中国传统纹样在视觉传达设计中的应用

李丹

【摘要】当前视觉传达设计的学习过于追求先进理念的模式化应用，忽略了应当根植于传统文化进行继承和创新。中国传统纹样在视觉传达中具有不可替代的作用，它能够为视觉传达设计提供大量素材和灵感，激发设计者的潜能。同时，有利于提升该专业学生的文化水平，开辟视觉传达设计的新路径，设计出更加优秀、有内涵的作品，促进了中国文化软实力的提升，进一步促进了社会主义精神文明建设的发展。

【关键词】视觉传达设计；传统纹样；内涵和精神价值；优秀传统文化

随着改革开放的不断深入，我国和国际交流越来越频繁，各个领域都出现了不同程度的融合状态，在我国的视觉传达领域也是如此。雖然文化交融是好事，但是这样的交融在一定程度上也给行业带来了弊端，当前我国视觉传达设计行业过度搬用西方文化和西方理念，缺乏了自己民族的个性，在一定程度上导致了我国视觉传达作品日益丧失自身个性，缺乏传统工艺设计中蕴含的民族精神。为了改善这一现状，在高校视觉传达设计的学习中，应当注重学习中国传统纹样文化知识，将传统技术以及其蕴含的传统民族精神融入视觉传达设计的技术应用之中，使得作品富有民族性、精神性和社会文化性，让中华民族传统文化成为视觉传达设计应用的重要动力和来源。

一、传统纹样的定义及其在视觉传达中的作用

吉祥图案和民间图案是传统纹样最重要的组成部分。吉祥图案起源于中国古代人对图腾的崇拜，在明清时期得到发展。图案中所绘制或缝制的主要是动植物、自然界以及各种器材。吉祥图案历史悠久、制作精良，有着独特的魅力。吉祥图案中的“二龙戏珠”“富贵吉祥图”“九天凤舞”等作为设计元素和素材，对于视觉传达来说有着重要意义。吉祥图案不仅有其表面意义，还代表着一个时代最高级的制作技艺之一，能够将不同时代所具有的特色都一一反映出来，能够为视觉传达设计提供取之不尽用之不竭的灵感和素材。

二、传统纹样对视觉传达设计作用的理论基础

教育部《纲要》指出，要全面实施素质教育，培养学生成为对国家、对社会、对家庭有用的、勇于创新、能够解决社会实际问题、弘扬民族精神的综合性人才。高校视觉设计专业的学习，不仅是培养设计创新能力人才的教育，更是培养为国家、民族建设而奋斗不止的专业型人才的教育。

传统纹样融入视觉传达设计，能够将传统文化中的精髓和品质融入人的心中，同时，有利于提升学生的文化水平，开辟视觉传达设计的新路径，设计出更加优秀、有内涵的作品，促进了中国文化软实力的提升，进一步促进了社会主义精神文明建设的发展。

三、传统纹样对视觉传达设计的价值

传统纹样为视觉传达提供参考和借鉴，能够激发设计者的潜能，能够推动设计者展开联想和头脑风暴。当前的视觉传达作品中，不乏大量照搬西方设计的作品，在一定程度上缺乏艺术性和自身的审美价值。中国传统装饰纹样，有着丰富多彩的形式和内容，将中国传统纹样与现代视觉传达设计专业的学习相结合，既能够弥补设计中的不足，也能够取材到更多的素材，为今后的设计之路奠定基础。中国传统纹样有着悠久的发展历程和独特的文化魅力，具有美感和较高的研究价值，在视觉传达设计中进行应用，能够设计出更加优秀的作品，推动视觉传达设计学习的深化，推动整个设计行业的进步。

四、传统纹样在视觉传达设计的实际应用

（一）实际应用的必要性

随着现代设计的发展，不同国家、民族之间的设计文化相互融合，形成了新的多样化的特点。要形成自己的设计风格，应当根植于民族文化，视觉传达设计的实际应用应当融入传统纹样的精华。

（二）应用实例：中国银行标志设计

著名设计师靳埭强设计了大量的文化类标志，其中最著名的就是它设计的中国银行的标志，他采用了中国古代的铜钱的一部分作为主体，又融入了西方的视觉简化理念。铜钱重的方孔象征着中国的经济，铜钱代表银行，中间的方孔象征着天方地圆，简洁稳重又具有民族特性，这一创造性的设计充分即证了传统纹样在视觉传达设计中带来的作用是巨大的、不可替代的。

（三）应用实例：滇云传统饮食标志设计

云南著名的美食品牌“滇云传统饮食”，在当地和黄焖鸡米饭、沙县小吃一样有名。滇云传统饮食标志的设计师以中国传统纹样中的“祥云”云纹作为基地，融入了现代设计理念中的视觉吸引力将颜色加重，而且将“七彩云”图案加入其中，共同组成了滇云传统饮食的品牌标志。设计师将简约和抽象相结合，将民族特色和传统文化与时代品味相融合，给标志的视觉传达设计带来了生命与内涵。

五、结语

中国传统纹样是中华民族智慧的结晶，是取之不尽用之不竭的精神财富，在视觉传达设计中充分借鉴和应用中国传统纹样的内容和精神特质，能够使设计效果更好、内涵更丰富，能够促进视觉传达设计学习的深入发展。通过继承和创新，使得视觉传达设计展现个性和民族性，推动其不断向前进步。

参考文献

[1]杨晔.传统文化在视觉传达设计中的融合与发展[J].科教导刊（电子版），2016（05）：103.

[2]王怡琛.浅谈传统纹样在视觉传达设计中的传承与发展[J].中共济南市委党校学报，2014（03）：68～72.