文化与旅游产业融合发展路径研究

成学辉

【摘要】文化产业是文化经营性行业的总称，旅游产业是一种以旅游活动为中心的配置行业。二者的服务性特征是两大产业融合发展的天然基础，而二者侧重的差异则是融合发展的活力。笔者认为，文化和旅游产业融合发展应从“大胆革新”“优化市场”“整合资源”“构建产业园”“培养人才”等途径入手。加深理解两大产业的内涵，进行多层面、多维度、多角度地深入挖掘和尝试，积极推进各种有效的途径，从而实现两大产业的互利共赢发展。

【关键词】文化；旅游；产业融合；发展路径

“产业融合发展”是经济发展过程的一种非常重要的模式。文化和旅游产业是现代热点“朝阳产业”，在地方经济发展中备受青睐。本文从文化和旅游产业含义入手，浅析了二者融合发展的必要性，并提出了融合发展的路径。

一、文化与旅游产业

（一）文化产业

文化产业是一种总称，其内容囊括了以文化意义或价值为基础从事产品生产、产品流通、文化服务的经营性行业。

（二）旅游产业

旅游产业是一种配置行业，包括所有以旅游活动为中心所提供的直接或间接服务的行业，包括“游”“乐”“购”“吃”“住”“行”六大元素行业。

二、文化和旅游产业融合发展的必要性

文化产业是旅游产业的“灵魂”，因为旅游产业的每个行业都与文化产业有关。而旅游产业是文化产业发展的活力。随着经济和社会的发展，人们生活层次不断提高，现实消费需求向着高层次、多元化、精神维度发展，服务性行业的消费需求明显增加。文化产业强调文化性、旅游产业强调娱乐性，二者的差异使得产业融合发展更加具有新鲜的活力。同时，文化和旅游产业同属于第三产业，二者的服务性共同特征为两者的融合发展创造了条件。

三、融合发展路径

（一）大胆革新

走融合发展之路就需要认识到两者原先的部分机制内容已经无法适应现状的客观要求。所以必须要准确、大胆地进行革新。例如，我国文化产业原先被定位为“事业”范畴，随着市场经济的发展，才逐渐转变为“企业”。但然可以看到文化产业的管理体系重行政干預的影子。要想实现文化和旅游产业的融合发展，在贯彻宏观管理的基础上，应充分突出高效管理的优势。其一，通过多部门合力，避免重复、过度管理和管理缺失的问题。其二，制定并落实融合发展的政策方针，如允许社会资金投资等。

（二）优化市场

调研旅游市场发现旅游行业正在从“单一模式”转变为“多元化模式”。如在游客“参观式”的旅游变为“交互式”“体验式”的旅游。基于旅游市场的变化，文化和旅游产业融合应关注优化市场，通过创新形态、创造产品来实现文化旅游产品的价值，提升两大产业的经济效益。具体途径可有：加大项目资金注入；增加旅游产品的文化意义；加大对文化旅游的合理开发。从而凸显旅游产业的文化力量与附加值。

（三）整合资源

我国许多旅游行业具有十分浓郁的文化底蕴，这就为文化和旅游产业的融合发展提供了源泉。首先，可以利用文化资源和旅游产业的独特属性，将文化资源融入旅游产品创造环节中，丰富产品内容。其次，可以将旅游产业和文化形式整合起来，如书法、舞蹈等形式都可以与旅游产业融合。最后，可推敲文化的多样性和区域性发展具有地方特色旅游文化产业，如东北地区的冰雪游、江南地区的水乡文化游等。

（四）构建产业园

构建产业园就是以旅游产业为载体，通过景观、旅游、商业等多个维度来建设多维度的旅游文化产业园区。其中需要注意的内容有：一是明确功能，产业园应具备文化旅游、交互体验、感受文化和传播文化的功能。二是突出文化力量，如文化体验和文化创意，通过多种载体和途径围绕旅游产品打造出文化旅游项目，彰显文化产业的商业价值，突出旅游产业的文化内涵。三是完善产业链，通过合理的管理和分配机制，各环节的分工和互动，降低成本，提升效率，保证产业链的完整和延伸。

（五）培养人才

智囊团是文化和旅游产业发展的智力支持，由于文化和旅游产业都是极富创意性的产业，在二者融合发展的过程中应关注人才的教育，培养精通文化和旅游的复合型人才。这就要求对旅游专业现有的人才培养机制进行革新，将培养重点由“理论能力”转变为“实践能力”，采取交流辅助形式打造旅游专业人才的培养平台，如定期组织学生、从业人员到文化旅游区域进行学习，邀请国内外优秀的文化旅游讲师进行经验介绍，做好复合型人才的培养和继续教育。

四、结语

文化和旅游产业的融合发展是未来这两大产业发展的重要模式，二者融合发展的途径需要建立在对两大产业内涵的深刻认知上进行多层面、多维度、多角度的深入挖掘和尝试。只有通过不断的摸索、推进各种有效的途径，才能促进文化和旅游产业的有效融合，实现两大产业的互利共赢发展。

参考文献

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