苹果新财报引发不同解读

本报驻美国特约记者 陈洋 本报记者 倪浩 ●显扬

在市场对手机销量一片看空声中，苹果公司公布新一期财报。苹果财报公布之前，分析师因担心iPhone销售表现而纷纷下调预估，但最终财报明显优于华尔街预期。有媒体分析称，中国智能手机制造商在多个市场的占有率已超越苹果。而美国《华尔街日报》认为，苹果的利润正开始依赖手机以外的产品和服务。

营收和盈利好于预期

根据苹果公司发布的信息，在2018年第一季度、苹果2018财年第二财季，苹果稀释后每股收益（EPS）2.73美元，同比增长25.3%；当季营收611亿美元；当季净利润138亿美元，比去年同期增加28亿美元。一季度EPS、营收和净利润均创苹果史上单季最高纪录。此外，苹果预计第三财季营收515亿至535亿美元。

苹果财报显示，2018年一季度国际业务收入占总营收的65%，所有门类的营收均实现增长，其中大中华区和日本市场的同比增速均超过20%。

但从产品上看，硬件设备销量均低于预期。一季度苹果手机iPhone销量为5220万部，低于市场预期的5230万部；平板电脑iPad销量为910万部，比市场预期低7万部；Mac电脑销量410万部，预期414万部。

手机中国联盟秘书长王艳辉接受《环球时报》记者采访时表示并不看好苹果在2018全年的表现。王艳辉认为，苹果第一季度的营收和盈利好于预期，但是销量增速不及预期。“这说明苹果业绩表现是靠大幅提高产品价格得以实现的，这一策略也将大量用户挡在门外，如果未来用户不增加的话，苹果业绩就没有办法保障”。

“只有中国赢，美国才会赢”

苹果大中华区的财报表现亮眼，但美国CNBC网站称，华为、小米、OPPO等中国本土品牌越来越受欢迎并走向更高端市场，苹果面临着越来越大的创新压力。独立市场分析公司易观国际最新报告显示，中国2018年第一季度智能手机出货量年率下降21%，出货量排名前四全部为本土品牌：华为、OPPO、vivo以及小米。苹果公司去年占据第四名，今年被小米取代。

苹果首席执行官库克表示，苹果最新手机iPhoneX是最受中国消费者欢迎的手机。针对中美贸易摩擦，库克认为中美贸易关系前景是乐观的，“只有中 国赢，美国才会赢，反之亦然，美国赢，中国才会赢。而且只有中美共赢，世界才会赢。”苹果公司非常看好在中国的机会。

王艳辉表示，苹果被当做中美贸易战的筹码被业界反复提及，库克为此忧心忡忡并四处斡旋游说。“制裁苹果有多种方式。一是在中国限售苹果，这对苹果的影响非常大，因为按最新的季报苹果在大中华地区的收入达到130亿美元；另外，禁止中国境内的企业向苹果提供零部件，这同样将对苹果产生非常大的影响”。

据王艳辉介绍，苹果全球大量零部件依靠中国境内的企业提供，如果禁止这些企业向苹果提供零部件，短期内会对苹果的供应链形成非常大的冲击。“但我觉得以上这些可能性是不存在的，中美贸易摩擦最后还是会通过谈判来解决，类似中兴事件不会发生在苹果身上”。

苹果传奇难以持续？

美国科技新闻网站CNET称，苹果正面临与其他手机厂商一样的问题：用最新最好的智能手机来吸引买家越来越难。投资银行巴克莱的分析师表示，苹果和智能手机行业面临着有限的增长前景，iPhone业务疲软是一个“大问题”。彭博社称，在全球范围内，台积电等苹果供应商对业务表示担忧，这些供应商警告高端设备需求疲软，前景令人失望：所有迹象表明，使苹果成为最有价值公司的智能手机热潮正在消退。

王艳辉分析说，全球手机市场的疲软对苹果构成较为明显的压力，使得苹果传奇难以持续。另外，苹果创新乏力和不断上涨的售价，也使得大量的用户逃离它。▲