西南地区休闲体育开发优势

刘应梅

摘 要：运用文献资料、实地调查等方法，分析古蔺县水口镇体育旅游资源开发的优势和面临的机遇，提出发展策略。研究认为：古蔺县水口镇旅游资源开发必须依托“体育+旅游”的方式进行，以自然资源优势、生态资源丰富、白酒基地打造政策、旅游新镇、文化强镇、红色文化、宗教文化、民族文化等为主要内容，打造旅游度假目的地；根据国内外开发案例和古蔺县水口镇体育旅游实际情况，提出古蔺县水口镇体育旅游资源开发的策略：利用资源优势、进行科学规划；创建体育旅游赛事驱动模式；打造多业态并存的休闲、娱乐、康养、度假为一体的旅游特色村寨；建设户外休闲旅游自驾车、旅居车营地；完善体育旅游人才保障体系；深度整合媒体和社会各界认识的关注等。

关键词：体育旅游；旅游资源；开发；古蔺县水口镇

党的十八大以来，党中央把扶贫工作提到关系2020 年全面建成小康社会的战略全局高度来认识。中国政府提出到 2020 年，农村 7017 万贫困 人口实现脱贫，所有的贫困县全部摘帽。古蔺县是国家级贫困县之一，预计2019年脱贫，2020年全面脱贫。水口镇是古蔺县行政管辖区之一。

《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》（国发[ 2014]31 号）、《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发[ 2014] 46 号）等相关政策的出台，积极推动了体育与旅游的联动。体育与旅游产业融合发展，不仅产生了 明显的“聚金效应”，其社会效应也十分凸显。指出，“鼓励地方根据当地自然、人文资源发展特色体育产业”“支持中西部地区充分 利用江河湖海、山地、沙漠、草原、冰雪等独特的自然资源优势，发展区域特色体育产业”“促进体育旅游、体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等相关业 态的发展”。[1]“体育+旅游”将是最好的引领五大发展理念的手段，是开拓新业态，扩大区域经济动力，肩负着推动脱贫目标顺利实现的历史使命。

一、古蔺县水口镇休闲体育开发的优势

（一）区域优势

水口镇隶属四川省泸州市古蔺县东部，位于四川省东南部，赤水河北岸，距离古蔺县水口镇98公里。东与贵州省仁怀市茅台镇一衣带水，难于贵州省茅坝镇隔河相望，西域石宝镇接壤，北与丹桂镇连接，是黔北入川第一镇，素有“泸州东大门”之称。

（二）政策优势

《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》、《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》、《山地户外运动产业发展规划》、《关于大力发展体育旅游的指导意见》等指出：支持和引导有条件的旅游景区拓展体育旅游项目、体育是發展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力，“大力发展山地户外旅游，支持和引导有条件的景区景点拓展山地户外运动旅游项目，打造优质户外旅游目的地”因此，从国家政策层面已经为古蔺县水口镇体育旅游资源开发指明了方向，支持“体育+ 旅游”融合的方式进行资源开发，尤其强调发展休闲户外运动旅游。水口镇以“旅游新镇、文化强镇”为引领调整产业结构、采用多措并举推动产业发展模式，加快扶贫攻坚目标顺利实现。

（三）经济作物

近年来，水口镇以打造古蔺东部经济“桥头堡”和国酒茅台“后花园”的发展理念，除壮大杨梅产业外，还大力发展马跃核桃、天富甜橙土鸡、来龙辣椒、碧云烤烟、怀场黄牛等种植养殖产业，落实“一村一品”战略布局，引进路德生物环保科技，将酱酒生产的废弃物酒糟制作成高肽蛋白饲料，让群众脱贫致富，使社会经济发展。

（四）现有旅游景点

境内旅游资源丰富，有柏腊杨梅林海、青云湖、“酒城宫”旅游度假村、天然溶洞、有汉唐通蜀茶马古道上修建的仙山琼阁碧云寺、川黔两省最高的悬空瀑布，两江沟瀑布，高大约121米，宽约1.5米，比贵州黄果树瀑布高44.2米。

（五）气候条件

亚热带季风性湿润气候，四季分明。

（六）自然资源

首先是山峰资源类型丰富，紧挨着云贵高原，地形复杂，有利于开展登山探险、攀岩、越野跑、滑翔伞、空中索道、徒步、登山、山地自行车、岩将等户外休闲的绝佳圣地。其次是山地水系发达，赤水河、两江沟瀑潭，峡谷溪流，高山湖泊、人工湖泊、河流等水资源星罗棋布，适合开展垂钓、溯溪、漂流、独木舟、皮划艇等多种水户外运动。第三是植被资源丰富茂盛，稀有植被数不胜数，原始森林分布广泛，动植物种类繁多。空气负离子含量高，适合开展森林探险，徒步穿越，露营，康养村寨等等。第四是溶洞、洞穴资源分布广泛，洞内景观千奇百怪，有利于开展户外科考探险活动。

（七）交通

该小镇农耕便道、入户便道以及村村通便道工程也相应完成，省道309横穿小镇，距离泸州蓝天机场208.7公里，距离茅台机场21.7公里，距离遵义机场157.3公里，距离遵义高点站114.8公里等等。沿路有荣遵高速、杭瑞高速、叙古高速等等。

（八）文化优势

乾隆年间，在水口与茅台设立渡口，成为赤水河两大贸易口岸，明朝秦商入蜀，在水口的一个村落茅溪贩卖酿造米酒的粬药，最后郑帝良经反复实践研制出酱酒之粬，郑氏第五代被称为“国酒大师”。而茅溪渡口是红军长征三度赤水重要渡口，纵观历史，水口、茅台两镇历史文化、红色文化、酱酒文化同宗同源，一脉相承。当然还有碧云寺宗教文化以及少数民族文化。

二、古蔺县水口镇休闲体育旅游资源开发建议

自然资源开发户外休闲运动项目资源要高举“体育+旅游”大旗，结合资源优势，以体为主发展旅游，再导入当地文化，形成“高端、独具特色的体育户外运动”为核心的产业体系，打造多业态并存的体育自然生态旅游度假区。此外，在开发过程中要注重生态保护，实现可持续发展。

（一）利用资源优势，进行科学规划

首先，，必须做详细实地的资源调查，搞清楚自然资源和人文资源哪些是独有资源，哪些是核心资源，再因地制宜做好规划。规划应遵循“有亮点、高标准、高起点、切合实际”的原则，首先，要明确发展定位，现常见提法有四种：体育旅游度假目的地、山地户外运动目的地、国家级山地户外运动公园、休闲度假胜地[2]，具体怎么定还需要结合当地资源和开 发条件等因素。其次，要结合国家、省、市、县、镇制定的体育、旅游发展相关政策、规划，使规划内容尽可能得到政策支持。第三，做好运动项目的规划，打造旅游特色体育精品项目集群，建设多条自驾环线，精品穿越线，越野线，赤水两岸合作长征马拉松文化线等。第四，规划具有原著文化内涵的体育旅游节庆活动，如“特色村寨康养节、酒城宫酒品展览节、休闲文化节、生态杨梅采摘狂欢节、美食节、露营大会、重温长征文化节等等。第五，明确开发时序，完成目标客群、投资效益分析。

（二）创建体育休闲赛事驱动模式

由于古蔺县水口镇知名度不高，很难引起游客的关注，而日趋风行的体育赛事却能够很快吸引公众和媒体的关注。如云南昭通大山包从2015年开始举办翼装飞行比赛，至今参赛选手不足50人，但均为国际高水平选手，在不到3 年的时间里，将大山包从一个不知名的贫困地区，变成了摄影天堂、登山户外目的地，吸引了大量游客，同时也带来了社会资本介入开发；四川的四姑娘山超级越野跑，虽然只举办2 届，但已经吸引了国内外大批户外运动爱好者，并加入了UTWT，使四姑娘山“户外天堂”的名片印记享誉海内外。这些地区通过举办赛事，在知名度提升方面都取得了空前成功，其赛事最终为区域经济建设吸引了大量的社会资本，产生了游客的聚合效应，解决了资金短缺的问题。古蔺县水口镇体育旅游资源的开发应赛事先行，在贵州茅台的辐射与合作下，开展长征马拉松赛、赤水横渡铁人三项两岸赛、皮划艇赛、山地越野公开赛等等协作创办高品质的户外运动赛事，争取在短时间内提升知名度，吸引社会资本关注和合作，解决地方政府资金短缺问题。由于古蔺县水口镇脱贫攻坚关键时期，基础设施落后，接待能力、后勤与医疗保障能力等严重不足，大规模举办赛事存在巨大风险，一旦发生不良事件，对后续体育旅游资源开发将是致命打击。所以地方在赛事组织上从技术难度、挑战性或独特文化等方面进行赛事特色考量，赛事宜小而精，用有限的力量将赛事办出特色和知名度，增强媒体和社会关注度。同时再辅以邀请户外运动俱乐部参与活动，形成“赛事+活动+推广”的赛事驱动模式[3]。通过几年的时间，形成品牌赛事，进入市场化运作，为下一步建设“酒城宫”旅游特殊村寨奠定基础。

（三）打造多业态并存的休闲娱乐康养特色旅游村寨

依据相应政策措施，指出：推进特色小镇建设、加大脱贫攻坚工作力度的精神，充分发挥体育在脱贫攻坚工作中的潜在优势作用。不仅如此，国家在特色小镇建设资金上也给予了大力的支持。我国特色体育小镇才刚刚起步，但欧美国家在特色体育小镇的规划建设中已经有很多成熟的经验，一般采用两种模式打造特色：一是通过赛事核心驱动，通过举办大型赛事、品牌赛事、特色活动来吸引游客参与、赛事观赏和衍生品消费，如英国的温布尔登小镇就是以温网作为核心驱动，2016 年吸引了近50万人次前来观赛，形成了具有浓郁网球文化的体育小镇，带动了餐饮、住宿、休闲娱乐、赛事纪念品等产业发展；二是通过单项特色项目核心驱动，选择山地运动、冰雪运动、水上运动、航空运动等进行规模化打造，吸引运动爱好者前来运动休闲度假，如瑞士的达沃斯小镇，建有欧洲最大的高山滑雪场，将其打造成了世界十大滑雪胜地，拉动了旅游、培训等产业的发展[4]。水口镇体育旅游特色村寨建设要突出“特”，一方面可以通过借鉴国外的赛事驱动和项目驱动模式，另一方面还要充分发挥原著文化的符号作用。首先，选择一个户外休闲运动项目或特色赛事作为产业核心驱动，获得市场认同和凝聚人气，进而激发产业活力，带动运动 体验、酒店、餐饮、娱乐、生态资源、酒业等整个体育旅游产业的集群发展。例如：在藏区的一个陡峭岩壁的山上，有一座历史很悠久的寺庙，于是我们在岩壁上开发了多条不同难度的攀岩线路，其中最远、最难的一条线路命名为“朝圣天梯”，并在沿途刻畫了该教系的经文、壁画[5]。古蔺县水口镇碧云寺，就可以按照这样一个案例进行开发，他的描述根碧云寺大体一直，只要从中找到不同之处，就可以有自己的特色，使其具有了独特的文化魅力，效果非常好。地方政府要抓住国家政策和资金支持机遇，引入相关专业企业联合建设运营，积极申报户外休闲运动旅游扶贫示范基地，加快特色小镇建设，突出小镇特色。充分利用村寨户外休闲运动资源、旅游资源，打造“以户外休闲运动、体育赛事为核心驱动，旅游+ 民族文化+ 乡村农业 + 节庆活动等多业态并存”的山地户外运动旅游度假小镇，构建“吃、住、行、游、购、娱” 的完整产业链，才能真正形成产业规模，实现惠民盈利的扶贫效益。

（四）建设户外休闲运动旅游自驾车、旅居车营地

在对水口镇地形考察过程中发现，要开发户外休闲运动资源必须解决两个问题，第一是居住问题，第二是车辆停放问题，《中国旅游发展年度报告》显示，自驾游是假日旅游的首要交通方式，由于距离远，大多数游客选择房车和私家车出游[6]，车辆检查、维修、停放、补给都需要解决。在欧美，汽车露营已经成为人们休闲旅游甚至日常生活的一部分，汽车自驾游营地美国有超过2 万个，欧洲有5 万个，日本有1000个，并形成了“音乐+ 美食+ 露营+ 酒店”的产业体系，很好的缓解了住宿和车辆保障问题[7]。所以水口镇抓住机遇，建设多个集“酒店+ 民宿+ 露营+ 美食+ 特色活动+ 车辆补给”为一体的自驾车旅居车营地，以解决住宿短缺和车辆补给问题，增强游客的旅居感。自驾车旅居车营地建设也需要从整体上设计，首先营地建设一般选择在风景秀美的山地户外运动富集区，这样能够让游客获得良好的旅居舒适感，更能方便游客快速参与到大自然户外运动项目中，让游客有更多的时间去享受大自然带来的愉悦感。其次，通过“文化、遗迹、运动、探秘”等主题，设计不同内涵的自驾游线路，如：红色文化体验自驾游、寻觅溶洞自驾之旅等，这些自驾游线路主题明确，整合了分散的资源，有效增强了对特定人群的吸引力。

（五）完善体育旅游人才保障体系

体育旅游开发离不开专业人才的保障，地方政府要积极探索校、地、企合作模式。一方面依托高校人才培养优势，加强原著居民培训，制定一套原著居民的体育旅游培训课程体系，在当地选拔思维活跃、积极性高的村民，开设乡村户外休闲运动、旅游服务、酒店、餐饮等专题培训，提升村民服务水平，这既是开发人力需要，更是实现老百姓脱贫的现实需要。另一方面地方邀请高校共同参与原生态户外休闲运动旅游特色村寨建设，共同打造体育旅游人才培养的实践、实训基地，发挥高校的智力支撑作用，第三还可以组织村落小学教师参与其中，丰富下班后的业余生活。同时，引入高水平的项目管理团队，共同参与体育资源开发与运营。

（六）深度整合媒体资源

古蔺县水口镇受传播距离远、传播范围小、传播媒介少等因素制约，要吸引游客和投资，需要加强项目宣传。但由于传统媒介传播花费太大，所以建议更多选取新兴媒体，尤其是运动类专业媒体，这些专业媒体花费小，而且拥有庞大的用户群，可以有效地将信息传递给目标公众，关键是要以核心资源作为传播内容，制造关注。不仅如此，我们还需要通过对大数据的不断分析，调整发展策略，这才是真正意义上的媒体资源整合。

三、结论

古蔺县水口镇资源开发抓住国家对“体育+ 旅游”融合发展的政策支持和体育旅游市场蓬勃发展的机遇，总结成功案例，因地制宜，以体为主发展旅游，再导入当地文化，形成“高端、独具特色的体育户外运动”为核心的产业体系，打造多业态并存的体育自然生态旅游度假区。在开发过程中加以注重生态保护，实现可持续发展。有利与帮助贫困地区实现脱贫目标。

参考文献

[1]人民网-体育频道.国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[EB/OL].[2014-10-20].http：//sports.people.com.cn/n/2014/1020/c22155-25868474.html

[2]许军，孙健，罗锐，等.阿坝州体育产业总体规划 [R].四川：阿坝州人民政府，2017.

[3]许军，罗锐，刘勇，等.白玉县山地户外运动穿越赛 事策划[R].四川：白玉县人民政府，2017.

[4]王继松.国外运动休闲特色小镇案例分析[EB/OL].http：//mp.weixin.qq.com/s/sujlxekHh4RLoJ2G；dPyRA.

[5]许军，杨强，杨洪，等.小金县山地户外旅游概念性 规划[R].四川：小金县人民政府，2015.

[6]中国旅游研究院.中国旅游发展年度报告2017[R].北京：国家旅游局，2017.

[7]郭丽丹.休闲背景下区域自驾营地系统研究[D].成都：四川师范大学，2016.

（作者单位：西南财经大学体育学院）