山地户外运动赛事发展现状与对策

马洪涛

摘 要：目前，我国山地户外运动赛事发展呈现出良好的发展趋势，赛事规模、参与人数、举办水平也在不断提升。我国丰富的自然资源以及民族区域特色为山地户外运动的发展，提供了广阔的发展空间。本文通过分析我国山地户外运动赛事的发展现状，对存在的不足进行总结，提出相应的应对策略，促进我国山地户外运动赛事的可持续发展。

关键词：山地户外运动 赛事发展 现状 应对策略

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）02（a）-0155-02

随着“山地户外运动”被国家体育总局设立后，我国山地户外运动得到了快速发展[1]。山地户外运用已经成为人们一项重要的户外休闲娱乐活动。山地户外运动的兴起，带动了各项产业的发展，为各项产业的发展注入了活力。为促进中西部少数民族地区的发展，促进中西部各项资源的充分利用，山地户外运动也逐渐在西部发展起来，中西部地区的地缘优势，使得山地户外运动中的登山、攀岩、水上娱乐等活动在中西部得到了广阔的发展空间。山地户外运动成为了我国体育事业发展的重要动力。

1 目前山地户外运动赛事的发展状况

1.1 山地户外运动赛事规模以及影响力大

我国第一次举办地点山地户外运动赛事是在20世纪90年代末，赛事举办数量也在每年不断增加，其中大多以健康休闲娱乐为主。经过多次的举办后，掌握了一定的经验，使得山地户外运动赛事的举办规模也在不断变大。21世纪初时，我国山地户外运动赛事还未具备较强的号召力。所以，山地户外运动赛事的发展没有引起政府、社会的重视，发展面临考验。但是，经济水平的提升，人们开始了追求更好的生活品质后，需要满足精神文化需求，山地户外运动也逐渐深入人们的生活，山地户外运动迎来了飞速发展，其中以“中国国际山地户外运动公开赛”最为知名，它已经成为我国对外展示山地户外运动事业发展的重要名片，具有很高的国际影响[2]。

1.2 山地户外运动赛事项目规划

我国山地户外活动赛事在项目的规划上，与国外山地户外活动项目不同的是，结合了我国各地区特色，项目活动体现了地形、民族特点。其中，为了突出我国地形特点设置了峡谷穿越、山地自行车、皮划艇、暗河穿越等；与民族相关的有抬滑竿、背背篼等。极具盛名的“中国国际山地户外运动公开赛”就多次在我国地形条件多样的地区举办，为了使比赛过程增加趣味性，线路也穿插在著名的旅游景点中。

1.3 山地户外运动赛事地区分布

山地户外运动赛事的举办会受到地区经济条件以及消费水平的制约。赛事的举办缺少足够的经济支持，那么会影响其举办规模。我国经济随着改革开放的不断升入，也在不断提高，国家举办大型赛事的能力也逐渐增强，规模、场次、影响力呈扩大趋势，我国的山地户外运动赛事发展也一样。我国经济发达地区主要集中在北京、上海、广州、深圳等地区，这类地区除了经济发展水平高外，还拥有了高密度的人口，这为大型运动赛事的发展提供了充足的举办条件。加上这些地区完善的基础设施以及宽松的政策条件，使得赛事的举办具有较高的频率以及影响力。

1.4 山地戶外运动赛事运营模式

我国大型赛事的举办主要由政府进行运营，政府的主导作用渗透到赛事举办的各个环节，这就导致了无法对赛事的经济价值进行准确估计。在这样营运模式的指导下，政府集中人力物力发展赛事，便于管理，保证了政府的主导权问题，对赛事的顺利开展发挥了重要作用。但是，大型体育赛事长期由政府进行运营，与实际市场发展不相适应，致使政府很难维持高昂的费用支出。

1.5 山地户外运动赛事人群分布特点

山地户外运动项目是以健康、休闲、娱乐的理念发展起来的，并且随着参与人数的逐渐增多，使得山地户外运动项目的参与人数也在增加，其中以体育运动参与人数最多；其次，是徒步旅游人群；攀岩、登上等活动的参与人群也占有一定的比例。中年人作为山地户外运动的主要消费者，在消费人群中比重最大。因为中年人群已经具备了一定的经济基础，使得在休闲健康方面愿意消费，追求健康的生活方式。山地户外运动在青少年群体也具有一定的影响力。青少年人群面对来至学业的压力，心理负担重，所以，青少年人群可以借助体育运动释放心理压力，缓解学习紧张情绪。

2 山地户外运动赛事发展策略

2.1 政府间强强联合，促进共同发展

山地户外运动赛事与地区间加强合作，已经成为了良好的示范案例，突破了政府单独举办的限制，有效减轻了政府的举办压力。但是，在过程中也不可避免地出现了政府部门对赛事举办的所有权问题。加上政府部门管理上的问题，导致了政府部门间对赛事举办的各项决策上存在争议，处于自身利益考虑，有关政府部门不愿花费太大精力去办事，事件的处理上容易产生疏漏。为解决这一问题，需要各政府部门将赛事管理和举办权分离，双方建立良好的合作关系，这样才能促进双方的共同发展。

2.2 与区域特点相结合，突出文化特色

多样化的赛事安排，为人们提供了丰富的选择机会，山地户外运动赛事的安排上多与地域文化特点相结合，人民群众通过赛事，增加对地域特色的理解，也为地区的发展提供良好的发展机会。例如，在赛事的开、闭幕会上，可增加特色表演。在赛事举办期间，还可增加各项相关户外运动产品的展示，例如户外运动装备展示、旅游产品展示等。

2.3 山地户外运动赛事专业人才的养成

山地户外运动产业的发展离不开专业人才，山地户外运动需要专业人才进行管理以及专业指导。但是，目前我国山地户外运动赛事缺乏专业人才，与现阶段山地户外运动事业市场发展状况不相符。为促进山地户外运动赛事人才的培养，需要借助政府以及协会的力量，增强山地户外运动赛事中裁判、管理、运营等相关人员的养成力度，对专业人才的培养进行规范化管理，让更多的人才加入到山地户外运动赛事的发展中去。

2.4 完善以政府为主体的赛事运营模式

缺少市场参与、赛事收支不平衡问题是影响我国山地户外运动赛事可持续的重要因素。为促进我国山地户外运动赛事的深入发展，需要完善以政府为主体的赛事运营模式，就是，政府提供各项资源，包括基础设施、配套设施等，利用政企合作的方式，将赛事的运营权给社会企业进行运营。在赛事举办资金的来源上，可借助中介商进行招商，策划、宣传、推广上也交由专业的策划公司进行处理。这样的运营模式，可为赛事的举办增添活力，也减轻了政府负担，加快了山地户外运动赛事的市场化进程。

2.5 强调赛事主旨，提高赛事竞争力

大型赛事的举办会对各大品牌上产生强大的吸引力，并为赛事进行冠名，这对赛事的组织者来说，解决了资金问题，对赞助商来说，可借助赛事的影响力，达到产品营销目的，对双方都具有很重要作用。例如，国际知名品牌“红牛”就在各大赛事上进行赞助，当人们提起山地越野挑战赛时，都会不自觉地在前面加上“红牛”二字，无形中就对观众进行了产品营销[3]。

3 结语

山地户外运动赛事的快速发展，必定会面临各种问题，但是为了山地户外运动的健康发展，需要结合我国山地户外运动山地的实际情况出发，提出政府间强强联合，促进共同发展、与区域特点相结合，突出文化特色、山地户外运动赛事专业人才的养成、完善以政府为主体的赛事运营模式、强调赛事主旨等建议，提高赛事竞争力的应对策略。

参考文献

[1] 徐承玉，徐茂卫.基于WSR方法论的我国山地户外运动赛事可持续发展研究[J].中国学校体育：高等教育， 2016（11）：10-14，20.

[2] 吴东.我国户外运动赛事市场化运作的问题与对策研究[J].中国学校体育：高等教育，2016（11）：34-37.

[3] 张雨.我国山地户外运动赛事组织理论与实践研究[D].北京体育大学，2016.