不断进取才能应对各种挑战

由澳大利亚旅游局主办的两年一度的澳大利亚旅游业盛事——Dreamtime（梦幻时光）在澳大利亚布里斯班成功举行。此次活动成功举办离不开澳大利亚旅游局澳大利亚会奖业者、媒体等各界努力。本刊记者有幸采访了澳大利亚旅游局北亚区商务会奖旅游总监陈俐呈。

《旅游会展》：您认为中国会奖旅游对澳大利亚的重要性主要体现在哪里？

陈俐呈：近几年中国的出境会奖市场经历了迅速发展，不断增长的中国会奖团队为澳大利亚旅游业及当地经济创造巨大的收益，澳大利亚一直是非常受中国游客欢迎的长途目的地。目前，中国是澳大利亚第二大海外客源国，从贡献的经济价值来说，中国是澳大利亚增长最快和消费最高的海外市场，其商务会奖活动的平均消费额是休闲旅游的三倍，有望在2020年为澳大利亚带来130亿澳元的经济收益。

《旅游会展》：2017年是中澳旅游年，澳大利亚旅游局做了哪些事情来吸引更多中国企业会奖团赴澳开展活动？

陈俐呈：2017年是中澳旅游年，澳大利亚采取了开通更多直航、签证便利、定制化产品开发等一系列举措，来吸引中国企业和会奖客人选择澳大利亚。2017年4月，澳大利亚旅游局在四川成都举行了大中华区商务会奖洽谈会，汇集了30多位澳大利亚会奖业者、70多位中国买家以及媒体进行深入交流，产生出超过80个潜在商机。此外，每两年举办一次的澳大利亚全球会奖盛会Dreamtime（梦幻时光）今年12月在昆士兰布里斯班举行，邀请了包括中国在内的多个国家的优质买家参加，充分展示了澳大利亚卓越的会奖实力。这些市场营销活动大大提升了澳大利亚作为一流会奖目的地的形象，增加了其在国际会奖项目投标中的成功率。

《旅游会展》：近期都有哪些直销企业前往澳大利亚开展活动？

陈俐呈：目前，前往澳大利亞的中国MICE团队主要来自直销、化妆品、汽车、IT、快速消费品和金融保险行业。2017年，我们成功接待和争取到多个中国大型会将团队，包括2017年1月安利中国超过8，000人团队到访悉尼，6月完美中国3，500人团队到访阿德莱德和墨尔本，而2018年5月，黄金海岸将迎来无限极8，000人团队，还有2019年安利中国6，000-8，000人团队选择了凯恩斯。

《旅游会展》：澳大利亚在会奖旅游上有什么创新点？

陈俐呈：澳大利亚是一个不断进取的目的地，可以创造性地应对各种新的挑战。在澳大利亚，无论是风格迥异的目的地从海滩、沙漠、热带岛屿到大都市，还是组织帆船、驾车、爬山远足等丰富多彩的活动总会给游客们带来新鲜的体验，并且加强团队协作，完美地达成奖励旅游的重要目标。目前，澳大利亚的基础设施仍在加快发展，提供更高水准的活动场馆、住宿、技术和服务，确保各个规模的商务会奖活动都能圆满成功是我们的目标。

陈俐呈简介

陈俐呈女士现任澳大利亚旅游局北亚区商务会奖旅游总监，常驻上海。她负责制定澳大利亚会奖旅游业务的市场营销及公关推广策略，并推动策略实施和项目执行，以增加北亚区各市场商务会奖客人赴澳的人数和消费。此外，陈女士还负责建立、维护并拓展与会奖旅行社、企业客户、航空公司及业内其他主伙伴的合作关系，为产业链各方的交流与互动搭建了坚实的平台。