大数据环境下农村电子商务的信息资源服务创新

莫文水

农村电子商务发展是我国电子商务发展的重要组成部分之一，只有推进农村信息化建设，才能够全面实现我国在信息资源服务能力方面的提高。因此发展农村电子商务既是信息时代农村经济发展的必然选择，同时在某种意义上电子商务进军农村地区也为我国农业实现跨越式发展提供了生产力条件，因此研究大数据环境下农村电子商务的信息资源服务创新有着很强的战略意义，这也是创作课题进行研究的最终目的。通过总结当前我国农业信息服务现状，根据当前农村电子商务的发展条件和信息资源服务需求的特点，做好规划，为推进我国农村信息化建设作出有意义的创新性尝试。

一、大数据环境下农村电子商务的信息资源服务发展现状

（一）河池地区农村发展电子商务的条件

河池境内国家“五纵七横”国道主干线西南出海大通道穿境而过，是西南出海大通道的咽喉要塞。同时位于“泛珠三角经济圈”、“东盟自由贸易区”以及“南贵昆经济区”的中心区域，是信息流、资金流、物流以及人才聚集交汇地，其电子商务信息资源服务发展较快，程度较高，同时作为国家重点扶贫地区和西部大开发的重点地区，有着优厚的经济政策支持，这些优势资源都为河池地区农村发展电子商务提供了便利条件。另外，河池地方政府高度重视农村电商的发展，在资金、基础建设以及农村电商引头人才培养方面做出了很大投入，为农村电商快速发展奠定了基础。

（二）河池地区农村电子商务信息资源服务发展存在的问题

首先，河池地区农业信息服务发展不均衡。既是全国经济发展较快的地区之一，同时也是国家重点扶贫地区之一。在某些经济发达地区已经基本建立了农业信息服务体系并发挥了一定的作用，但是在贫困县市农村地区，电子商务的发展仍然处在萌芽阶段；其次，信息资源存在低水平重复建设的现象。主要表现在很多企业和机构分别建立了自己的农村电子商务信息资源管理中心，但是都是“各自为战”，共享性差；再者，农民作为信息服务的客体组成之一，由于农民信息素养不高，缺乏信息化意识和接收信息的主动性，降低了信息资源服务的有效性发挥；最后，信息服务手段缺乏对信息服务对象的需求特点的科学分析和准确掌握，很多不适应于农村发展的商务发展模式也被推广到农村经济建设中来，造成了不必要的资源浪费现象出现。

二、大数据环境下农村电子商务的信息资源服务需求分析

首先，在科学调查分析的基础上，当前河池地区农村农业信息资源服务主体主要包括，农业技术推广层、决策管理层、生产层、涉农企业和农民用户层面，由于服务对象发展需求和服务内容上的差异，使得对于不同层面的服务需求呈现多元化的态势。如决策管理层面上，对于信息需求的范围要求较广泛，并且信息的分析要求的更深入和更本质一些，如出现涉农新闻的本质问题研究，就要综合涉农政策信息、行政调整信息以及宏观性的技术信息等等。而农民层面对信息服务的发展还处在模糊被动接受阶段，而科技信息推广层面，则较倾向于对实时动态信息以及新论成果的掌握。在现代农村经济发展信息资源建设中，既要促进信息需求调差的准确习惯，同时也对信息化需追求全面化和信息资源服务能力有着越来越高的标准。

三、信息资源共享中可行性农村电子商务发展模式分析

根据当前河池地区农村信息化发展程度，及其农业信息资源服务需求分析，在大数据环境下农村信息资源共享中可行性电子商务发展模式主要包括以下几个方面：

（一）门户网站模式

在建设河池地区农村电子商务完善的信息资源共享平台之前，需要先选择一个产业或者行业作为主攻对象，并通过对该产业或者行业的信息服务内容囊括到专业网站中去，使之成为该产业和行业领域比较具有权威的专业网站。当然实现门户网站电子商务模式，既需要当地政府部门做好认真的调研，同时也需要在政策上给予企业支持。

（二）信息提供与信息检索服务的电子商务模式

在电子商务信息资源服务内容上，一般分为公益性的无偿信息资源服务类型，如天气、交通、政府农村政策信息等，和有偿信息资源服务类型，主要包括农村农产品信息、农村消费状况、以及其他具有商业价值与社会价值的信息资源。由此，河池地区可以借鉴国内农村电子商务模式应用较为成功的建设项目，整合现有的具有开发价值的农村信息资源，设计开发两种不同类型的信息资源服务共享的平台建设，定期向企业或者用户多渠道的提供事先选定的专题信息内容。

（三）个性化信息服务模式

个性化信息服务模式主要是指在信息资源共享建设中，能够从用户需求的角度以满足用户特定信息需求的服务机制，当然这种服务机制既要有用户需求的科学定位，同时也要做好相应的网页设计开发。这种电子商务模式也是农村信息化建设的一个重要发展趋势，应该给予足够的重视。

（四）基于知识联网的电子商务租赁模式

知识联网依赖于专业知识的信息资源服务的能力，同时也是知识经濟发展的必然选择，河池地区开发这种农村电子商务模式，既需要得到政府资金、人才的支持，同时也需要广泛的开展社会、企业间的合作和交流，如具有专业学科性质关联的大学合作项目，深化与对轨企业的经营合作，网络一批具有产业经济经验和产业经济研究深度的专业咨询人才，能够很好地提升电子商务模式的发展。

四、大数据环境下农村电子商务的信息资源服务创新策略

（一）创立需求导向、优势互补和共享共建信息资源服务模式

信息资源服务能力建设是电子商务发展最重要的组成部分，是信息化建设的核心和关键。而河池农村信息资源服务建设中存在着很多分散管理、各自为政重复性建设的问题，同时农村信息资源需求的特殊导向也没有定位清楚，所以需要一种优化信息资源建设的模式来解决这个关键问题。根据上文对农村信息资源共享电子商务模式的介绍，当然每一种模式都有优势和劣势，因此，应该首先要整合文献、信息、知识等不同层次的资源进行跨领域的模式建设，建立综合性质的信息资源共享平台。在网站界面设计上追求简单、综合、人性化的特点，在内容上追求专业性与科普性、综合性与专题性的特点。另外，对于高等院校以及农业科学研究机构长期以来积累的丰富信息源要通过政府的沟通协商，将适合公开同时对农村经济有用的信息资源整合起来，应用到综合信息资源共享平台上来。

（二）多渠道培养农民的信息素养

在大数据环境下，信息素养逐渐成为一种生活工作必须具备的能力，同时国民信息素养水平在一定程度上反映了国家综合实力的水平，由此我们能够认识到信息素养建设的重要性。相对于农村电子商务信息化建设来说，农民作为最主要的信息接受者，但是农民自身的信息素养程度较低，这就直接影响了农村信息化建设的有效性发挥。因此，必须开动脑筋，创新信息资源推广的方式以及信息资源服务的功能。首先，实现优势信息资源与农村网络客户端的有效对接。优势信息资源需要经过多方面的信息资源整合后，通过网络设施、专业的门户网站及其客户端顺序进行有效传递，让发达地区优势资源能够为欠发达地区用户提供信息服务，以此形成在网络领域内的电子商务信息资源的有效传播的格局；其次，贫困地区农村电子商务信息资源服务建设方面。针对河池地区农村信息化建设不均衡的状况，应该针对欠发达地区的服务建设制定专门的建设方案。例如，借鉴发达地区的发展经验。将较发达地区农村电子商务信息服务模式的成功经验制作成光盘、书面宣传手册以及广播语音等形式，利用当地流行的媒体传播类型进行广泛的宣传和教育技术推广，提高当地农民的信息化意识和丰富农民的信息服务知识储备。

（三）借助区位优势，创新技术，提高数据信息资源储备和共享服务的能力

当前摆在河池地区农村电子商务信息建设方面的首要任务就是科技的创新和应用，用科技来强化信息资源共享平台的功能建设，使之更人性化和智能化。同时科技的创新也是为了让后台数据库能够承载更多更全的信息资源，能够让更多的数据库单元结结成网，使信息资源共享平台能够更加准确化和实用化。因此，这就要求政府相关部门能够在统筹城乡发展的前提下，加大农村的科技投入力度，根据现实需求和实际能力，努力提高当地的农村电子商务信息资源共享的科技应用能力，同时做好信息共享机制方面的建设，为更充分的利用信息资源提供制度保障。

五、结语

随着国内外在数字化数据库的不断发展，将会带来诸如数据管理技术、搜索引擎技术、网络知识产权保护技术以及电子商务解决方案和技术等服务器端技术创新和客户端技术创新，这驱使着电子商务逐漸向专业化、个性化以及便捷一体化方向发展，与此同时，将有更便捷的电子商务软件和发展模式出现。由此，为我国农村电子商务信息资源服务能力的提升提供了新的机遇，这也为农村电子商务的信息化建设提出了要求，要求在农村信息资源服务建设上要做好相应的配套设施的建设和基础人才建设，以此推进我国农村电子商务模式的创新。（作者单位为广西现代职业技术学院）

[基金项目] 本文系广西高校中青年教师基础能力提升项目“大数据环境下农村电商的信息资源服务创新研究——以河池地区为例”（编号：2018KY1171）。