广告用语中的“动宾结构+宾语”现象

2018-04-26刘栩

青年文学家 2018年9期

关键词：组合移位

刘栩

摘要：本文从语音、语法、语用方面，运用“移位理论与成分移位分析”对广告用语中“动宾结构带宾语”进行研究。分析语言学规律在广告中的使用情况，并揭示“动宾结构带宾语”这种特殊的语言现象与广告这种特殊语体之间存在的关系，得到一些启示。

关键词：动宾结构带宾语；组合；聚合；移位

[中图分类号]：H146 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2018）-09--03

一、绪论

随着现代生活的发展，广告已经从电视、广播、报纸等媒介深入我们的日常生活之中，为我们提供了许多便利，广告宣传所蕴含的语言文化也成为现代语言的一个重要的，具有自身特色的版块。动宾结构带宾语属于广告宣传语言文化的一个特点，具有很大研究价值。

本文通过对广告用语中“动宾结构带宾语”的研究，从语音、语法、语用等方面分析语言学规律在广告中的使用情况，并揭示该种特殊语言现象与广告这种特殊语体之间存在的关系，得到一些启示。笔者通过对语料的分类，主要运用“移位理论与成分移位分析”以及语言学的一些基本理论来对语料进行分析与总结。

二、“动宾结构+宾语”的特征

语言存在于社会之中，它是比较稳固的，能够支持人与人之间的交际，社会的发展。同时，语言也是动态的，它随着文化、社会的发展而逐渐演变，“动宾结构+宾语”也是受到语言演变的影响而产生的，其具有了以下特征。

（一）语音特征

“动宾结构+宾语”受到汉语双音节化的影响。双音节化是汉语演变过程中一个非常重要的方面，它不仅影响了汉语的语音，也同时影响了汉语的词汇、句法等因素。

在由单音节V和单音节O1组成的双音节“V+O1”结构中，这个双音节词语既要充当谓语，又要充当宾语，这是不符合汉语普遍的语音规律的，为了使整个结构节奏和谐，就在V+O1后面再加上一个宾语O2，感觉上让V+O1这个双音节词语充当谓语，O2充当宾语，平衡节奏感。

与此同时，双音节化使得一个双音节复合词中的两个单音节语素的独立性减弱，这两个单音节语素越来越会被合起来看做一个整体，这大大提高了它们的词化程度。

（二）结构特征

汉语是一种缺少形态标志和形态变化的语言，与其他印欧语言不同，汉语词类不存在形态标记的，并且当它们进入句子的时候，也没有形态的变化。在语境允许的情况下，许多成分，甚至是重要的虚词，都是可以被省略掉的。这些都为动宾结构+宾语格式的存在提供了可能性。

与此同时，汉语语法是一种意合语法，重“意”大过重“形”，以意合为主导，隐形语法关系多样，表意方式多样，很多时候只要语义上能够说得通，就可以突破一些结构上的语法限制。在（V+O1）+O2格式中，只要（V+O1）的语義可以支配或者是关涉O2的语义，就可以表达相关的意义，构成这种格式，也能够被人们所理解。

（三）语义特征

在语言演变的大潮中，词义或扩大缩小，或转移转化。有一部分古代汉语中流传下来的动宾式动词产生了新的引申义，这让它们内部的动宾关系弱化，增大了它们的及物性，提供了再带上宾语的可能性。比如邢功畹[1]曾举例“列席”这个词，在古代是说“依次坐下”，但现在它已经引申出新的特定意义，即：“参加一项会议但没有表决权。”所以可以说“列席人民代表大会。”

三、从移位理论分析“动宾结构+宾语”

从移位理论来分析“动宾结构+宾语”格式的话，可以有两种看法，第一种是把该种格式视为深层结构中动词移位得来的表层结构，第二种是将该种格式视为深层结构中宾语O2移位得来的表层结构。

（一）从动词移位看“动宾结构+宾语”

因为所搜集到的语料中许多主语名词没有出现，下面就用XX代替。

（1）XX献礼用户 ← XX给用户献礼

（2）XX致电客服部 ← XX给客服部致电

（3） XX赠药前300名患者 ← XX给前300名患者赠药

（4） XX定制家装 ← XX给家装定制

（5）XX提速生活 ← XX给生活提速

（6）XX揭秘神奇长寿元素 ← 神奇长寿元素被XX揭秘*

（7）XX借力网络新媒体 ← XX从网络新媒体借力

（8）XX助力百亿战略 ← XX为百亿战略助力

（9）XX加盟“交房报告” ← XX加 “交房报告”之盟*

（10）XX整装家装 ← XX为家装整装

（11）XX定义领袖风范 ← XX为领袖风范定义

（12）XX提名07年最佳隔离霜 ← XX被07年最佳隔离霜提名

（13）XX变身环保使者 ← XX变身为环保使者*

（14）XX 起航启航 ← XX从启航起航

（15）XX起跑制高点 ← XX从制高点起跑

（16）XX进口新西南牛奶 ← XX从新西南牛奶进口

（17）XX出国澳洲 ← XX到澳洲出国

（18）XX留学加拿大 ← XX到加拿大留学

（19）XX出口海外 ← XX到海外出口

（20）XX造富城南 ← XX在城南造福

（21）XX助力科技创新中心建设 ← XX为科技创新中心助力

（22）XX护航前行路 ← XX为前行路护航

（23）XX导航教育 ← XX为教育导航

（24）XX连体国际购物中心 ← XX与国际化购物中心连体

（25）XX联网高尔夫模拟器 ← XX与高尔夫模拟器联网

（26）面世一种新型药物 ← 一种新型药物面世

（27）竣工各项小区工程 ← 各项小区工程竣工

从对以上语料的移位分析可以看出，将其看做动词前移有一定道理，适用于多个句子，但《汉语和汉语研究15讲》[2]中就指出，如果要说“动词前移”，就需得否定汉语或英语中存在双宾语结构，那么像（1）（2）（3）这三个句子就需要动词移动两次，这会带来许多不好解释的问题。除此之外，像上面的（6）、（13）这两个句子也不好用动词前移来分析，所以最好还是采用宾语O2移位这种理论来解释动宾短语带宾语比较好。

（二）从宾语O2移位看“动宾结构+宾语”

1、O2从主语位置上移位而来

（26）面世一种新型药物 ← 一种新型药物面世

（27）竣工各项小区工程 ← 各项小区工程竣工

2、O2从双宾语中近宾语位置上移位而来

（1）XX献礼用户 ← XX献用户礼

（2）XX致电客服部 ← XX致客服部电

（3）XX赠药前300名患者 ← XX赠前300名患者药

3、O2从定语/同位语位置上移位而来

（4） XX定制家装 ← XX定家装之制

（5）XX提速生活 ← XX 提生活之速

（6）XX揭秘神奇长寿元素 ← XX揭秘神奇长寿元素之秘

（7）XX借力网络新媒体 ← XX借网络新媒体之力

（8）XX助力百亿战略 ← XX助百亿战略之力

（9）XX加盟“交房报告” ←XX加 “交房报告”之盟

（10）XX整装家装 ← XX整家装之装

（11）XX定义领袖风范 ← XX定领袖风范之义

（21）XX助力科技创新中心建设 ← XX助科技创新中心建设之力

（12）XX提名07年最佳隔离霜 ← XX提名为07年最佳隔离霜

（13）变身环保使者 ← XX变身为环保使者

4、O2从状语位置上移位而来

（14）XX起航启航 ← XX从启航起航

（15）XX起跑制高点 ← XX从制高点起跑

（16）XX进口新西南牛奶 ← XX从新西南牛奶进口

（20）XX造富城南 ← XX为城南造富

（21）XX助力科技创新中心建设 ← XX为科技创新中心建设助力

（22）XX护航前行路 ← XX为前行路护航

（23）XX导航教育 ← XX为教育导航

（24）XX连体国际购物中心 ← XX与国际购物中心连体

（25）XX联网高尔夫模拟器 ← XX与高尔夫模拟器联网

5、O2从补语位置上移位而来

（17）XX出国澳洲 ← XX出国到澳洲

（18）XX留学加拿大 ← XX留学到加拿大

（19）XX出口海外 ← XX出口到海外

要提到的是，（18）、（19）这两个句子也可以看做O2是从状语位置移位而来：

（18）XX留学加拿大 ← XX在加拿大留学

（19）XX出口海外 ← XX在海外出口

（三）从句首话题化移位看“动宾结构+宾语”与句式投射

从第二节可以看出，除了从补语位置移位之外，宾语O2几乎都是向后移动从而形成“动宾结构+宾语”格式。汉语是一种话题性很强的语言，存在大量“话题+说明”格式。O2在整个“（V+O1）+O2”格式中传递着重要的信息，那么可不可以运用删略、移位这两种转换规则，删略引出宾语O2的虚词，将O2移位到句首使它成为话题呢？下面将27条语料全部按照这种转换规则做了变化：

（1）XX献礼用户 → 用户XX献礼

（2）XX致电客服部 → 电客服部XX致电

（3） XX赠药前300名患者 → 前300名患者XX赠药

（4） XX定制家装 → 家装XX定制

（5）XX提速生活 → 生活XX提速

（6）XX揭秘神奇长寿元素 → 神奇长寿元素XX揭秘

（7）XX借力网络新媒体 → 网络新媒体XX借力

（8）XX助力百亿战略 → 百亿战略XX助力

（9）XX加盟“交房报告” →“交房报告” XX加盟

（10）XX整装家装 → 家装XX整装

（11）XX定义领袖风范 → 领袖风范XX定义

（12）XX提名07年最佳隔离霜 → 最佳隔离霜XX提名

（13）XX变身环保使者 → 环保使者XX变身

（14）XX 起航启航 → 启航XX起航

（15）XX起跑制高点 → 制高点XX起跑

（16）XX进口新西南牛奶 → 新西南牛奶XX进口

（17）XX出國澳洲 → 澳洲XX出国

（18）XX留学加拿大 → 加拿大XX留学

（19）XX出口海外 → 海外XX出口

（20）XX造富城南 → 城南XX造福

（21）XX助力科技创新中心建设 → 科技创新中心建设XX助力

（22）XX护航前行路 → 前行路XX护航

（23）XX导航教育 → 教育XX导航

（24）XX连体国际购物中心 → 国际化购物中心XX连体

（25）XX联网高尔夫模拟器 → 高尔夫模拟器XX联网

（26）面世一种新型药物 ← 一种新型药物面世

（27）竣工各项小区工程 ← 各项小区工程竣工

刘大为在《关于动宾带宾现象的一些思考》[3]中按照语言使用者的语感将合语法度分成了四个等级：

（a）语义理解没有任何问题，也无任何不顺畅感

（b）语义理解基本没有任何问题，但有不同程度的不顺畅感

（c）语义理解产生不同程度上的困难而必须依赖语境，同时有强烈的不顺畅感

（d）语句无意义，不顺畅感达到极点

在以上的例句中，在“动宾结构+宾语”的情况下，大多短语都处在（a）级和（b）级。而发生了句式变换以后，很多句子都明显产生了歧义，带来了强烈的不顺畅感，也给理解造成了极大的不便。

汉语是一种灵活的语言，如何组成结构，表达什么样的意义，都是由词语的语义性质和词语之间相互可能的语义搭配关系来决定的，在语法上不能搭配的词语由于语义可以搭配，就可能造成歧义。在这里，我们其实也可以将动宾结构带宾语的句子看做是双宾语句的一种“句式投射”[4]，就是说（V+O1）+O2中的二价动词V（包括活用做动词的形容词）进入了双宾语句式的框架形成的。双宾语句式在汉语中早已存在，使用频繁，投射为这种句式也方便人们的接受。

五、结语

“动宾结构带宾语”格式是语言自身规律的体现，它增加了许多同义格式，让语言的表达更加丰富多样，有利于扩大语言的表现力。同时，它也符合语言的经济原则，简洁醒目。

广告用语中大量出现的这种结构是广告语体与语言规律相互作用的火花，它有利于吸引更多消费者，便于消费者理解获取，也为商家节约了成本。这种格式具有自身的特点与魅力。同时，也需要看到，如果这种结构短时间内太大量出现，肯能会引起歧义，造成语言混乱，并且同时引发受众的不顺畅感。

注释：

[1]邢功畹.一种似乎要流行开来的可疑句式[J].语文建设，1997，（4）

[2]陆俭明，沈阳.汉语和汉语研究十五讲[M].北京：北京大学出版社，2004.182.

[3]刘大为.关于动宾带宾现象的一些思考（上）[J].语文建设.1998，（1）.

[4]陆俭明，沈阳.汉语和汉语研究十五讲[M].北京：北京大学出版社，2004.442.

参考文献：

[1]邢功畹.一种似乎要流行开来的可疑句式[J].语文建设，1997，（4）.

[2]张斌.新编现代汉语[M].上海：复旦大学出版社，2009.

[3]陈垂民.谈述宾短语带宾语的几个问题[J].暨南学报.1990，（1）.