改变年轻人生活的新经济

杨利伟　胡宁

如今，由于技术驱动，新经济、新现象层出不穷。外卖、共享单车已深深改变了年轻人的生活方式。同时，还有新零售、B站、二次元、直播、短视频、现象级手游……80后、90后的生活方式也由此产生了深刻的变化。

绿色消费——“无闲置”的分享经济

除了共享单车为代表的“共享经济”风生水起，“分享经济”也迅速蹿红，以90后为代表的越来越多的年轻人选择二手交易的方式。一方面降低开支，另一方面又可获得品质的生活。

据国内最大的分享经济平台闲鱼提供的数据，目前闲鱼拥有超过2亿用户，其中52%是90后；每个月都有5000万用户在闲鱼上寻找好物，其中20多岁的年轻人占比最大。而根据其发布的《90后分享经济消费报告》，90后不仅群体数量庞大，而且互动更为频繁，比所有用户平均互動高出20%，其中95后的表现尤为突出。90后们在闲置交易中会花费更长的时间与“分享方”沟通宝贝的相关信息，“货比三家”的消费意识十分普遍。

“我会在二手平台上买一些化妆品，包包啥的。二手商品就看个人是怎么想的，如果我想用较低的价格买到想买的比较贵的东西，那去买二手就很划算。比如，一支口红，专柜可能要卖300多元，但是如果我能在二手平台货比三家，找到靠谱的卖家，运气好的话50元就可以收到。”长期在二手平台购买化妆品、箱包服饰的95后女生小曼坦言，她完全不会介意商品是被人使用过的，反而是买到假货比较闹心。

据评估，三年来，闲鱼仅3c电器类物品的转让再利用，减少的碳排放就近1亿kg，按照蚂蚁森林17.9kg可以种植一棵梭梭树的标准，相当于种植500多万棵梭梭树，而这只占闲鱼交易的10%。

而崇尚绿色低碳生活的年轻人，也越来越热衷在蚂蚁森林上种树。“每天收自己能量和偷别人能量，有点像以前的QQ农场，还挺好玩。而且能量到了一定值可以在阿拉善等一些荒漠地区种树还挺有意义的。我们离得这么远，可以通过这样一种方式种植，也可以提供自己的一份微小力量。”80后女生赵晶晶说。

二次元

几年前，人们对于“二次元”这个圈子还十分陌生，并且还有“低龄化”“非主流”的负面刻板印象。然而，近年来，二次元文化已经逐渐成长扩散，从一个“小圈子”变成了一种泛文化。

去年，二次元游戏呈现井喷之势，成为一股不可忽视的强大力量，尤其成为以90后为代表的年轻人的一种生活态度与方式。据艾瑞咨询统计，“二次元”核心用户已从2014年的4984万人上升至2017年的8000万人。以90后和00后占主体的“二次元”用户群体对游戏、社交和文学内容付费意愿较高。庞大的用户基数为这一行业的发展奠定了基础。从整个行业来看，文学、游戏、电影、社区等二次元领域正在由分散走向聚合，一个清晰的产业链或将形成。无论是“全民王者”还是“全民阴阳师”都是最好的证明。

二次元用户及泛二次元用户主要活跃平台之一为哔哩哔哩弹幕网，也称为bilibili简称“B站”。B站的特色为悬浮于视频中的实时评论功能，亦即当下热议的“弹幕”。所谓弹幕即观众在观看视频的同时能够看到其他观众的评论。独特的视频体验让基于互联网的即时弹幕能够超越时空限制，构建共时性关系，从而形成具有互动分享和二次创造的二次元社区。

而随着二次元文化在年轻群体中的普及，“虚拟偶像”逐渐成为一个热词。手机、快餐、电子产品、汽车、游戏甚至奢侈品牌的合作和代言中，也开始出现“虚拟偶像”的身影。二次元借助AR、VR等科技，让日益庞大的“虚拟偶像”产业，开始逐渐进入主流视野。

文化部发布了《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》，明确动漫游戏是数字文化产业的重要板块。文化部也已明确将动漫游戏产业纳入“一带一路”文化发展总格局，并出台《动漫游戏产业“一带一路”国际合作行动计划》。未来，二次元文化或许会在年轻群体中有更深入的普及。

短视频

当你走在路上，一个小姑娘突然跑上来说，“小哥哥小哥哥，你伸出手来，我给你一样东西”，而后将自己的手跟你十指紧握，笑着说：“把我送给你你要吗”。她还端着一部手机，将发生的一切上传。这就是被称为“抖音”套路之一的小视频脚本。

一则新媒体运营人员的招聘启事上也赫然写着这样的要求：“微博与抖音的深度用户”。这些都让人好奇，抖音是什么？

抖音在官网上这样介绍自己：“专注新生代的音乐短视频社区”。但是事实上，这里有着其他小视频软件中相似的宠物、帅哥美女、搞笑段子、煎炒烹炸。年轻人会模仿抖音里走红的“套路”，做出各种各样的变体。依靠《中国有嘻哈》的推广，它成为今年成长最快的短视频平台。

易观智库的数据显示，2017年第3季度移动全网短视频平台根据用户渗透率分为三个梯队，第一梯队是秒拍、快手、西瓜、美拍；第二梯队是土豆、火山、抖音、凤凰；第三梯队是小影、快视频。这10家也是排名前10的短视频平台。而对于这些短视频软件而言不可或缺的另一种功能，便是直播。

有趣的是，多个直播软件也在主播的页面中设置起了“高能时刻”。所谓“高能时刻”，其实就是长时间的直播流中，最为精华的那部分被制作成了短视频。与短视频软件上的草根相比，已有名气的大主播们的“高能时刻”短视频，往往容易吸引更多眼球。

人们此前热衷于谈论视频网站是如何挑战传统电视的，但如今，这种说法已显得陈旧了。视听双通道的玩法不仅仅是电视和视频网站，短视频与直播成为了他们有力的竞争者。用户的时间和钱包是他们的战场。

清华大学新闻与传播学院副教授常江认为，从过去的图文社交，到现在的短视频社交，线上社交向视觉化、感官化转变是一个基本趋势，这种视觉化、感官化的线上社交旨在使人们同时获得两种快感：与他人的亲密感，以及“独善其身”的安全感。在传统媒介环境下，这两种快感很难同时获得，但短视频做到了这一点，实现了两者的调和。短视频最大的优势是极好地适应了日趋碎片化和感官化的主流线上生活方式，尤其是移动互联网，它的受欢迎有技术和文化上的逻辑。

电子竞技

如果你依然认为打游戏是件玩物丧志的事，也许是你“out”了。在游戏的顶端，有另一个名字，叫“电子竞技”，简称电竞。

2003年，电子竞技就已经被国家体育总局列为第99个正式体育项目。据报道，截止到2015年，全国共有9700万的电竞爱好者，整个电竞产业的相关产值超过500亿元人民币。2016年，教育部发布《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》2016年增补目录，将“电子竞技运动与管理”列为增补专业，电竞实验室、电竞专业、电竞基地等如雨后春笋般出现。

关于电竞，2017年10月28日恐怕不能为中国观众忘记，在英雄联盟S7世界总决赛半决赛上，全部由中国成员组成的RNG战队憾负SKT。赛后，选手“麻辣香锅”在微博上道歉，一度成为新浪微博热搜。

在过去，这是不能想象的。一群打游戏的人能有这样强大的号召力。靠年轻观众的力量，它以这样出其不意的方式挤入主流视野。

也是这一场半决赛，直播观看人数峰值出现了。据Esports Charts数据显示，中国观看这场比赛直播的观众人数达到1亿零468万。资本早已涌入电竞领域多年。去年，更多的电竞论坛、峰会举行了。关于电竞如何培养人才、电竞赛事如何更加规范化等討论更加频繁，也更富纵深。

此前的公开报道显示，尽管中国的电竞核心观众近7000万，游戏用户超过5亿，但是电竞职业选手的人数在5万人左右。从游戏用户到电子竞技选手，有一条艰辛的路要走。重回开头的“打游戏”和电子竞技之辨，不是每个人都会成为“麻辣香锅”，但是每个年轻人都有可能成为“麻辣香锅”的观众。

将游戏及其相关的直播看作是不入流的事物的观念已经过时了。去年的两个爆款游戏，社交类的“狼人杀”和FPS（第一人称射击）游戏“绝地求生”在年轻人中的影响力不言而喻。随之而来的是在这两款游戏中取得话语权、开动吸金机器的明星主播。前者延伸到了线下实体连锁门店，而后者也被称作“吃鸡”，其职业选手数量正在快速增加，职业赛事的规范化正在进行中。而普通玩家里不乏依靠它开始直播生涯的人。

近两年，“电竟是否进入奥运”的消息反复激荡着玩家的心。未来，电竞未必需要诞生于十九世纪的现代奥运会来认证自己。它能为自己代言，它的观众如此年轻、开放。这些年轻人会像人们为孙杨欢呼一样，为韩国天才电竞选手faker迷狂，也为RNG的失利痛哭流涕。他们未必会跳进泳池锻炼自己的游泳技能，但是他们会在地铁里的人山人海中玩王者荣耀，来回应对游戏、对电竞依旧傲慢的旧观念。（来源：《中国青年报》）