形式登上媒介历史舞台，如互联网技术、移动互联网技术以及包括微博、微信在内的各种网络应用，这些都可以看作是与传统媒介相对的新媒介。而新媒介环境即是指借由互联网这种新兴媒介所构成的新的信息环境。新媒介环境凭借着去中心化、数字化、多媒体和互动性等特征，不断地代替着原本以报纸、广播和电视等传统媒体所建构而成的“旧媒介环境”。

新媒介环境的出现覆盖和影响的是整个传播系统，不可否认的是，一系列存在于旧媒介环境基础上的媒介形式和传播方式也必然会面临一些必须面对的问题甚至是颠覆性挑战。站在地方电视台的角度，以下笔者将简要分析地方电视台在新媒介环境中面临的问题及其发展方向。

二、新媒介环境下地方电视台面临的问题及发展现状

站在地方电视台自身的角度来说，地方电视台在激烈的竞争环境中优势微乎其微。作为市级或县级作为划分标准的电视台，地方电视台在级别中处于最底层，相较于更高级别的电视台而言，我们可利用资金更少，电视台覆盖范围更小，人力资源缺乏，人员的工作经验不足。并且在电视台内部又划分出多个个体，如教育电视台、地方新闻台等等，多个个体面对这相似的人文地理条件，往往会制作出相似甚至于雷同的节目导致收视率的分流。

自身存在各种问题的地方电视台在新媒介环境的冲击之下，似乎不堪一击摇摇欲坠。

首先，随着新型媒介传播技术的应用和普及，地方电视媒体将面对原本就覆盖较少的电视受众进一步被分流的问题。现如今，手机和电脑等上网设备越发受到年轻群体的热衷和沉迷，这些媒体所提供的便捷服务甚至所代表的互动、多样以及个性化的服务理念都是地方电视台在短时间内没法提供和超越的。

其次，新的媒介环境改变了电视节目的供应格局。随着各大运营商开发的网络视频电视以及手机视频电视的不断出现，供应格局的变化已经直接影响到地方电视台节目的市场份额占有率，同时地方电视台节目的优势地位也会被大大削弱，使得地方电视台在整个电视节目市场竞争中的地位更加岌岌可危。

面对多方面的问题和冲击，选对发展方向和发展策略对于地方电视台的兴衰存亡有着至关重要的作用。

三、新媒介环境下地方电视台的发展策略

1.建立具有地方特色的新闻体系，最大程度的满足地方受众对新闻信息的需求

新闻节目是地方电视台的立台之本，要想在新媒介环境中继续生存，地方电视台必须把改革创新的重任“扛在肩上，放在心里”，要励志将地方新闻栏目办出自身的特色，努力打造地方新闻品牌，不断提高节目的可视性，争取对目标观众的吸引力。新闻节目要尽量发挥地方优势，选取富有地方特色的新闻素材，侧重于报道地方现实的实际情况，扎根基层，打好“民生牌”。

2.创立特色节目

出色的电视栏目往往代表着一个地方电视台的整体实力和当地形象，办好自办特色栏目是地方电视台发展的关键。首先可以考虑的是地方方言类节目的创设，区别于各大卫视的大型娱乐性节目和地方台的民生新闻类节目，方言类节目以其不可磨灭的地方特色而成为最具有市场潜力的品牌节目。例如成都电视台出品的四川方言类节目《经济麻辣烫》便获得了大众的一致好评。其次公益节目也是体现地方特色，展现城市风貌的重要途径。

3.地方电视台要树立新媒体融合的意识，积极利用新媒体技术来发展壮大自身实力

地方电视媒体要充分的认识到自己的不足，认识到在媒体技术发达的今天，任何媒体都无法凭借一己之力涵盖所有信息。地方电视台要想持续生存，必须有组织地通过不同内容和形式的结合把多个不同的媒介融合在一起，以此将上文所讲述的特色新闻节目、特色地方节目通过不同的传播渠道进行扩散。在电视节目制作的过程中，制作组要扩宽视野、整合节目信息资讯、丰富内容信息量、以此来实现电视媒体和其他媒体的融合。

4.为适应新的媒介环境，地方电视台必须进一步深化体制改革

包括进一步深化地方电视台的内部机制改革，实行竞争上岗制度，避免人员冗杂，全面调动员工的积极性和创造性；进一步推动地方电视台市场体系的完善，增加电视台收益；进一步深化地方电视台制播分离的改革，提高地方台品牌质量。

四、结语

地方电视台在其发展进程中不仅要面对自身存在的种种问题，还要时刻迎接新媒介环境的冲击。面对多重困境，地方电视台首先要从自身出发，了解当地受众的需求，开设具有地方特色的新闻和综艺节目，做好地方人民群众的喉舌和眼睛。与此同时，传统媒体要积极加快与新媒体融合的步伐并进行从内而外的体制改革。只有做到了以上几点，地方电视台才能在激烈的竞争环境下得以生存，在新时代的洪流中继续乘风破浪，才能在传媒道路上走的更远。

参考文献：

[1]章姝晋.新媒体时代电视媒体的生存策略[J].新闻天地（下半月刊），2011（5）

[2]贾洪涛.论地方电视台的发展之路[J].新闻爱好者，2006（11）

作者简介：

劉慧，36岁，国家二级播音员，榆林榆阳区电视台播音部主任。