农产品电子商务发展现状与前景展望

阎素玉

近年来，随着互联网的飞速发展，电子商务应运而生，并且逐渐发展壮大，传统农产品贸易状态被打破，电子商务给予了农产品贸易以虚拟的平台，实现商品的生产者、经销者与消费者的有效互联，不需要见面就可以进行洽谈、协商和销售，实现农产品的贸易目标，为农产品贸易发展注入了无限活力。从目前发展现状来看，我国农产品电子商务发展得很好，农产品电子商务发展的前景广阔，通过多方面因素的共同努力，农产品电子商务必然会获得更多的政府支持、更加个性化和移动化的服务趋势，从而为我国农产品贸易发展奠定坚实基础。

一、我国农产品电子商务发展现状

截至2016年底，我国农村地区的网民数量突破2亿，同比增长2.7%，占网民总数的27.4%，农村地区互联网普及率达到33.1%，农村快递网点发展到近9.5万个，乡镇网点覆盖率超過70%，农村电商发展潜力大。农产品网络零售交易总额达到2200亿元，农产品电子商务发展进入“快车道”。通过近几年摸索，我国农产品电子商务发展势头迅猛，从一定程度上看，已经初步实现了全国农产品电子商务化，无论从农产品电子商务销售额来看，还是从电子商务覆盖面来分析，电子商务正在改变农产品贸易的方式，也使得农产品的生产与流通更加的顺畅，实现了供销的一体化发展，农产品的信息可以通过电子商务平台及时发布出去，商品的价格得到及时的公布，而且产品的保鲜保质期也可以得到保障，电子商务物流系统越来越发达，解决了很多偏远地区农村农产品销售的问题。

二、我国农产品电子商务发展前景展望

（一）更加强大的政府支持

农业是第一产业，也是经济的基础，是国家重点扶持和发展的对象，农产品电子商务的发展，离不开政府的大力支持，近年来农产品电子商务的发展速度惊人，这是各级政府大力倡导并努力推行的结果，在政策上给予了很多的倾斜。国家商务部联合农业部开展农商互联，农产品电子商务被充分重视，实现了农产品从生产、加工、流通企业与电子商务企业的密切对接，通过“联产品、联设施、联标准、联数据、联市场”，促使线上与线下之间深度融合态势的形成，打造了一条新型的农产品供应链，那就是以电子商务企业为主体，有效连接上行的生产主体与下行的消费主体，实现农产品电子商务的有序运行。今后，我国农产品电子商务必然会越来越走向成熟，在政府的大力支持下，农村互联网的覆盖率会逐年上升，从而达到一个理想化的状态，政府对农产品电子商务主体之一的农民进行一定程度的补贴，在政策上激励农产品电子商务活动，从相关从业者培训、农民网络知识普及等方面入手，从而让更多的农民了解电子商务，熟练运用电子商务平台，实现“互联网+农村（农业）（农民）”的目标。可以预见，在政府的大力支持下，今后必然会出现类似京东、天猫、苏宁易购等的农产品专业电子商务平台，促使我国农产品电子商务专业化发展。

（二）更加个性化服务趋势

农产品电子商务的发展，必然呈现出更加个性化的服务趋势，从而不断提升农产品电子商务的发展水平。我国是一个农业大国，农产品非常丰富，通过互联网信息的传递，越来越多的城市消费者会更加直观、全面的了解农业发展、农村状态与农产品情况，休闲农业、乡村体验农业发展势头很强，农产品电子商务的发展趋势主要有二：一是消费者可以亲身参与采摘农产品的活动中去，通过电子商务平台发布更加准确的活动情况，消费者可以通过电子商务平台联系到卖家，并且洽谈和商定活动的具体安排，从而通过网络参与到农产品的采摘过程，获得相应的乐趣。二是通过电子商务平台，农产品可以实现“私人订制”，消费者设定好商品的包装、形态等等，然后由卖家进行设计，从而让农产品服务充满个性化，打造更具个性化的农产品电子商务贸易特色。

（三）更加移动化服务特点

电子商务的一大特点就是便捷，通过触手可及的操作，可是突破时空的束缚，快速的完成商品交易过程，也就是说，网络互联是基础，电子终端发展是手段，只有这样，才能实现商品交易的电子商务化。农产品的电子商务发展，前景是广阔的，同时也必然呈现出更加移动化服务特点，尤其是农民主体，不再束缚在有线的网络体系之中，而是实现手机客户端的高效运用，通过更加便捷的4G、5G网，通过手机实现农产品电子商务贸易。随着农村地区互联网覆盖率的提升，无论走到哪里，都能够通过各种电子商务平台，及时的发布和售卖新鲜的农产品，送货上门更加便捷，无论是产生、销售，还是物流等环节，都可以实现互联网跟踪和监督，从而打破了时空限制，为农产电子商务发展拓展了广阔空间。

总之，在我国飞速发展的互联网形势下，农产品电子商务发展现状成果喜人，伴随着我国政府的大力支持、更加个性化服务、更加移动化服务，必然会让农产品电子商务发展拥有光明的前景，从而实现我国农产品电子商务的跨越式发展。（作者单位为太原广播电视大学）