年轻消费者不再迷信洋货

美国“商业内幕”网5月10日文章，原题：中国消费者不再像以前那样把美国产品理想化，这对苹果和特斯拉来说是坏消息几十年来，中国消费者一直更青睐外国品牌，认为美欧企业制造的产品比国内产品质优。但这种看法如今越来越过时。

1985年以前出生的中国人中，存在一种认为“外国货（比中国本土产品）更好”的心态，但1985年以后出生的人有着不同心态。初创企业蔚来汽车的创始人李斌说：“1997年我首次到访英国时，觉得中欧之间差距相当大。但对90后来说，如今他们到了欧美，并不觉得（中西）存在明显差距。”

这种观念变化正在许多曾被西方品牌主导的市场中显现。瑞信银行近期的研究发现，中国消费者日益表露出“对本土品牌的偏爱”。研究显示，90%以上年轻消费者更倾向于购买国产品牌家电。尼尔森公司公布的数据则显示，过去10年来，生产食品、饮料或个护用品的中国企业，在国内市场份额增长3.3%，已达近70%。

瑞信中国消费者研究部门总监查理·陈说：“中国消费者，尤其是年轻一代，不再一味相信所谓外国品牌更好的观念。如今他们认为中国很好，‘中国制造还不错。”

中国智能手机市场现在被华为、OPPO、vivo和小米等国内品牌主导。苹果是唯一跻身前5的外国品牌，但近年来，该公司接连被中国本土品牌攻城略地。李斌认为，本土智能手机品牌崛起，既归功于消费者感到质量差距在缩小，也与当智能手机“依赖本土服务、本土软件、本土支持和本土数据”时能更好地为用户服务有关，“这正是三星和苹果在中国市场份额减少的原因。”

这种趋势也已出现于汽车产业。2017年中国本土车企占据国内市场44.2%的份额，明显高于2014年的38.4%。李斌表示，鉴于许多本土品牌的售价已然与外国汽车相似，中国车企的市场份额上升更加令人赞叹。▲

（作者哈里森·雅克布斯等，王会聪译）