浅谈乡村旅游存在的问题与发展前景

【摘要】随着人们物质生活水平的不断提高，旅游产业快速发展，已成为名符其实的朝阳产业，是各地区重要的经济活动内容，也是推动地区脱贫致富、发展经济的重要手段。本文通过对涪陵区旅游产业现状分析，阐述存在的问题，并提出相应的措施，以促进旅游业健康持续发展。

【关键词】涪陵区；旅游产业；问题；措施

一、乡村旅游发展存在的问题

（一）管理服务水平低

随着旅游业的发展，涪陵区旅游管理人才储备不足，旅游管理、执法、服务能力和水平不能适应形势发展需要。就旅游管理人才整体素养而言，大部分旅游从业人员和管理人员的学历是大专以下文凭，没有经过专业培训，业务水平有限，欺客宰客现象时有发生，给整体旅游接待形象造成了一定的负面影响。

（二）旅游景点设施落后

旅游基础设施建设滞后。由于投资主体单一及本身旅游效益一般，旅游基础设施特别是旅游接待设施建设滞后，目前涪陵区旅游接待设施档次太低，旅游停车场、星级酒店，不能满足旅游高峰期的接待需要。特别是节假日拥堵现象严重，旅游承载能力不够。

（三）现代旅游产业发展不足

据初步调查，涪陵区旅游产业要素仍主要局限在旅行社、饭店、景区等传统旅游产业，旅游商品生产与制造、旅游房地产、旅游物流与交通运输、旅游金融业等现代旅游服务业以及旅游农业、旅游工业发展不足，特别是旅游商品缺乏特色性和多样性。

（四）旅游宣传推介的力度不够

推介、宣传是旅游产业建设不可缺少的手段。涪陵区开展了多种形式的旅游宣传促销活动，但旅游宣传推介的广度和深度远远不够，各县市和旅游景区之间往往各自为政，小打小闹，缺乏统一组织和整体联动，缺少大手笔的策划和高档次的包装，没有形成对各重点旅游精品、旅游线路的整体打包促销，宣传声势和效果上不去，涪陵区旅游知名度不够，旅游整体形象不突出。

（五）交通网络相对落后

涪陵区内崇山峻岭，山多路险，到达各景区（点）之间旅游公路等级低，客观上造成旅游线路长，景区的可进入性降低，“旅大于游”的问题一直没有得到有效解决。

二、提高乡村旅游产业发展的途径

（一）加强旅游行业管理

涪陵区各级旅游行政部门要切实加强旅游市场的管理，以维护涪陵区整个区域良好的旅游市场秩序。对旅游从业人员要严格把关，实行持证上岗制度，实行先培训后上岗，以保证旅游从业人员的素质。

（二）加快完善旅游交通网络体系

交通是涪陵区旅游发展的瓶颈，为了发挥涪陵区旅游资源优势，做大做强旅游产业，可以将全区旅游交通项目打捆，由区政府成立协调领导小组，组织编制涪陵区旅游交通规划，对单个建设项目要抓紧做好项目前期工作，筹措项目建设资金。

一是加快旅游公路建设，建立高效便捷的旅游快速通道，适应休闲时代“快行慢游”的发展趋势；二是完善城市旅游服务功能，规划建设涪陵游客集散中心，组建旅游客车公司，规划和开通旅游专线；三是促进旅游产业与农业、工业、商贸、文化、体育等相关产业的融合，不断延长旅游产业链条，发挥旅游业更大的拉动作用。

（三）完善旅游服务设施

涪陵区需按照旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素的要求，完善旅游接待服务功能，提高旅游接待能力。首先，要加快建设星级酒店，满足高层次旅游者的住宿需求。其次，加强旅游资源丰富地区游客服务接待中心建设，加快旅游景区周边停车场、卫生间等公共服务设施的建设，鼓励在旅游景区周边发展特色民居客栈。再次，要加强旅游中介服务机构建设（如旅行社），重点培育一批知名旅行社服务品牌，并积极引进国际知名的旅游服务机构及其营销网络。最后，要建立完善旅游餐饮服务体系，大力挖掘和开发具有涪陵特色的餐饮。同时，要在旅游中心景区或重点旅游景区建立完善旅游购物中心。

（四）加大旅游宣传力度

一是要抓住机遇，推广涪陵的奇山秀水、浓郁的民族文化，这样对涪陵整个旅游品牌的推广能达到一个很好的宣传效果。二是举办旅游促销活动，集中宣传涪陵旅游，积极开展以周边省市为重点的宣传推广，提升涪陵旅游品牌的知名度、美誉度。充分利用网络、报纸、电视、宣传标语、旅游推介会等方式来宣传涪陵。加大旅游网站建设力度，运用现代信息手段，开发具有旅游市场分析、行业资源的有效利用、科学及时的旅游情况统计、游客自助选择景区及线路等为一体的数字信息化平台，让游客在网络信息平台上能够快捷地获取涪陵旅游资讯，全面提升涪陵旅游的现代化管理水平。

参考文献

[1]陈飞.三峡重庆库区农业旅游发展对策研究[D].重庆：西南大学，2010.

[2]邱繼勤.试论旅游农业发展现状及对策研究———以重庆市为例[J].生产力研究，2009（02）.

作者简介：杨燕妮，女，汉族，重庆人，实验师，行政秘书，研究方向：汉语言文学教育。