Netflix为何退出戛纳电影节？

董晓常

影迷无法在5月9日开幕的戛纳电影节上欣赏到阿方索·卡隆的新作《罗马》了，原因是出品方Netflix和戛纳电影节的主办方闹崩了。

双方的冲突源于戛纳电影节今年增加的一个新规则：只有在法国院线公映过的影片才能在主竞赛单元参赛，仅在流媒体平台上播放过的电影没有这个资格。

这个新规则基本上就是针对Netflix设定的。作为全球最成功的流媒体平台，Netflix最知名的发行模式就是数字优先。

在去年的戛纳电影节上，Netflix出品的影片《玉子》和《迈耶罗维茨的故事》就入围了主竞赛单元。当时这两部影片在北美市场采取了线上与院线同步上映的方式。Netflix曾提出在法国院线和线上同步上映这两部影片，但遭到法国院线拒绝。在法国，院线发行的电影三年之内不能在网络平台上播放。

4月12日，Netflix正式宣布退出今年戛纳电影节，撤下5部本计划在戛纳首映的新片，包括阿方索·卡隆执导的《罗馬》，以及与奥逊·威尔斯有关的两部影片《风的另一侧》和《死时受爱戴》。

新规则并没有限制非竞赛单元的影片，Netflix的影片还是可以在非竞赛单元展映的。那么Netflix为什么要选择如此激烈的方式回应戛纳电影节呢？

用户一边是对线上用户“数字优先”的承诺，一边是对一个重要电影节的暂时性妥协，Netflix显然认为对用户的承诺更为重要。在经历了公司历史上增长最快的两个季度之后，目前Netflix的全球订阅人数已经突破1.25亿。对于任何公司来说，1.25亿用户的重要性都要远远超过一个奖项的重要性，即使是戛纳电影节这么知名的奖项。

商业模式 线上优先发行，或者线上线下同时发行，这是Netflix商业模式的基础。Netflix的自制内容之所以吸引了过亿的用户为此付费，能够优先、快速地看到电影是非常关键的，否则，正如Netflix首席内容官Ted Sarandos所言，“如果用户无法在线上与院线同步观赏到Netflix的原创作品，他们会非常‘不高兴。很显然，这肯定会影响订阅用户的积极性。”

价值观 不仅是戛纳电影节，传统的电影从业者实际上都有点敌视Netflix这样的闯入者。去年，当时的戛纳电影节主席佩德罗·阿尔莫多瓦就表示，“不应该把金棕榈大奖颁发给一部大银幕上看不到的电影”。传统的从业者已经抛弃了一部电影最核心的内容好坏的判断标准，而是纠结于一些所谓的流程和规则，这才是Netflix选择退出来抗议的原因。

对于戛纳电影节和传统的电影从业者来说，它们卷入了一个错误的话题之中—电影到底应该是在电影院里放映，还是在Netflix这样的线上流媒体平台发行。

而且他们对抗Netflix的逻辑也显得过于理想主义了。詹姆斯·卡梅隆就很有代表性，“我不是很喜欢这样的方式，我认为这是一个相当蠢的主意。在电影院看电影是相当神圣的，也是我从来就不希望消失的一件事情。”

但是神圣并不意味着电影院可以持续过去和现在的这种近乎垄断的电影发行地位。实际上，Netflix这样的流媒体不可避免地会在电影发行中占据极为重要的位置，甚至是主流地位。

美国电影协会发布的报告显示，2017年北美地区的票房仅为111亿美元，同比减少2%，观众人次仅有12.4亿，为1995年以来最低的一年，电影上座率也下降了6%。而Netflix去年总收入110亿美元，和北美票房持平，同比增幅高达36%。尽管Netflix收入中电影的占比不高，但计划在2018年投入80亿美元制作电视剧和电影的Netflix很快要成为电影行业的主导力量之一了。

技术正在改变的不仅仅是电影的发行渠道，VR等技术的成熟还可能改变电影的制作方式和观看方式，传统的电影从业人员和技术对抗是没有太多价值的。对于他们来说，更有价值的事情是拍出更多好看的电影，至于怎么看最爽，那完全是用户自己的事情。商业就是这样。