文化名人去世，朋友圈为何总掀起刷屏狂潮？

张畅

3月18日，台湾作家李教逝世，和几乎所有文化名人去世时必将经受的“命运”一样，朋友圈中纪念文章、蜡烛、双手合十层出不穷。还有佘光中、杨绛、陈忠实、陈映真……与他们生前的低调相比，去世后朋友圈里热闹的缅怀与悼念“狂欢”，带有那么一点“嘲讽”意味。

自媒体的积极参与，助推了一场场轰轰烈烈的狂欢，有网友将这类刷.屏狂潮戏称为“云戴孝”，尽管一到两天之后，一般就不会有人再度提及；一年之后。人们会渐渐忘记；三五年之后，很难记起。

未必读过《白鹿原》、除几句由人杜撰的鸡汤段子外不了解杨绛、只读过余光中的《乡愁》、柄比作品其实对李敖的八卦了解更多……尽管如此，转发、点赞、蜡烛、“假装很熟”照例次次不缺席。

悼念与刷屏当然无可厚非，只是，为什么会这样？

当哀悼成为一种大众化仪式个人感情与情绪已不重要

20年前，1998年12月19日，作家、学者钱钟书去世。彼时还没有朋友圈和社交媒体，敬仰钱钟书先生的读者们通过电视、广播、报纸得知消息后，纷纷到书店排队购买《围城》来纪念他，据说各大书店中的《围城》一度断货。

通过买书来纪念一位作家，如今变成网络上的“点蜡”，发布一条朋友圈取代了到书店排队，纪念的过程被缩短了，方式看起来也更简便了。人类的纪念仪式，就这样以简单粗暴的方式，从日常生活被移植到互联网上。

在过去，由于技术条件的限制，人们无法实时获得他人对自己行为和言论的回应，而在互联网时代，它可以更轻易地被看见、传播。或许正因为更多人能够看到，人们才会更多地参与到事件中来。根据传播学的理论，一方面媒介利用技术在制造事件，另一方面正因为制造了事件，也更容易影响到人的行动。

毋庸置疑，技术和互联网，使得这种“哀悼行为”变成一种大众化的集体仪式，而不是个人的感怀。朋友圈的设计恰恰能让你看见那些与你亲近或你选择的人，而如果你不这样做，可能会引起不快。人们在这个过程中会做出策略性的选择。

于是在很多情况下，朋友圈的点赞和转发已经变成一种社交礼节，尤其当工作中的领导、同事、合作伙伴也在其中，更容易“秒赞”，表示“我在关注你”或“你对我来说很重要”，而这时发布的内容本身已经不那么重要了。

如果将朋友圈“云悼念”名人的行为视作仪式的一种，而你想要加入到这场仪式中去，就必须了解并遵从其中的秩序，而如果你违背了这个秩序，就会被视为秩序的破坏者，就可能不受欢迎。假如你发反对之辞，就会变成总体环境的冒犯者。

简而言之，不管有意或无意，一个人可能会为了让你亲近或信任的人看到，或单纯出于礼节性的回应、表达感怀，加入到这场“转发、纪念、哀悼”的集体仪式中来。大部分加入这场仪式的人，为规避被排斥的“风险”，或本着“逝者为大”的原则，一般会选择成为秩序的顺从者，只表达个人感受或强调好的一面，不做批判。

朋友圈的表演性质 人人都是演员的“全民表演”时代

1956年，在芝加哥大学获得博士学位的欧文·戈夫曼根据一项在设得兰群岛一个佃农社区所做的实地研究资料，写成《日常生活中的自我呈现》一书。

这位美国社会学家、符号互动论的代表人物，在书中讨论了日常社会生活情境中，个体通过对他人表演，引导别人对自己形成印象的方式。戈夫曼认为，日常生活和戏剧一样，剧本、舞台、表演者与观众四者必不可少——剧本是由社会制度、法律条文、组织规定、道德与社会规范框定的；舞台是生活中遇到的不同场合和情境；表演者和观众是表演过程中相互协作配合的个体。

50年前，了解一个人往往通过直接的人际交往，或间接的口口相传的消息传播。而与戈夫曼时代完全不同的是，在互联网如此发达的今天，这场“自我表演”挪到了社交媒体。

在朋友圈中，有相当一部分并未见过面、好像彼此相熟、但走在街上也不会相认的“熟悉的陌生人”。当我们发布一条信息时，别人看不到我们的面部表情，听不到我们的语气、声调，也无法准确判断我们的情绪，只能透过一个个消除了真实感知成分的文字或图像符号来猜测。换句话说，在大多数情况下，这些文字符码是别人与你相熟的唯一途径。

于是在互联网时代，在这个每个人走路、坐车、吃饭都低头看手机的年代，我们的“表演空间”看似无限广阔，其实只是缩小到了朋友圈，从某种意义上讲，为自己打造一个理想的自我形象变得更加容易了：只需要取景、美图、配文、上传，一切都由你操控。

“我们用与我们不可分割的角色外衣，优雅地把自己包裹起来。”或许正是因此，我们的日常焦虑来源于朋友圈里的人看起来都比我们自己更快乐、幸福、稳定、乐于结交朋友，但正如戈夫曼写的那样：

“作为人，我们也许只是被反复无常的情绪和变幻莫测的精力所驱使的动物。但是，作为一个社会角色，在观众面前表演，我們必须保持相对稳定的状态。”

为了维持这个相对稳定的状态，我们无意识地在朋友圈构建了一个全新的“自我”，一个或更开朗，或更幽默，或更有学养，或更友好和善，更有正义感的形象。久而久之，我们自身淹没在这场表演中，甚至很难独自面对未经修饰的自己，更难和自己展开真诚的对话。

不仅明星有“人设”，在这个全民都透过电子媒介表演自己的时代，人人都有“人设”，不管是有意还是无意，不管是出于炫耀或展示，还是仅仅为了把最好的一面示人。

李敖逝世，无论人们是否了解他这个人，是否了解他的作品，都有资格并乐于转发、悼念。这个仪式如涨潮一般开始，吸纳进千千万万的参与者，又如退潮一样结束，参与者瞬间回到自己的生活，甚至心也不必为之所动。

仪式的参与者不需要去了解仪式中的文化意义，他们只是用身体去实践，参与到其中就行。他们更多使用的是自己的肉体，而不是大脑。当每个人都为了纪念而纪念，情绪的表达、向友邻展示自我的意味，甚或超出纪念本身。

在这个过程中，没有人需要被责备或质疑，因为在这个习惯于表演的时代，真正的感动太难了，动心太难了，“倒地痛哭”“泪水遍地”的动画表情、“呜呜呜”和“忧桑”的文字，已经代替我们完成了感动。

摘自《新京报书评周刊》