以市场为导向的设计利弊研究

夏惠

摘 要：经济的发展，市场的开放，消费的繁荣，在很大程度上改变了世界的社会结构与生活文化。而设计作为文化的一部分，也随着发生变化。在现有市场的经济条件下，设计更多的是考虑是怎样赢得市场，因此以市场为导向的设计也层出不穷。以市场为导向的设计既带来了一些无可辩驳的益处，同时也导致了不可避免的弊端。因此，我们要正确认识以市场为导向的设计的利与弊，以此促进设计的可持续发展。

关键词：利与弊；市场导向

1 以市场为导向的设计的内涵

进入21世纪，全球化速度减慢，各国的表现不尽相同，英国脱离欧盟组织，中国进入中高速经济调整时期。但是不变的是各国依旧实行政策促进各国的经济的发展，设计也在各国促进国民经济发展中扮演着重要的角色。随着经济的变化，设计导向也发生了变化，设计导向的嬗变，深刻地改变了人们生活的价值观。以市场为导向的设计越来越多。

在当代生活中，为设计买单的就是我们的消费者。而卖家的最直接的目的就是实现产品利润。设计与市场有着必然的关联，市场导向的设计需求大小在一定程度上反映了設计的好坏。设计产品要实现自己的价值，首先经过设计作为商品进入市场，接着进入人们的生活中为人类服务。因此反过来我们在进行一项设计时，往往会做详细的市场调研来作为设计的基础。大量产品的出发点是满足市场的需求，强调设计不是为了别出心裁，而是为了更好的促进消费市场的运营。

2 以市场为导向设计的利与弊

2.1 以市场为导向设计的优点

以市场为导向的设计引起了学者和企业家的广泛关注，一个重要的原因在于其将为企业带来一定的利益。

首先，不可否认的客观事实是以市场为导向的设计能够促进经济的增长。市场机制具有非常惊人的供求关系调节功能。这就是经济学家亚当.史密斯所说的看不见的手的市场经济的神奇功能。接下来就不得不提美国设计，美国的设计不同于欧洲的设计，美国的设计没有多少学究味道，但是非常善于运用市场机制，善于将市场与设计理念相结合，在美国的设计发展历程中，有计划废止制度可以说是非常典型的以市场为导向的产物。有计划废止制度是通用汽车公司总裁斯隆和设计师厄尔提出的汽车设计新模式。他们主张设计必须不断地更换部分设计，从而造成一种制度，形成有计划的样式老化过程。通过在功能、款式、质量上的废止，创造出新款式和新功能代替旧产品。有计划废止目的是促进消费者追逐新样式潮流实质是一种市场促销策略。有计划废止最开始是实行在汽车行业的，美国的汽车行业也因此加速的发展起来。一直到80年代美国汽车行业因为注重其汽车式样的发展，汽车的造型变化多端，也让美国尝到了甜头，经济上在80年代成为世界的领导者。

其次，市场导向的机制决定了需要什么，不需要什么。为了符合市场需求，企业不得不提供不同的产品，利用各种各样的广告来促进销售，以市场为导向的设计变得更加具体、广泛。这种变化带动大生产进程的加快同时直接的促进市场经济的增长。

最后，从设计的实用性来说，以市场为导向的设计更具有灵活性的特点。这种灵活性一般体现在市场促销、市场竞争等方面。他们根据客户的要求从事工业产品、包装、企业标志和企业形象等方面的设计，形成了活跃的设计市场活动。索尼公司提出“创造市场”口号，索尼公司的产品根据各个国家人群不同喜好、不同习惯以及特殊文化来进行市场调研，因此索尼公司产品能够在世界范围内得到一致好评。具有灵活性的设计才能更好满足市场需求。

从多方面的视角来看，以市场为导向的设计一把“双刃剑”，作用也是双重的，企业在享受设计给他们带来丰厚的利润的同时，但是也受到环保主义的抨击。

2.2 以市场为导向设计的弊端

以市场为导向的设计引起了非理性消费，增加了家庭负担，同时也加剧了社会阶层的对立。企业纷纷通过捆绑大众媒体，一方面用广告来诱导消费者，同时借助“设计”的概念炒作，强行将商品兜售给消费者，社会陷入了以市场为导向“消费黑洞”。受到年轻人极大追捧的苹果手机就是最能说明这个弊端的，苹果手机2-3年就会更新，设计者在款式上在进行创新并且在功能上进行改善，使消费者追求更新的款式拥有更多的功能，手机并没有坏掉，消费者却非理性购买最新款式的苹果手机。这在社会上形成了不理性的消费观也严重的增加了个人的支付负担。现在越来越多的企业也在纷纷效仿苹果公司的做法，结果以市场为导向的设计透支了家庭的经济能力，增加了家庭的生活负担，非但没有得到快乐，而且还陷入了消费怪圈。

以市场为导向的设计中，加剧了社会阶层的对立。有些商品被赋予了“高贵”、“典雅”、“精美”的特征，企业通过各种宣传，鼓励人们要拥有这样的产品才能够拥有更高品质的生活，而“朴素”、“简约”“实用”、与这些被人制造的高品质的生活就形成了鲜明的对比。而这些产品也在市场经济的压力下，成为了低俗不受青睐的产品，这种人造的消费阶级，在无形中加剧了社会的矛盾，同时也不利于社会的和谐。

以市场为导向的设计造成了环境破坏和资源浪费。消费市场通过多种手段来挑逗消费者的欲望，他们误导个体需求，使需求呈现多样化，这样做的直接后果就是带来了工业的发展在一定程度上对环境产生不良影响。1967年维克多.巴巴纳克在书中《为真实世界的设计》中提出，设计要应该考虑到地球资源问题。他的理论当时在美国引起了很大的争议，但是从历史的长河中来看，他的理论是具有远见卓识的。对资源的浪费是以市场为导向设计的最大弊端。不可再生资源被过渡的开发和利用，生态系统遭到了破坏。人类生存环境质量明显下降，影响人类的身体健康和生产活动，这些影响都体现在我们生活的方方面面。

3 总结

以市场为导向的设计与可持续关系密切，市场导向的设计既有利又有弊，作为设计师，应该肩负起社会责任，随时关注市场需求，环保设计和绿色设计。同时更多的应该关注到民族文化的内涵，将文化在设计中得以体现，不单单是以市场为导向，让设计更加的个性化，更应体现民族特色。总之我们应该辩证的看到以市场为导向的设计的利与弊，理性的消费方式与可持续的设计之间形成良性的互动在保持优点的同时，也要关注到弊端，让设计更加的人性化，更加的可持续，让设计更好的为生活服务。

参考文献

[1]王受之.《世界现代设计史》.北京：中国建筑工业出版社，1999.

[2]余森林.消费文化与可持续设计的关系[J].清华大学美术学院工业设计系.2009（05）

[3]张黎.消费与设计价值[J].清华大学美术学院工业设计系.2009（03）

（作者单位：云南财经大学）