传统纸媒的经营空间探索

张玉海

【摘要】传统纸质媒体要主动适应全球媒体业发展大潮，抓住机遇、迎接挑战，顺势而为、华丽转型，搭载“互联网+”、大数据、云计算的数字化媒体快车，快马加鞭扬起风帆、砥砺前行。

【关键词】传统纸媒；经营；探索

一、传统纸媒的优、缺点

与新媒体的浅阅读、碎片化、信息量大、商业味浓等特点相比，纸媒具有自身独特的优势与价值。（1）原创性。纸媒刊登的新闻绝大多数都是原创，甚至是独家，这得益于传统纸媒拥有一支自己的专业优质的采编队伍。而一些网站、微信自媒体等新媒体，80%以上的新闻资讯要不转自纸媒要不来自摘编，很少有好的原创新闻信息。纸媒只要坚持自己的原创价值，就不会失去生存价值。（2）公信力。互联网上存储有更多的海量信息，但这些信息良莠不齐、真真假假，信息的真实性常遭到质疑。而纸媒一直把真实性视为生命线，这也是纸媒最根本的新闻属性，很多读者习惯找纸媒求证网络信息，就是相信纸媒这一牢不可破的“真实”品性。复旦大学曾经做过中国媒体公信力指标体系研究，传统媒体就远高于网络和新媒体。（3）不可替代性。在我国，传统媒体有着特殊的地位和作用，特别是党报，是“党的喉舌”，不可能有任何一家新媒体能取代党报的地位。随着时代的发展，一些都市类纸媒会随市场的变化而消失，但数字化转型后的报社依然存在，发展的空间可能会更大，更多元。（4）思想价值。传统媒体是以新闻价值为核心，要把符合国家利益、民族精神、时代要求的优质内容甄选出来提供给广大受众，不仅帮助大众提升价值判断，还给受众带来阅读的乐趣，读者在获取新闻资讯的同时也能了解这条资讯的来龙去脉、思想与价值观等，而这些是新媒体很难做到的。

与新媒体相比，纸媒存在较大的劣势。（1）纸媒时效性差、互动性比较弱。报纸由于传播介质的局限，当天发生的新闻要到第二天才能见报。而新媒体则可以随时将正在发生的新闻立即上网，不受时间和空间的限制。（2）纸媒的生产成本高，内容受到报纸版面局限，信息存量小。而以互联网为传播媒介的新媒体，除了前期投入，后面则省去了发行成本，而且信息量巨大，还可以超越时空。（3）纸媒竞争激烈，同质化现象严重。目前我国报纸多定位于综合类报纸，虽然有早晚报、大小报之分等，但都面向大众市场发行，这样就导致在一个区域内，各家报纸的新闻内容重复率较高，有些城市同一天出版的各家报纸的头版内容几乎完全一样。

二、传统纸媒的经营创新

（一）勇于创新、敢于融合

融媒体发展的新时代，必须坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展的原则，大力推进传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，建立融媒体集群或中心，统筹管理新兴媒体传播终端出口，有利于传统媒体积极主动适应融媒体发展的新理念、新思维，解决新兴媒体平台分散经营、建设投资较大，传播终端出口较多、纵横交错、相互交叉重叠的问题。同时，强化线上线下结合，线上，纸媒与新媒体合作，建立自己的网站和社区。线下，发挥纸媒自身的优势，加大对新闻报道的深度。目前，多家报业集团都在整合各自的媒体资源，打造分门别类的全媒体平台，开通了自己的微博、微信公众号、客户端，积极推进媒体融合发展，避免新闻内容生产重复传播，克服同质化发展的倾向，更好地发挥媒体的引领力、影响力、传播力、公信力，抢占互联网舆论的制高点。

（二）坚持“内容为王”，注重深耕本地服务

（1）坚持“内容为王”，用事实说话，是新闻工作的优良传统和科学规律，是传统媒体的强项，传统纸媒的真实性、权威性、公信力属性，它所蕴含的文化质感，在新媒体盛行的当下，价值会越发显现。坚持做出有现场感，有感染力、真实又走心的报道，提高吸引力，加大影响力，增强竞争力，传统媒体才能在日益繁杂的新媒体时代立于不败之地，成为受众最依赖的媒体。（2）报业转型特别要注重深耕本地服务、转变观念，从单纯新闻报道、内容提供向综合信息服务转型。报业的优势在于拥有品牌知名度、公信力、内容组织生产化及本地化渠道，但这种联结用户的“基因”并没有深度分析或定制开发。因此，纸媒不能简单地靠广告赢利支撑报社发展，而应该靠提高增值服务来收费盈利，可以绑定特定的服务圈层，比如旅游+农业，将地方特色产品与旅游嫁接，利用地方报社资源进行对接。总之，纸媒要办出自己的特色，办出差异，要根据不同的人群制定不同的营销模式，吸引不同的读者、不同的阶层，读者群扩大了，市場份额自然也就提高了。

三、结语

信息时代，VR（虚拟现实技术）、H5（第五代应用超文本标记语言）、采访智能机器人、微信、客户端等新媒体传播技术的出现与应用，给传统纸媒带了一定的冲击和挑战。许多媒体集团也开始尝试建立适合自身办报办刊宗旨的网站、手机报、客户端、微信、微视频、移动直播等一体化的融媒体集群，促进传播载体的升级、加速更新换代生产与经营方式。当下的媒体集团，不得不思考内容传播从传统媒体、PC时代、移动三维时代转入多屏互动立体时代，大众、读者拥有如手机、PC端、平板等多种终端、载体，可以随时浏览、阅读自己所需的内容。如果不从这个改变出发进行媒体的创新与探索，是不符合时代要求的，是容易被淘汰的。

参考文献

[1]魏岳江.党报官网的人才队伍建设[N].中国出版传媒商报，2015-09-08.

[2]贾勇.新媒体时代传统报纸的生存之道[J].科学与财富，2015（16）.