从纸媒到微博、微信，“街拍滚叔”因何持续受关注—— 一名“街拍”摄影记者的11年转型路

□ 文/钟 昊 马 焱

（作者钟昊是《浙江日报》、浙江在线全媒体视频影像部记者；马焱是《钱江晚报》浙商全媒体中心记者）

一、从纸媒到网站，从微博到微信，在转型中寻求黏住用户的最佳方式

（一）供稿多年的栏目因改版取消，路怎么走

2007年深秋，身为浙报集团图片中心摄影记者的我（钟昊）扛起相机，第一次扎进杭州最繁华的闹市区，忐忑不安地抓拍着那些过路的、穿着时尚的年轻男女时，绝对没有想到，这一拍就是十多年。

最初，仅抱着为《钱江晚报》时尚版供稿的心态，我尝试进行“街拍”。

从2007年11月起，“Street Style”出现在《钱江晚报》时尚版上，每周五定期见报。渐渐地，街拍栏目赢得了不少读者，篇幅也从一个边条扩大为半个版，直至后来扩大为彩色整版。2010年，在我街拍三周年之际，《钱江晚报》街拍栏目组织了一次线下快闪活动。在当时的时尚地标武林银泰门口，众多粉丝、读者穿上他们最潮的服装，和我来了一次“亲密接触”。

给我印象最深刻的是一位粉丝拿来了一个剪贴本，上面集满了她从《钱江晚报》街拍栏目上剪下来的照片。这令我非常感动，同时也觉得，自己的辛苦付出有回报。

街拍栏目在《钱江晚报》上刊出的8年里，除了每周定期推出杭州本土街拍，还推出过纽约时装周、巴黎时装周的场外街拍。对于本地纸媒而言，此类内容极为新鲜和有趣。该栏目自2007年推出，一直坚持刊出直至2015年报纸改版。

在纸媒传播环境尚可时，我发现在“街拍”方面，纸媒传播力不足、缺乏互动的问题不断显现且难以解决。于是，早在2010年，我就开始在新媒体上进行转型尝试。

（二）积极拥抱新媒体，勇于尝试，勇于改变

从2010年开始，我感受到新媒体的崛起。虽然我依旧坚持每周推出一个版的街拍栏目，但可以明显感到——每周一次的频率太低、版面篇幅限制太大、与粉丝的互动太少。而这些问题，新媒体都可以解决。

于是，我开始探索适合“时尚街拍”的新媒体之路。最初，我和几位志同道合的朋友一起建立了一个名为“潮流客”的网站，每天更新街拍照片，并与论坛用户互动。然而，因当时同类网站竞争已白热化，而“潮流客”由于缺乏专业后台维护，经常遇到一些技术问题，这一次以网站、论坛为平台的自媒体探索不成功。

2010年，我注册了新浪微博“街拍滚叔”，并实时更新每日街拍，和粉丝分享穿搭时尚和潮流。此后，我把此微博作为每日更新街拍照片的大本营。这一模式很快与街拍完美融合，粉丝数很快破万。于是，我申请了“大V”认证，把“街拍滚叔”这个微博作为品牌来经营。目前，微博已经拥有200多万粉丝。

但从2015年开始，微博的阅读量比之前有明显下滑，与此同时，微信公众号势头强劲。于是，2015年8月24日，我发出了微信公众号“街拍滚叔”的第一篇推送。万万没想到的是，这第一篇推送从0粉丝起步，居然赢得了2万多的阅读量。目前，公众号“街拍滚叔”也已推出近三年，拥有粉丝25万。平均每篇阅读量为3万至4万。我也创造了自己的“10万+”。每天看完我的街拍推送再睡觉，成为很多粉丝的习惯。

二、自媒体泛滥，同质化竞争，是细分内容市场面临的挑战

如今几乎每个人的微信都关注了一大堆公众号，但每天都点击阅读的公众号却少之又少。

在我看来，这种现象的形成源于多种因素。一方面，公众号的同质化非常严重。很明显，侧重行业报道、新闻消息的公众号，很多时候都会“撞消息”，毕竟行业内受关注的新闻就那么多，而为了比拼速度，很多时候只能放弃深度，“先发一条推送再说”往往成为业内的对策。而相比之下，不太注重时效，更注重娱乐性和实用性的公众号，更容易给人一种“花了不少心思”的感觉，从而获得受众认同。

因此，突出个性、进行市场细分、寻求差异化经营无疑是公众号等自媒体的致胜之路。

另一方面，街拍这种传播形式很容易被复制。就目前情况，每天和我在同一个地方蹲点街拍的摄影师将近10位，而就我了解的主打街拍的微信公众号也很多。这些摄影师拍的、公众号上呈现出来的人物，很大部分是重复的。所以，如何使同样的内容有不同的看点，或者干脆创造出新的内容，是我目前的关注点。

三、用一颗纸媒的“心”破解新媒体竞争困局

我刚开始街拍不久，便有了“滚叔”这一称号。“滚叔”远比我的姓名更有知名度，它代表的不仅是我个人，还有我从事并热爱的街拍事业。从某种意义上来说，“滚叔”等同于杭州本土街拍。

□ 公众号“街拍滚叔”内容截屏。

（一）粉丝，因为喜欢你和你推送的内容，才会关注你，并与你互动

自从我做“街拍滚叔”自媒体开始，经历过微博、微信公众号等形式，我深刻意识到，自媒体的推送者与传统媒体中的编写者，在用户的心里有完全不同的含义。自媒体的用户叫粉丝，传统媒体的用户叫读者。粉丝，因为喜欢你和你推送的内容，才会关注你，并与你互动。简言之，你对粉丝而言，是有魅力的。有时，我的日常推送因为某些原因中断了一两天，或是仅仅晚推了个把小时，公众号后台就会收到不少粉丝发来的消息，问我怎么没有推送，还是网络出了问题。有好多粉丝说，每天都要看完我的推送，才算完满。

所以，推送者的个人魅力，对于经营公众号十分重要。为保持并提升这种魅力，我也做了多方面的努力。比如，定期在公众号平台上进行“你问我答”的互动，粉丝发来的各种问题，我都一一回复。这一方式让他们觉得，这个公众号是“活的”，而不是冷冰冰的机械回复语，或是沉默。

（二）找准公众号的定位十分重要

在为“街拍滚叔”公众号做策划时，我曾想将它做成一个时尚类综合性微信公众号，以街拍为主，其他时尚消息为辅。但实行了没几期，我就发现这样的做法吃力不讨好。因为比拼时尚消息，有太多公众号做得比我好，比我专业，而要说杭州本土街拍，“街拍滚叔”是唯一的。所以，找准一个点，做精，做专。这样一来，我的粉丝群体定位明确——爱时尚、爱穿搭的年轻人。定位准确，对接下来的发展有至关重要的作用。

此外，针对同质化竞争，我也在探索自己的出路。我在每天推出街拍照片的同时，也以文字的形式做一些穿搭建议，以便让内容更具实用性。同时，我也会经常奔赴纽约、巴黎、米兰、东京等国际时尚大都市街拍，在四大时装周期间，为我的粉丝带来新鲜的、一手的时装周场外街拍，这是我区别于其他本土街拍摄影师的优势。

在新媒体泛滥、内容注水的当下，用一颗纸媒的“心”去做新媒体，一方面认认真真做内容，另一方面利用好新媒体的传播优势，才是正途。

（作者钟昊是《浙江日报》、浙江在线全媒体视频影像部记者；马焱是《钱江晚报》浙商全媒体中心记者）