从集成吊顶时尚家居小镇发展看“中国制造”转型之路

冯丽雯

今年是中国改革开放第40年，经济发展取得举世瞩目的成就，制造业更是突飞猛进，“Made in China”一度遍及全球各个角落，是世界上认知度最高的标签之一。但是中国的制造业“制多造少” 、“大而不强”，在国际市场缺乏议价能力。为了改变现状，我国近几年一直在探寻由“中国制造”向“中国创造”转型之路，尤其十九大的召开，更是要求“加快建设制造强国，发展先进制造业，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点、形成新动能”。同时在《中国制造2025》提出“到2025年，制造业整体素质大幅提升，创新能力显著增强，劳动生产率明显提高，工业化和信息化融合迈上新台阶。形成一批具有较强国际竞争力的跨国公司和产业集群，在全球产业分工和价值链中的地位明显提升。” 由此可见，推动中国制造业向高质量发展，在树立“中国造”的品牌形象的同时，也从根本上改变目前制造业的盈利结构，降低以往对人力、原材料等依赖，将“智造”作为高利润增长点，是未来中国制造业发展的主要目标和方向。

中国在经历了改革开放发展高峰时期所带来的经济红利之后，当前制造业正处于转型升级的关键期，如何改造提升传统制造业，振兴实体经济、实施创新驱动发展战略，是摆在每个以传统制造业为主要经济引擎的，各个地方政府面前的重要课题。美籍奥地利政治经济学家约瑟夫·熊彼特在其“创新理论”当中提出“创新是生产过程中内生的”，说明创新不是无中生有，而是立足于一定基础之上的，是内在体系发生的变化。结合到中国现有的制造业发展来看，任何一个区域的产业发展和创新驱动，都离不开既有的产业土壤，产业引入要建立在自身区域经济、特色产业的基础之上来实现产业升级和转型，是在此基础上所进行的五大创新，即“产品创新、技术创新、市场创新、资源配置创新、组织创新”，而非空中楼阁式的幻想和简单粗暴的“转移嫁接”。

以浙江省为例，作为中国制造业最为集中的区域之一，有着深厚的产业基础，其传统制造业经过长期发展，在制造水平、市场占有率、产业生态链等方面优势突出，是当地实体经济的主体，深刻影响着浙江省的经济发展。位于浙江省嘉兴市海盐县百步镇，是一个区域面积59.25平方公里，辖10个行政村，1个居委会，总人口5.1万的小镇。但是，正式在这个弹丸之地，却是是"中国集成吊顶"的发源地，同时还是国家行业标准的制定者，聚集了650多家集成吊顶企业，160余个集成吊顶品牌，拥有3000多项相关国家发明专利。自第一块集成吊顶产品的诞生至今，百步镇经过十多年的发展，已形成以集成吊顶为中心，向集成墙面、模块化电器、智能家居等方面拓展的产品体系，其产业主体、研发设计、营销渠道、服务配套、品牌影响力、市场战略的方面均走在行业前沿，形成了龙头企业引领、大型品牌企业集聚、配套产业齐备的国内知名集成家居产业集群，是拉动当地整个区域经济发展的重要引擎。就是这样一个占据国内行业霸主地位的集成吊顶产业区域，随着集成吊顶行业和中国经济发展的不断推进，未来的发展也因为市场诸多不确定因素而面临着挑战。

来自行业内部：集成吊顶行业先期由于市场准入门槛低，进入企业良莠不齐，使得目前行业内在营销、产品、价格等方面同质化严重，竞争压力较大。另外原材料价格上涨对加剧了整体环境的恶化。

来自关联行业：作为与房地产行业密切相关联的建材类产品，虽然近几年受到房地产市场利好因素影响，整体发展迅速，但是由于目前房地产市场发展趋势处于下行态势，整个集成吊顶行业受到一定程度的影响。

为此，当地政府和行业协会积极谋求发展良策，认清当前形势，在寻求市场突破点的同时，提高核心竞争力、扩大需求、降低风险，为整个百步镇集成吊顶行业积极探寻产业升级转型之路，拿出了一揽子相关计划。

在产业发展方面：推动海盐县传统产业转型升级，集成吊顶行业未来将向标准化大规模定制和高端个性化定制两个方向发展，集成吊顶产业逐渐与B2B、B2C、C2B、电商、大数据、云、互联网+、3D打印、工业4.0等概念融合，在集成吊顶生产过程中更加注重采用环保材料、关注新原料开发、开展技术革新，发展低碳经济；

在行业规范方面：由百步镇人民政府拜托浙江省联通分公司、杭州数亮科技股分有限公司编制“百步·中国集成吊顶产业指数”，运用现代统计指数理论与方法，通过对集成吊顶产业发展水平、企业经营状况及产品价格等一系列指标数据，进行综合性科学计算，将集成吊頂产业整体及细分产品的价格变化趋势实现数据呈现，为整个行业提升信息化管理水平、拓宽行业信息咨询渠道、增强集成吊顶产业的整体竞争力有着重要的指导作用；

在政策扶持方面：除了紧跟国家相关产业发展政策外，还通过出台一系列针对集成吊顶的相关政策，例如 《关于印发海盐县集成家居行业违法犯罪行为举报奖励办法（试行）的通知》，《关于印发百步镇加快创业创新推进转型升级的若干政策的通知》，在规范行业发展，提升产品质量，确保市场公平竞争的同时，鼓励当地企业实施技术创新，增强科技转型升级、鼓励自主创新，增强综合竞争力、鼓励人才引进，切实转变经济增长方式，增强经济发展后劲。同时将镇域范围内成立的“百步经济开发区”的级别上升到省级经济开发区，成为“浙江百步经济开发区”，确保进驻企业能够直接享受到更加优惠的省级相关政策。

在城市规划方面：积极拓展新空间，在百步镇中心区域打造“百步经济开发区”，以“产业提升区”和“民营经济新平台”为发展定位。整个开发区规划总面积约8.4 平方公里，规划总体空间结构 “一心两轴、一园三片”。其中一心：园区综合服务中心；两轴：盐湖公路交通联系轴、百步大道空间拓展轴；一园：集成家居产业园；三片：装备制造产业片、高端纺织产业片、印刷创意产业片。通过集约化管理，强化百步镇域内的优势产业（尤其是集成吊顶产业），整合零散资源（如印刷产业），实现以龙头企业带动整体产业发展，各产业间相互促进的方式，实现以产带城，以城促产，推动更高水平的产城融合发展。

中国云谷作为专业的特色产业小镇运营商，在百步镇深入考察集成吊顶家居市场后，结合百步镇产业发展现状和经济开发区未来发展目标，建议在“浙江百步经济开发区”的核心位置打造以“全屋吊顶+智能家居”构成的，智能集成家居产业为核心导入产业的海盐集成家居时尚特色小镇。考虑到集成吊顶上下游产业链的集成和整合在家居空间中的应用是未来发展趋势，因此在规划导入上，不只局限于集成吊顶产业，而是扩大到整个家居行业，项目围绕“家居产品+文化休闲+家居生活”三大功能业态，打造三大功能区。

“国际家居产品博览区”：包括国际家居产品博览街区和时尚家居设计文化广场，其中国际家居产品博览街区，实现从家居单品购买到高端定制的一站式购物；时尚家居设计文化广场则是以智能家居技术为导向，集方案、技术、研发、产品、设计、服务为一体的产业性市场平台，引入国内外知名科研机构及高等院校专业研究机构，为集成吊顶产业实现“智力”升级。

“百步文化休闲商业区”：包括商业街和酒店部分，商业街部分打造集购物、娱乐、休闲、旅游、文化于一身的一站式体验消费场所，满足小镇商业配套功能需求；酒店部分，则是智能集成家居时尚主题酒店，打造“集成吊顶+智能集成家居”产品整合装配应用的产业样板间，成为小镇特色文化地标。

“智能家居生活体验区”：主要是为整个集成吊顶产业引进国际高端人才和专家而配套建设的高端智能集成家居主题社区，提倡绿色生态、智能环保理念。

整个项目开发遵循“促进产业小镇生产、生活、生态的融合”，发挥百步镇集成吊顶产业优势，推动其与休闲旅游业、文化创意产业、特色商业等产业的融合，形成协同互补优势；围绕集成吊顶这一核心产业打造“横向+纵向”的生态产业链，打造产业特色突出、高端要素集聚、城市功能完善、生态环境和谐的时尚智造名镇、沪杭门户新市、特色小镇标杆，助推百步镇集成吊顶产业转型升级及产城融合发展。（本文作者单位为中国云谷产业研究院）