标准帝国之多面洛克菲勒

■ 江南风

如果把过去一个世纪称之为石油的时代，或者称之为“黑金时代”，那么，洛克菲勒就是那个时代的头号英雄，非他莫属。

这个英雄有点神、有点深、有点冷。他一手缔造了他的标准石油帝国，世界上第一个真正的石油巨头，可是却昙花一现，在一片反对声中轰然坍塌。他白手起家，短短十多年，就打造出一个超级石油托拉斯，也就是我们说的大垄断集团，让人匪夷所思。他前半辈子是个让人生厌的奸商，后半辈子是人见人爱的慈善家；他前半辈子赚了世界上最多的钱，后半辈子花了世界上最多的钱。他的一生是如此的泾渭分明，让人感慨唏嘘。

他是如初的精明能干，富有远见卓识，以致许多的后世英雄，都把他视若神明。他的思维模式、商业手法、言行举止，成为许多人暗自模仿的样本。比尔.盖茨就直言不讳地说，洛克菲勒是他最最尊敬的人，没有之一。甚至有人说，假如洛克菲勒是个海盗，也绝对是一位高贵的海盗，他的战船的后甲板一定是一尘不染的，而那些想要对他指手画脚的批评人士必须通过更不光彩的行为才能达到目的。这种崇拜或许有些过分，但洛克菲勒在许多人心目中的确拥有至高无上的地位，而且，随着岁月的流逝，他在人们心中的影响力与日俱增，就像他打下的标准石油帝国，并没有因为被拆分而削弱，反而越来越强，从垄断全美国到影响全世界。

洛克菲勒早已不在人间，但他的影响似乎永不磨灭。今天，不妨抱着思考的态度，来查看一下他生命的标签，探究他丰富多彩的一生。

标签1 不可思议的发家史

洛克菲勒的家在一个小镇上，纽约州哈德逊河畔的一个普通小镇，连县城都不是，基本上就是乡下人了。这个小镇的“小”还有其它很多层意思，就是很平凡，很普通，小民一个。反正不是那种含着金钥匙出生，大公子、高大上那一类，就是普普通通的一个小青年。

洛克菲勒的父亲早年靠做点小买卖养家糊口，口碑还不太好，缺斤少两的事估计没少干，后来还当过一阵子江湖郎中，据说还当了几回偷马贼，后来被政府缉拿，于是跑掉了。他这一跑，洛克菲勒兄弟姐妹几个可就惨了，连最基本的生活保障都没有了。

没办法，小洛克菲勒只得出来帮家里挣钱，当然钱是基本挣不到的，一个小男孩，什么都不会，别人能让你当个学徒，给你碗饭吃就很不错了，还要什么工资。类似我们今天的实习生，人家公司让你来实习，就是给你锻炼的机会。洛克菲勒当时就是这种情况。要说有什么不同，那就是洛克菲勒会一点会计，也就是会算算账，基本上是自学成才。

他在一个粮油铺给人家当伙计，当了三年学徒，虽然老板没给他发工资，但他却为老板挣了不少钱，以至于老板因为没给他发工资都觉得不太好意思。但洛克菲勒不太在乎，他的心很大，他要的不是这点小钱，就是在那时候，他发现做生意很好玩，萌生了创业的想法。他要自己干。

标签2 窥见上帝秘密的巨商

1 9岁那年，洛克菲勒向父亲“借”了1000块钱，注意，是“借”，不是“要”，日后是要还的。

中国人很难理解。他老爸怎么这么抠？！其实这是误解，这也正是西方人跟我们不太一样的地方，把孩子养到18岁，在这之前，抚养孩子，那是义务；而在这之后，从法律上孩子就算成年人了，要独立了。西方的父母会有意识地培养孩子的自立能力。洛克菲勒向父亲借钱做生意这一年，已经19岁了，父亲这么“抠”也是合乎情理的。这也培养了洛克菲勒的投资意识。

1000美元，已经不少了，估计相当于今天人民币十好几万了吧！这是他的第一笔启动资金，跟人合伙成立了一家经纪公司，做的还是粮食生意。其实就是个小商行，不过他这个小商行跟别人不太一样，不是简单的门店，主要做批发生意，就是赚零售商户的钱。

洛克菲勒打小就有这个本领，会“钱生钱”的生意，给家里干活，跟老爸要钱，要到钱后，不是马上花掉，而是攒起来，有偿借给其他小朋友买零食吃，其实就是放贷。

这个时候洛克菲勒还不到10岁，所以说打小就有商业天赋，对挣钱很有灵性。

每天工作结束，洛克菲勒都会做一张收支清单，精确到1美分。

标签3 世界上最富有的人

逐渐走上创业之路的洛克菲勒，基本上做什么都能成功，从最初经营农产品到进军石油业，是一个重要转折点。

他真正发家是从做炼油开始的，他的眼光很独到，油价暴跌炼油行业哀鸿遍野时，他大肆收购。

他在经营管理上非常有一套，同样的企业，别人管理不行，他管就能行。别人赔，他赚。别人赚小钱，他赚大钱。

他的野心很大胃口很大，做事随机应变，甚至不择手段，通过一连串匪夷所思的组合拳，迅速超越了竞争对手，很快就出人头地。

洛克菲勒的传奇故事无人能比，直到今天，还没有谁的财富可以超过洛克菲勒鼎盛时期。他50岁就退休了，但那时他只需要动用差不多五分之一的财富，就可以买下他出生时美国所有的工厂。

20世纪初，他的资产就超过9亿美元。当时的1美元相当于现在的四五倍。据说他的财富以每分钟100美元的速度增长。

他跟所有成功的大企业家一样，永不满足，不断进取，势如破竹，在当年美国的快速崛起中实现个人崛起，年纪轻轻就成长为一名大企业家。

标签4 超级奸商

这个标签，估计连洛克菲勒自己也没办法否认。中国人说，无商不奸。但洛克菲勒的奸诈也许的确到了让人咬牙切齿的地步。当然主要是让他的竞争对手咬牙切齿，在打击竞争对手方面，洛克菲勒从来都是不择手段，软的、硬的、阳谋、阴谋，不达目的不罢休，为达目的甚至无所不用其极。

为达目的不择手段。为了提高油品销售价格，他联合商家，控制生产，故意造成市场供应紧张局面。

他做事果敢阴狠。为了制服铁路公司，他果断关掉炼厂，让铁路公司无货可运，最后不得不妥协。

他做事极具迷惑性，经常是声东击西，事情办成了，对手还没醒悟过来。他跟铁路公司搞秘密协议，运费打折，也就是拿回扣。那样在与其他竞争对手拼价格时就有优势了。他专门成立了个“南方开发公司”，看上去跟石油风牛马不相及，其实就是个挂羊头卖狗肉的幌子。

他做事目的性非常强，请你去他家里吃饭，其实不是为了吃饭，他是有目的的；陪你出去玩，打球，其实也是有目的的。他向曾经的“敌人”伸出橄榄枝，给人家高薪，就是为了利用人家。他就是这样的人。

但是在对待客户这一点上，洛克菲勒从来不马虎、不对付，他的产品质量始终都是一流的，他对他的客户是负责任的，或者说是忠诚的，这也是他和他的标准帝国能够屹立不倒的重要原因吧。

标签5 最牛掰的托拉斯

洛克菲勒被对手称之为“大蟒蛇”“章鱼”。他对行业的控制欲和控制力让竞争对手抓狂，他是那种不让对手有活路的人。他一度控制了全美九成以上的油品供应。也就是说，几乎所有的美国人都用他们洛克菲勒家族生产的石油，包括美国军方。

他不仅有油田、炼厂、加油站、油库，还有自己的铁路、管道，甚至制作油桶的公司，简直就是一个独立的石油王国，美国人眼里的“超级托拉斯”。

他对美国乃至全球石油业的控制让同行抓狂，因此许多人对他恨之入骨，这些“倒洛派”联合起来，久久为功，终于在19世纪90年代初，借联邦政府的刀，将标准石油这个巨人肢解，洛克菲勒的事业盛极而衰，标准帝国发展进入第二阶段，也就是化整为零、进军全球的阶段。

日后的事实证明，标准帝国的垄断基因非但没有消减，反而变本加厉，洛克菲勒的子孙们换一个时空继续它们的垄断之路。从这个角度来说，洛克菲勒自始至终都是一个统治欲极强的人。

标签6 最慷慨的大慈善家

洛克菲勒前半辈子赚了那么多钱，并没有用来挥霍或是留给子孙后代，他是个清教徒，他的生活极其简朴，他的钱基本都用来行善，也就是做慈善。

前40年赚钱，后40年做慈善，这就是洛克菲勒的人生。没有人怀疑他是一位大慈善家，无论在美国还是在世界其他地方，都留下了他仁慈的影子。他成立慈善基金会，做慈善主要集中在教育和医学两个领域，也是许多后来的慈善家纷纷效仿的模式。

美国有两所名牌大学都是他捐建的：一所是芝加哥大学，另一所是以他名字命名的大学。

他对医学的贡献很大，对抗生素的发现贡献突出，从这个角度来说，洛克菲勒真可谓是功德无量，因为抗生素的诞生挽救了无数人的生命。

他做慈善不限于美国，不限于白人，不限于种族宗教，世界上许多黑人、黄种人都受过他的恩泽。从这个角度说，洛克菲勒的确是一位值得尊敬的大慈善家。

上面这六个关键词，基本上可以定义洛克菲勒的一生，他所扮演的角色。当然，人性是极其复杂的、多面的，对一个人的评价，往往也会因为评价者的身份、立场、认知等等的不同而迥异。不过，对于洛克菲勒，人们的认识越来越趋同。也许，时过境迁，有些人有些事，已经到了尘埃落定的时候。