努力创新打造受群众欢迎的县级电视台新闻节目

杨光绪

摘 要：作为基层主流媒体的县级电视台，是引导区域舆论、联系政府群众的重要媒介，但不少县级电视台新闻节目存在新闻素材少、报道形式单一、内容枯燥、价值堪忧等问题，备受新媒体冲击。本文以此切入，分析了县级电视台现状、县级电视台新闻节目面临的困境和创新县级电视台新闻节目的思考，对地方电视台的发展有一定价值。

关键词：县级电视台；新闻节目；创新打造

县级电视台无论是资金和技术，还是人才与信息量，与上级电视台相比均处弱势，新闻节目内容和制作水准也相对较低。对此，必须转变思维，突出县级电视台本土资源，强化人文与方言优势，走创新之路，实现自我发展。

走近：县级电视台发展情况。据县级广播电视播出机构名录（截至2017年3月）显示，我国共有2049家县级台，县级电视台发展数量极为庞大。它们作为地方党委和政府的重要媒介，在引导公众舆论、传播主流价值等方面具有显著优势；作为基层电视台，其节目内容与人们的日常生活十分贴近，深受群众喜爱。

审视：县级电视台新闻节目的困境。当前，我国县级电视台数量虽大，但竞争力却不高，尤其遭遇新媒体的巨大冲击，导致观众分流，收视率下降。其新闻节目面临困境的原因大致如下：

先天素材不足。受地域面积、经济水平和人口密度等限制，县级电视台的新闻取材较为单一，内容枯燥，更有不得不凑节目的实情，致新闻节目的价值不高、吸引力偏弱。

报道方向单一。作为党和政府的“喉舌”，不少县级电视台一味报道会议新闻、领导讲话等，忽视受众实际需求，社会、民生新闻报道较少，以致本地居民不关注县级新闻现象。

报道过度模仿。不少县级电视台新闻节目策划不力，或不愿花精力策划，一味模仿上级电视台收视率较高的节目，内容和形式均不创新，无法获得受众的认可。

专业人才缺乏。据调查，很多新闻记者是“半路出家”，专业素养不足，采编工作水平不高；编制内员工缺少竞争，缺乏工作激情，报道形式老套，缺乏深度。

新媒体的冲击。新媒体凭借高效的信息推送、丰富的报道内容、良好的互动吸引大量的受众，电视新闻收视率持续走低，原本关注度就不高的县级新闻更是无人问津。

改革和创新，是县级电视台新闻节目的唯一出路，县级电视台必须以新思维重塑新闻报道理念，增强新闻报道价值、深度和吸引力，获得更多关注，切实提升县级台的发展能力。

探索：县级电视台新闻节目的创新

就县级电视台而言，新闻是核心节目，是立台之本。县级电视台新闻节目要摆脱困境，提高质量，具体从以下几点切入：

新闻节目内容创新。新闻“内容为王”，县级电视台新闻节目应以“内容创新”为核心。作为一个基层电视台，其应将新闻报道的重心放在基层、放在当地百姓身上，相应的优势也就突显出来，如：对基层情况十分了解，新闻报道内容是老板姓身边发生的事情，更具有亲切感。主要从两个角度出发：一是转变一味模仿上级电视台新闻形式、内容的做法，将镜头对准群众，贴近群众生活，报道人们身边的事，如：区域建设政策、农业致富政策、农副产品价格走势等等。以某县级电视台为例，曾针对县内一起非法集资引起的波动问题展开专题报道，获得相关政府部门关注，解决了群众的问题，体现了县级新闻的价值；二是县级电视台新闻节目报道应充分结合本土资源，明确新闻主要受众为本地人，可制作方言新闻节目，迎合本地群众的“口味”，打造本地人满意的电视新闻节目。

会议新闻节目的创新。会议新闻是县级电视台不可摒弃的节目，但是相关调查显示，会议新闻节目占比过大是导致受众流失的重要原因之一。基于会议新闻的不可摒弃性，要想实现节目的创新，则必须从报道角度上入手，具体包括两方面：一是会议新闻中往往存在大量的政治、经济专业术语，在照本宣科的报道，必然导致县区群众难以理解其涵义，容易引起群众的反感。对此，新闻工作者必须事先吃透会议精神，站在老百姓的角度捕捉会议内容“亮点”，以通俗易懂、形象生动的语言表述，制作出观众看得懂、喜欢看的电视新闻；二是转变程序化的会议新闻报道方式，可跳出会议，对会议背后的新闻进行挖掘，开展深度报道，以切实提升新闻价值。

新闻节目传播渠道的创新。县级电视台应积极应对新媒体冲击，改变传统新闻报道形式，增强新旧媒体的合作与共赢，可积极利用微信、微博、手机APP等开展新闻报道，增大信息的传播范围，增强受众与电视台的实时互动。如可通过官方微博发布当期新闻梗概，吸引受众观看节目，同时也可在微博下进行链接分享，方便受众点击收看节目，切实提升新闻的知晓度；通过微博、微信、手机App等，受众也可直接与电视台活动，甚至是参与到新闻节目中，由主持人直接诵读受众留言和建议，新闻报道形式更加多样，也更具有吸引力，切实提高受众对于县级台的认可度。

新闻节目人才创新。县级电视台新闻工作者的专业素质直接影响节目质量，人才创新具有重要的现实意义：一是引入高素质人才，为新闻栏目注入新鲜的血液，切实提高新闻节目的创新性、新颖性；二是加强新闻工作者道德素养的提升，切实保证新闻的客观性、真实性，维护县级电视台的权威性与公信力，發挥正确的舆论导向作用；三是提升新闻播报员、出镜记者的素质，新闻播报员、出镜记者是电视台的“门面”，必须有高度的专业素养、良好的临场应变能力，保证新闻报道的顺利完成。

县级电视台的发展虽存在劣势，但认真挖掘，优势也极为明显，如本地影响力大、民众亲和力高、本土资源丰富等，都可以充分运用。有鉴于此，县级电视台必须狠抓新闻报道，充分利用自身优势，及时获取第一手资料，加强新闻报道内容、角度和形式的创新，切实提高新闻工作者的专业素养与职业道德素养，为群众输送真实的、有价值的、与日常生活息息相关的报道，获得群众的广泛认可，促进县级台的稳定发展，让县级电视台走在一条不断创新发展的路上！

参考文献：

[1]周永玲.勇于担当，坚持创新——浅谈市县电视台新闻节目的创新[J].当代电视，2016.5.

[2]郝寒.县级电视台的创新与发展[J].新农村，2017.5.

[3]赵浚.新媒体时代县级电视台的创新与发展[J].视听，2017.7.