开启365天的神话

葛菁

导语：5月15-18日，希腊共和国旅游部部长海伦·库图拉来到上海访问。此次访问她强调了希腊在世界旅游市场，尤其在中国所发挥的主要作用，新的国家旅游和促进战略将把希腊变成世界知名全天候旅游目的地。2015-2017年，希腊已成功进入全球十大旅游市场（来源：UNWTO）。2017年首次超过3000万人次，连续第三年实现7%以上的增长率，这是世界平均水平的两倍。5月17日上午，库图拉接受了记者采访……

《旅游会展》：能否介绍下近两年赴希腊旅游的数据统计，您认为游客的显著增长主要得益于哪些方面？

库图拉：总的来说， 2015-2017三年期间，希腊的游客份额大幅增加了25%，连续三年创历史新高，吸引了600万新增游客，远高于全球平均水平（3.4%）。此前两年由于希腊旅游部与地区、商会和所有私人商业和旅游机构的良好合作，夏季旅游旺季显著延长。春季和秋季的旅游客流量在2015-2017年期间分别增长了27%和33%，而2017-2018年冬季旅游旺季的增幅则高达20%。

2017年纯旅游收入增长10%，创下旅游收入之最。值得注意的是，2017年，旅行团数量大幅增加15.3%，首次突破1000万，占该国旅游总流量的三分之一。这得益于旅游部与大型跨国旅游集团（TOs OTA等）的战略合作伙伴关系。

此外，相比于欧洲高端旅游目的地的全球人均旅行消费逐年下降的全球趋势，2017年希腊是少数几个取得平均消费增长3.1%以上的国家之一，而且平均停留时间增加了10.4%。

旅游部的国家旅游政策在此功不可没。旅游部于2015年首次制定和设计更改政策，并一直得到贯彻执行。从2015年开始，希腊旅游的目标是注重希腊旅游体验的价值。游客能享受真实的体验和高水平的服务，也会选择希腊作为旅游目的地。希腊拥有所有先决条件，并能提供最高水平的各种经验和服务。

《旅游会展》：针对良好的势头，您对希腊旅游有什么新期待，下一步战略是什么？

库图拉：旅游部与全国13个大区，市政府，商会，发展和旅游机构以及私营部门建立了紧密合作关系，推行国家和区域旅游政策，以实现希腊全年“365天旅游”目标，使得旅游业可持续，平衡和公平发展并支持当地社区。

我们计划通过国家旅游政策的5条战略，实现希腊全年365天旅游的中心目标：首先，将夏季旅游季延长和发展冬季旅游；其次，发展专题旅游；然后，开辟高购买力的（中东，中国，印度）国外市场，吸引美国和俄罗斯游客流量，并加强在传统市场的推广和知名度；再有推广新的希腊旅游目的地；最后，吸引高附加值的新旅游投资，以便通过不断增加的旅游业务量定量和定性地涵盖近期和中期的新需求。

此外，在国家旅游政策的框架内，旅游部与国际旅游团体建立了战略关系并达成了协议：

增加希腊旅游份额和增加飞行计划，包括对旅游业发展至关重要的互联互通和直航，以及吸引国际投资兴趣。目前，国际集团和连锁企业已经宣布计划或进行酒店投资，扩大其影响力。

《旅游会展》：希腊旅游部做了哪些政策和工作辅助商旅客户？

库图拉：2017年，旅游部在国际旅游博览会中一直处于领导地位，与全球旅游市场高层代表密切接触，与航空公司和主要旅游团体达成协议，使得其2018年希腊旅游需求保持强劲。过去三年的游客规模历史记录一直在突破，并且随着比以往更早到来的夏季旅游季，2018年的向上趋势更为明显。尤其是3月份，主要机场的国际入境人数比2016年3月增加了30.3%。所以，我们在今年的飞行计划上得到了史上最强加强，大量国外机场开通了希腊目的地直航。据估计，今年4月到10月将有300万额外的外国游客前往希腊的20个地区机场，而他们都是从传统或新兴市场国而来。

过去三年已有350多个旅游投资项目获得批准，包括酒店的扩建和现代化改造，超过300张床位的四星和五星级酒店的新建，综合的旅游住宿和特殊的旅游基础设施。在2015-2017的三年期间，为四星级和五星级高级酒店设施增加了25，000多张新床位。

此外去年有254个中小型旅游投資项目提交至国家援助计划发展法案，预算总额近10亿欧元，另外通过欧盟共同出资的国家战略参考框架支持计划2014-2020（EPANEK），未来几年将向中小型旅游企业提供5亿欧元用于现代化升级和新旅游投资。

《旅游会展》：近年来，中国前往希腊的游客人流发生了哪些变化？

库图拉：在2015-2017年间，中国旅客数量急剧增加。2017年，中国赴希腊游客人数增加了35%。两国间旅游的增长趋势使得雅典和北京之间开通直航。与地中海和欧洲的其他目的地不同，希腊吸引了所有中国游客中大多数高端游客。 尤其是2017年，来希腊的每3名中国旅客中有2人收入水平很高，平均每次旅行花费5，679欧元或每天931欧元（总计近4亿欧元）。

在2016年，选择地中海度假的10个中国高收入人群中就有1个选择了希腊，并在未来几年有增长趋势。 预计到2018年，每10个中就有2个将选择希腊，预计短短两年内将增长近100%。根据希腊驻中国领事机构的数据，今年预计有超过15万名中国游客前往希腊。

旅游部和希腊旅游组织的目标是在未来几年吸引更多的中国游客前往希腊，这些目的地将全年365天提供完全真实的体验。

人物简介

海伦·库图拉出生于雅典，自2016年11月起担任希腊共和国旅游部长。她曾是希腊国家田径队的成员。拥有多项国家纪录、国际奖项。她毕业于雅典体育和体育科学学院。通晓英语、法语和西班牙语。

2004年-2007年：希腊议会议员（新民主党）。

在2009年的选举中，她再次当选希腊议会议员。

2012年2月，她与新民主党意见不一，并投票反对第二次希腊经济调整方案，被时任政党领袖安东尼斯·萨马拉斯从该党的议会集团中除名。她继续担任独立议员。与其他9名独立议员建立了议会团体“独立希腊人”。

在2012年的选举中，她被选为“独立希腊人”领导人。在此期间，她担任“独立希腊人”秘书，并主管旅游事务。

2014年6月至12月，她是希腊议会代表团成员，参加欧洲理事会议会会议。担任移民、难民和流浪者委员会成员以及平等和非歧视委员会候补成员。