浅析电视新闻公信力的提升

王德义

【摘 要】如今的电视新闻媒体在一定程度上缺乏对公信力有足够的保护，造成了电视新闻在社会上失信的现象发生。在如今错综复杂的媒体环境中，如何才能提升电视新闻公信力，从而巩固电视媒体的重要地位，是新闻人在今后的工作中需要认真探讨的重要问题。

【关键词】新闻 电视媒体 公信力 缺失 提升

一、电视新闻公信力的概念及其特征

新闻公信力，代表着受众对于新闻媒体信赖的程度。新闻媒体公信力越高，其能够获得的社会认同感也就越高，在媒体行业中的话语权也就越高。因此，新闻公信力的核心便是受众对其的信任感和信赖程度，这种信任并不是短时间内能够获得的，而是需要通过不断推出内容质量非常高，且极具真实性的新闻来逐渐获得的。当电视新闻拥有着受众的信任与支持，其公信力就会大大提升。而电视新闻一旦失去了受众的信任与支持，其公信力便会大大降低。

二、影响电视新闻公信力的问题分析

1.媒体人职业道德的滑坡。由于媒体之间竞争日趋激烈，为了追求获得更多的利益，一些媒体人选择了一些不当的方式来获得公众对新闻媒体的关注。有的是通过过分地炒作来造势，有的则是以标题党的形式博得眼球，更有甚者直接制作出虚假新闻来产生轰动效应等。这些不良的现象究其原因，便是当今媒体人的职业道德出现了重大的滑坡所造成的。为了追求利益而放弃了媒体人应有的职业道德，对整个媒体行业都会造成不小的打击，加上如今信息传播速度的迅速，更会对社会造成更为严重的影响。

2.网络谣言的散布。随着新媒体现已全面地普及，让普通人都能够成为信息的传播者，无论是普通大众还是新媒体的内容编辑，都能够将信息广泛传播开来。但是由于这些传播者往往都是半路出家，对于新闻的整体认知相对薄弱，也就导致其网络素质的参差不齐，一定程度上造成了网络谣言散布的局面。另外，由于电视媒体很多内容均取材自网络，而网络中又有这些谣言掺杂其中，如不进行极为严苛的内容甄别，很容易将谣言信息借电视媒体传播开来，从而造成了电视新闻公信力的下降。

3.虚假新闻增多。与网络谣言相对应的便是虚假新闻的不断增多。据资料统计，虚假新闻发布最为频繁的便是传统媒体。由于电视媒体受制于技术手段，在新闻时效性层面难以匹敌新媒体，于是为了在新闻发布的速度上赶上新媒体的节奏，一些电视新闻编辑仅仅在搜寻一部分新闻素材后便将其进行一定的整理并报道出。这样不负责任的操作，极容易漏掉新闻的核心内容，产生新闻传播的误导性，也很容易报道出虚假新闻。这样的虚假新闻不但会对当事方造成一定的影响，更是会对电视新闻的公信力造成不小的打击。

4.新闻炒作意识明显。迫于媒体行业竞争的压力，一些电视媒体开始过分地追求眼球效应，从而获得更多的关注量，这就是让新闻炒作得以频繁出现的原因。维护商业利益现已成为媒体行业不变的话题，而这其中，将内容进行炒作就是很好的方法之一。我们如今在电视节目中，不断地能够发现各种性质的炒作，其新闻炒作的意识非常的明显。虽然通过炒作的手段，一定程度上能够吸引到观众的目光，但是长期应用这样的方式极容易影响电视媒体的公信力，从而带来负面的影响。

5.法律意识淡薄。当今电视媒体的新闻编辑队伍，主要由科班出身的专业编辑加上一些半路出家的新闻编辑或是兼职编辑组成。这样的编辑队伍由于没有足够完全的法律意识，便让虛假信息有了传播的可能性。很多新闻编辑明知道其内容不完全符合事实，但是抱着侥幸的态度将其报道，以求获得更多的关注。这样的思维便是由于内心缺乏法律意识，从而犯下大错。

三、提升电视新闻公信力的方式

1.确保电视新闻报道内容的真实性。真实性是电视新闻报道的最重要的底线，只有完全确保电视新闻报道内容的真实性，才是有效提升电视新闻公信力的方式。正如《焦点访谈》栏目所宣传的那样——用事实说话，看似简短的依据概括，却是对新闻事业最崇高的评价。作为电视新闻编辑，必须在媒体竞争激烈的环境中，把握新闻的真实性原则，面对新闻事件要实事求是地报道，面对新闻素材要严格地对其进行筛选甄别，对任何看似权威的信息都要抱有怀疑的态度。唯有这样才能真正提升电视新闻的公信力。

2.持续性增强媒体人职业道德素质。提升电视新闻的公信力，不光要从电视新闻的内容层面改进，更要持续性地增强媒体人的职业道德素质。当下一些新闻编辑由于缺乏足够的职业道德素质，在从事新闻工作中容易走上错误的道路，进而给新闻媒体的公信力带来打击。保持新闻内容的真实性，需要媒体人的职业道德素质有较高的提升。一方面，新闻媒体需要长期性地对媒体人进行专业的培训；另一方面便是将媒体人的信用记录进行备案，通过保存记录的形式时刻提醒媒体人不断地提升自身职业道德素质。

3.建立完善的新闻考核制度。提升电视新闻的公信力，需要每一个新闻编辑都以最积极的态度从事新闻工作。激发每个新闻编辑积极的工作态度，不光是需要其自身时刻地监督，更需要一定的外部刺激。那么建立完善的新闻考核制度，通过一定的奖惩机制来调动新闻编辑工作的积极态度，对于新闻编辑工作的亮点给予足够的鼓励，反之则按规定进行一定的处罚，从而令新闻编辑的工作高效化。

4.广泛建立新闻监督体系。对于提升电视新闻的公信力，更需要有足够广泛的新闻监督体系。除了电视媒体内部的监督外，还要广泛地建立群众监督机制。通过更为广泛的新闻监督体系，来更及时地处理不良新闻内容的传播与产生。新闻媒体应广泛地发动群众进行新闻内容的监督，从而更好地把握新闻内容的整体质量，在群众的帮助下提升电视新闻的公信力。

5.将新闻公信力的提升与法治手段相结合。有损新闻公信力的新闻内容之所以泛滥猖獗，一定程度上是由于对其打击手段的单一以及力度不足。新闻媒体需要将提升新闻公信力与法治手段相结合，用法治的方式处置不良新闻内容的制造者。一方面要积极建立完善的相关法律体系，同时还要对法律内容在新闻行业中积极地宣传，短时间内让新闻从业者真正意识到新闻媒体公信力的重要性，最终让新闻从业者知法懂法，从而不再做出有损于新闻媒体公信力的行为。