当云养宠成为一门生意

◎叶春池

前段时间，著名网红猫楼楼不幸去世。虽然你可能不知道它的名字，但你大概使用过它的表情包。楼楼主人那条悲伤的微博，被转发量超过14万次。微博、论坛、朋友圈，到处都有粉丝为楼楼点起蜡烛，流量几乎超过一大票主流明星。

不知从哪天开始，由于条件所限不能在马路上遛狗、朋友圈炫猫的朋友们，开始了云养宠物的生涯。他们整天吸猫、吸狗，不亦乐乎。而猫片、狗片，也就成了他们的解压神器。这些网红猫狗的主人们，自然也在微博等社交平台上备受追捧。

当你还在吭哧吭哧做铲屎官时，人家已靠自家“孩子”年入千万。“回忆专用小马甲”靠宠物妞妞和端午引来近3000万粉丝；“6岛岛”凭借主人和66的非凡个性，一年圈粉两百多万；“国民老岳父公”家的5只萌宠，也有近800万的粉丝；“日食记”家的吉祥物酥饼大人，有380万粉丝，光粉丝群就有8个。

它们，是另一个次元的爱豆，收获了不少野生爹妈。这些亲妈粉亲眼见证自家孩子成为全民偶像，妥妥的养成系偶像大法。更重要的是，很多云吸宠物的人，还真不是“白白喜欢”。他们既付出真情实感，又出钱出力，吸宠吸出了一条超级红火的产业链。

圈粉的不是狗，而是“狗设”

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。这句话同样适用于萌宠身上。野生爹妈对它们也是始于颜值、陷于才华、忠于宠物品。最后大受欢迎的，都是那些充满个性的猫子和狗子。这些个性，就是所谓的“猫设”“狗设”，也是铲屎官们有意无意地塑造给粉丝，然后粉丝疯狂脑补的结果。

社交媒体上的铲屎官们，早已认同了“奴”的身份设定。他们十分乐意同众网友分享被家中的喵、汪大帝奴役的时刻，将其做成视频或者直播分享给大家，再加上一些有趣的文字和情节。这让粉丝们有很大的想象空间，会像追剧一样持续关注，可以说是吸粉又固粉。

比如“国民老岳父公”家有5只萌宠，分别是一家之主墨爷、背后的男人酒鬼、没心没肺的撕家、最像狗的猫阿拉斯加大腚、安静乖巧的软萌猫十月。这几只萌宠就像一个偶像组合，每只都有明确的“猫狗设”和“吸粉”属性。

墨爷作为家里的颜值担当，日常就是负责被舔屏，和铲屎官秀恩爱，带带孩子们，吸引一些颜控；酒鬼是家里的责任担当，虽然在家里经常瘫着，但一出门就会保护好两个女孩，吸引一些少女粉；撕家是搞笑担当，上蹿下跳，贡献笑料，吸引各种类型的路人粉；两只猫大腚和十月则是卖萌担当，撒娇打滚各种卖萌，吸引了不少姐姐粉。这几只萌宠属性互补，都有各自的粉丝。

其他家的微博萌宠，也都是个性分明。有的走活泼风，有的走高冷范儿，像偶像明星一样，它们都有各自的“人设”。这种“人设”让他们更加拟人化，也与粉丝更加没有距离感。就像很多粉丝喜欢明星，喜欢的其实是自己想象中的完美人设。对宠物们也是一样，这些野生爹妈也被给予了很大的想象空间，因此也更容易付诸感情。

而与明星的人设相比，“狗设”“猫设”显然更加安全，更少变动，极少会出现人设崩塌的现象。宠物基本是不会变的，需要接受考验的是铲屎官们。主人的运营和变现行为，往往会影响粉丝的去留。比如，因为发现“回忆专用小马甲”在给妞妞和端午拍摄照片时，用绳子吊着它们的爪子摆拍，就有不少网友愤而取关。

所以在“人设”这条路上，铲屎官们才是任重道远。这与追星过程中，粉丝认为偶像都是好的，经纪公司才是“罪魁祸首”的心理如出一辙。粉丝对“回忆专用小马甲”的种种反感表现，应该就相当于手撕经纪公司了吧。

宠物饭圈：刷屏、打嘴仗、买周边

随着追星的泛化，如今饭圈思维已经无处不在，萌宠们也开启了自己的偶像养成模式。它们像鲜肉爱豆一样，有专属的粉丝团，有一整套的粉丝专属语言，刷屏、撕、爱的供养，一个都不能少。

粉丝会向其他人安利自己喜欢的萌宠，会在朋友圈、微博疯狂刷屏，甚至会为了自己的爱豆主子打榜。超级话题、热搜、月榜单等，通通都有这些萌宠的大名，这种阵势，和追真人名星根本没有差别。

吸宠物中毒程度，轻则捧个人场。不仅对各个云主子如数家珍，还每逢更新微博必热情表白，转发评论带流量。不仅不会反感，反而鼓励铲屎官多多接广告，好给“儿子女儿”买好吃的，这种爱可以说是非常无私了。感情也在一点一滴中不断升华，就像楼楼去世的时候，不少粉丝都非常难过。本以为自己只是云吸猫啊，没想到伤心起来却也是真情实感不断流露。

既然有了真情实感，自然免不了撕一番。最常见的，就是代入感太强，粉丝纷纷化身专家，教育铲屎官们怎么养宠物。要不就是入戏太深，觉得铲屎官偏心，自己的儿子女儿受了欺负。再不然就是战斗力爆表，去撕其他宠物家的粉丝，也是腥风血雨的一场大戏啊。基本可以对应为饭圈的：觉得经纪公司接的戏不好；觉得经纪公司偏心组合里其他人；撕番位、撕对家。

微博宠物博主“LEO他爹”家里有两只狗，再想养只猫的时候，就受到了一部分粉丝的强烈反对，微博评论、私信都充斥着网络暴力。最终，博主进行了一系列洗粉行为，历经几天几夜的骂战，才逐渐平复下来。宠物博主不仅享受着关注度，也得承受着不小的争议，真成了娱乐圈常说的，“欲戴王冠必承其重”啊。

除了感情上的投入，当然也必须捧个钱场。不愿出钱的粉丝如今在哪里都不受待见，亲力亲为才是云养宠物的标兵。买食物、玩具送给宠物真正的主人，只要出了周边立马抢购一空，除了没亲自照顾宠物，这些野生爹妈也算尽心尽力了。

当云养宠成为一门生意

互联网+猫狗是门大生意，既然有流量，自然有钱赚。

“云养猫”不仅是猫奴们的“精神”文化，还发展成为“商业”文化。“以猫带货”，已经成为业界共识。

虽然最初这些博主未必是打着成名赚钱的算盘分享宠物，但客观上说，这些博主成为大V之后，宠物确实成了带货利器，深受广告商的宠爱。特别是，与其他网红粉丝不同，宠物粉丝们对这些广告的接受度颇高，并不会出现严重掉粉现象。

初代宠物网红“回忆专用小马甲”，拥有将近3000万粉丝。尽管有人曾经质疑他所在的团队涉嫌造假和炒作，但他不仅出版了书籍，还接到不少广告代言，据说早已月入百万。

这些初代宠物博主，也成为云养产业第一批开拓者。围绕宠物IP形成的庞大粉丝群体，为他们带来了多种商业空间和不菲收入。

网红变现，首选电商，不只对网络红人适用，对宠物自然也不例外。很多网友会直接在微博、微信上打赏萌宠博主，以便多给自己喜欢的宠物买吃的、洗澡之类。宠物博主则顺势而为，推出台历、毯子、书籍等周边产品，受到粉丝争相抢购。

比如王思聪的爱犬王可可，从2016年4月在淘宝开出同名宠物用品店至今，这家店的销售额已经超过千万。而“国民老岳父公”的淘宝店，有着专门的团队负责打理，销售也已达到四冠。另一只网红猫“吾皇”，则早已化身大IP,开启了跨界合作。除了牛奶代言，“吾皇”还与一家主攻年轻女性群体的面膜品牌合作。这些将钱砸在宠物内容上的广告主，瞄准的正是消费力超群的吸猫群体。

庞大的流量、快速有效的变现模式，让萌宠成了一门好生意，也有越来越多专业的团队参与其中。在人类网红发展疲软之时，宠物网红正在蓬勃发展。下一步，是不是也会出现专门的宠物经纪公司呢？