品牌珠宝展示空间设计浅析

摘 要：随着设计在生活中的广泛应用，无论是个人住宅还是公共空间，人们都想通过空间环境的营造来展现独特的个性，设计手法的应用也越来越多样化，以此来传达设计者以及使用者的设计初衷。这种有强烈表达自我意识的设计想法在商业空间设计上应用更为广泛。本文从商业展示角度入手，以珠宝品牌空间设计为研究对象，探究在现实生活中人们最常接触的珠宝品牌在商业环境中如何体现自己的空间特征，如何能够将自己的品牌文化特色融入到购物环境中。研究的要点是在满足商业化需求的同时思考空间环境能否给体验者不同的品牌感受，更好的营造展示空间。

关键词：品牌珠宝；空间设计；展示设计

随着社会经济的不断进步，商品经济迅速发展并不断成熟，人们更为看重展示设计存在的重要性。展示设计在商业空间中的应用更为普遍，这是商品经营与空间展示的结合。而好的艺术空间氛围的营造不仅会带来好的经济效益，更能给受众心理上舒适的空间体验。

商业展示空间设计涉及的范畴广，综合性强。不同的空间特征、功能需求、行业配置、经营模式等因素最后产生的建筑空间形式也不相同。在珠宝展示空间设计中，如何能够更好的表现文化内涵，传达品牌特色成为设计人员的关注点。

1.展示设计的背景资料

属于公共空间的展示设计在工商业发展的同时，其自身也有了很大的发展空间。展示设计则是运用空间规划、平面布置、物品陈列和灯光控制等方式在一定的空间和时间范围内向大众传递大量信息的设计形式，这能够创造出合理的陈列空间，呈现良好的展示环境。

而展示设计也有其漫长的发展过程，珠宝展示设计属于公共空间中的商业展示空间，最原始的状态是在集市上因物物交换、物品之间的流通而出现的。在中国，就像传统庙会性质的各种民间小吃，传统手工艺品等在集市上最初的简单的展示陈列。最能体现中国传统商业贸易活动的是北宋张择端《清明上河图》，热闹的集市，琳琅的店铺，这也是因为商业环境的逐步成熟，慢慢从集市庙会等发展到了有售卖不同物品的店铺及店铺招牌的演变，一直发展到现如今的市场店铺和广告包装。

现代展示设计最重要的发展期是在工业革命时期，1851年英国举办的第一次世界博览会让人们开始思考商品展示的重要性，思考琳琅满目的设计作品如何能够得到更好的陈列和展示。此后，不断有各种世界规模的展示会和交易会，各个国家和地区将许多精力投入其中，以增加展示活动的艺术性以吸引观众的眼球，从而传达信息，使舒适、美观、适用成为空间设计的最终要求。

2.珠宝展示空间市场现状及分析

现如今，国内的珠宝行业也有了很大规模，尤其是从上世纪90年代开始，逐渐由原来的粗放经营和扩张向注重自己品牌形象和质量的打造转变。所以，市场需求对于珠宝展示的要求多了起来，最主要的是如何通过合适的珠宝展示媒介，让自己的珠宝脱颖而出。

我国目前珠宝品牌招牌林立，除了原来国内有代表性的周大福、金大福、老鳳祥等珠宝品牌外，还有更多的国际珠宝品牌进入国内市场，如卡地亚、蒂芙尼等。各自品牌的展示空间完全是不同风格，国外品牌在珠宝的展示方式上更具现代感和时尚化，有融入其独特的设计理念，整体感觉简洁时尚大方，在展示的形式和整体布局上也风格迥异。

国内有代表性的珠宝品牌在理念上是遵循传统的中国元素，更多体现在珠宝首饰的设计上，在整个展示空间上传统元素的体现主要是在颜色的运用上，传统的红色、褐色、黑色、黄色运用的比较多，展柜则都是统一的方形，尤其在商场内部的专柜，形式单一，进入其中，品牌特色难以体现。

目前珠宝首饰行业存在的问题还体现在以下几点：各个品牌之间缺少差异性，同质化严重，其竞争都还处于低层次的价格竞争；在体现品牌核心价值方面还做的不到位，店铺气质太过雷同，没有自己的个性；店内展品在灯光布置上趋于统一，没有主次，缺乏层次感。直观上很难让人产生兴趣，更别说是在品牌选择上能够更具竞争力；走在商业街，店铺的店面设计尤为重要，好的店面设计能给人亲近感，是感受品牌文化的最直观方式。这要求店面设计也要向特色化发展，珠宝品牌亦是如此，如何在有限的空间里运用怎样的方式最快吸引人的眼球，是需要我们进一步思考的。

3.珠宝展示空间设计分析

展示活动本身就是一个物与人，人与人之间相互沟通交流的过程。珠宝展示就属于展示空间中经济作用较强的一种空间类型，营造的是商业销售环境。

在整个的商业环境展示设计中要注重的主要是店内环境和店外环境的设计，注重店面，橱窗，室内和广告等方面的设计。尤其是橱窗设计，要让自己的设计有效，快速的传递信息，吸引顾客的眼球，让顾客有进店选购的欲望。珠宝展示亦是如此，在购物环境中，要注意的有商品的陈列和展示、灯光色彩、广告、柜台造型以及风格的统一协调。在理论上展示设计最基本的是要注重形式法则，其次是人体工程学的应用，还有就是在展示设计中要注重的人的视觉感受。

珠宝店内布置运用最多的是对称，没有什么艺术感，单调无聊，这就是均衡感的缺失。重复与渐变，节奏与韵律，对比与统一，比例与尺度都需要在设计中得到合理的运用。人体工程学则关注的是各部分之间的尺度关系，人身处其中，比例尺寸是否合理很是关键，以防消费者产生反感心理。而一个空间内的信息想要得到有效的传递，这就需要在视觉感受上下功夫。

首先从空间布局上，好的空间布局能够引导人流，合理安排，带给顾客好的体验，让商家利益得以实现。一般空间布局方式有中心式、开放式、线性布局等，具体规划时要结合展品以及展示效果来选择。中心式布局主要突出需要展示的重点，周围布景、展台、装饰都要形成层次感，突出中心，不能喧宾夺主，这样直接吸引消费者的目光，从心理上造成主次之分；开放式的布局不局限于单一的主体，变化形式多样，将空间分散，让顾客能够自由活动，直接与展品近距离接触，心理上更舒适自然；线性的布局则是流线和顾客活动线路为引导，形成分区和节点。具体应用应根据实际需求来灵活变通。展示设计在未来的商业环境中式不可或缺的一部分，空间布局的多样，店内广告的潜移默化，最重要的还是用户体验。店铺内部顾客路线的设置直接决定顾客的流动曲线，从而引导消费，这是我们在应在设计中考虑的一点。

此外，如果能够兼顾视听等多方面感受，烘托店铺氛围、营造店内环境，则直接就给予消费者心理暗示，达到事倍功半的效果。这就需要从灯光、颜色、陈列方式入手，有辨识度和感染力的空间环境增加顾客对店铺的印象。

珠宝店内的颜色要依据自身品牌特色以及需要展示的展品来进行布置，衬托珠宝的特质。如果有需要突出展示的展品，那就需要与周边的其他展品进行区分，无论是从摆放位置还是周围的环境，都应重点表现。珠宝店内的灯光需增加层次感，有重点的突出展品，不应过于追求灯光的亮度，灯光的配置上应以舒适为主，这样给人以审美体验，而不是审美疲劳。

店内软环境以及衍生品的配置和布置越来越需要重视。顾客进入店铺不仅是体验珠宝，接待区、休息区、陈列区的环境以及服务都是在人们的考虑中。好的购物环境配以专业的服务这才能让顾客安心，让人产生信任感。而小饰品的配置则增加了空间的灵动性，衬托主体物，让用户体验更精致，烘托氛围。

总之，在品牌珠宝空间展示上还需要我们设计人员的努力，减少市场同质化，增加珠宝品牌文化与产品的融合，增加珠宝展示的多样性，给顾客好的购物体验，更好的传承品牌文化。

作者简介

张康宜，山西大学2015级美术学院，环境艺术设计专业。

（作者单位：山西大学）