农村电商模式或发生转变

目前电商零售行业正在经历着一场重大变革，基于技术升级的新零售将加深线上与线下的互通、融合。曹磊认为，《意见》“鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式”，也表明今后农村电商模式或将发生重大转变。

“互联网大数据的运用将改变以往零售业最基本的B2C（企业对消费者）模式，向着C2B（消费者对企业）模式发展，根据消费者的需求进行商品的定制生产和销售。”曹磊觉得，农村电商也可对原有模式进行升级，通过数据分析，从消费者需求的角度调整农产品的生产种类，提高农村产品出产效率，同时避免农产品滞销的浪费。

除了农村电商之外，新零售、跨境电商也是未来电商的风口。“新零售就是‘零售+数据，数据就会涉及补货、退货、质量反馈、结算等问题，这需要政府建立平台，将新零售巨头与农村实体对接才能运作起来，真正为农户，特别是分散的农户建立一个普惠可用的机制。”徐之敬说。

可以说，通过“政府主导+企业参与+农民扶持”的共享模式，把农民们田间地头的农产品真正消化溶解后，农民才会真正受益。不过，曹磊认为，由于新零售、跨境电商这两个市场体量都比较小，农村电商仍然占据主导地位。另外，很多电商平台纷纷涌入農村市场，是否真的解决了农户群体关心的问题，仍然是个未知数。