深圳：下一个世界级时尚产业集群

刘嘉

把脉行业走势，务实服务行业，3月19～22日，中国纺织工业联合会2018年春季调研走进广东。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲率领中国印染行业协会会长陈志华、国家纺织产品开发中心主任李斌红、中国服装协会专职副会长杨金纯及中纺联生产力促进部副主任、中国纺织信息中心副主任董奎勇组成调研组，深入深圳大浪、虎门、西樵、沙溪等地，围绕消费升级、品牌发展、业态和渠道变化等新趋势、新特点，以及节能环保、绿色制造技术与园区建设等热点问题开展调研。

据深圳市服装行业协会会长沈永芳介绍，于3月12～19日举行的2018A/W深圳时装周首次启用了深圳当代艺术馆与城市规划展览馆。在这里，充满格调的发布场地为深圳时装品牌的发布秀增添设计艺术气息，也可见深圳当地对纺织服装行业的关注与扶持。

创新焕发生机

深圳女装在全国时尚产业中极具代表性，此次调研组第一个走进的企业是玛丝菲尔。玛丝菲尔总部建筑十年磨一剑，高迪风格的建筑设计在园区内显得独树一帜，充满曲面的设计也契合着企业专为女性而设计的初衷。

据介绍，玛丝菲尔品牌近年来保持着30亿元的年销售收入，还推出了更加年轻、随性、摩登的玛丝菲尔素、充满自然与禅意的设计师品牌AUM、重在分享艺术与美的ZHUCHONGYUN品牌，以及设计师集合平台MDC等品牌。

目前，玛丝菲尔着力于四大核心竞争力的建设：一是一流的国际设计团队，二是强大的销售渠道和专业的销售团队，三是简单有力的管理，四是快乐工作、快乐生活的企业文化。

面对新零售和新业态，玛丝菲尔推出的“试衣到家”APP引起了调研组的关注。据深圳玛丝菲尔时装股份有限公司姚建华介绍，这项APP仅仅在8个试点城市推出不到三个月就突破了百万销售额，10位时尚助理走进了300个家庭。据推算，这一模式推广至全国将产生5000万元的销售额2019年将过亿元。这项APP与其他电商的区别就是，由玛丝菲尔培训的时尚助理将品牌新品送上门，消费者在交流与体验满意后再下单购买，实现了“把品牌店开到线上，把试衣间搬到家里、写字楼等顾客愿意的地方”的新零售方式。

深圳男装同样不容忽视，本次调研的男装企业卡尔丹顿，坚持品质与品位的同时，在设计中体现当代品位和东方文化。卡尔丹顿服饰股份有限公司董事长严小华表示，随着国家的强大，有特色的文化产品是未来趋势，卡尔丹顿将更多地演绎中华文化。与此同时，卡尔丹顿于2016年开启了二次转型升级——携手科研院校研发石墨烯智能控温服，这一产品不仅可以通过手机APP控温，还设有远红外波，有益于人体机能。

对此，孙瑞哲指出，卡尔丹顿在商务男装领域中占有一席之地，近年来企业运营和产品创新焕发了新生机。值得关注的是当下的消费者主体正在发生迁移，30岁以下的群体成为最积极的消费者，国际奢侈品牌的转型成功也正是依托于为年轻人而设计，期待卡尔丹顿能够引领更加时尚、更富现代气息的商务男装穿着方式。

世界级产业集群雏形渐显

企業发展离不开平台支撑，上述两家时尚企业所在地就是大浪时尚小镇。目前，这里聚集了22家国内外知名服装企业以及166家服装、时尚配套企业，形成了以服装产业为核心的时尚创意产业聚集区。

深圳市龙华区大浪时尚小镇建设工作领导小组执行副组长兼办公室主任仙新民介绍说，大浪时尚小镇定位于打造国际时尚中心，聚集中国原创时尚品牌。未来将在三方面下功夫：一是组建专家团队做好城市规划；二是做好产业规划，让城市与产业相结合；三是做好平台，辐射深圳乃至广东地区时尚产业；四是做好小镇新的政策调整；五是做好公共配套。

调研组此行还与深圳龙华区委书记余新国进行了座谈，而在大浪时尚小镇举行的座谈会上，来自富安娜、梵思诺、卡尔丹顿、影儿、叶子服装、爱特爱、珂莱蒂尔、柏堡龙的企业代表，以及深圳市服装行业协会、深圳市纺织行业协会的负责人，围绕人才培养、设计师集聚、行业优势资源引入等话题展开交流探讨。

孙瑞哲在发言中指出，我们在做的是划时代和具有战略意义的工作，龙华区和大浪时尚小镇依托纺织服装产业，看起来是将服装品牌集聚在一起，深层意义则在于建设一个世界级的产业集群。纺织服装产业正在形成“科技、时尚、绿色”的新定位，并在社会层面产生了一定影响，还需持续发力，深入人心。

政府层面，要关注公平的环境、普惠的政策，以及特殊群体的对待。深圳聚集了中国最大的设计师群体，这就是能够推动深圳形成持久竞争力的特殊群体，将令深圳打造成为有别于其他地区的设计之都。

行业层面，要协同专业、创造价值，从深圳时装周的耳目一新便可见一斑，通过面料开发、产品检测、专业赛事，协同突破，提供服务。

企业层面，深圳企业埋头做事，善于运营，同时也要嫁接好行业优势资源，与人为善者美，人事和谐者强，融合发展者能，上下同欲者胜。

在振奋与信心中，调研组离开深圳大浪继续赶赴虎门、西樵、沙溪等地，继续深入调研。