横店镇小城市建设进程中巧打影视牌提升城市风貌的研究

王 军

浙江广厦建设职业技术学院，浙江东阳 322100

1 横店镇影视产业的发展现状

横店镇自1996年涉足影视产业以来，经过多年建立全国第一个国家级影视产业试验区，并被评为“中国最具特色影视拍摄基地”、“浙江省文化产业示范基地”、“浙江省改革开放30周年典型事例100例之一”等。

随着中国经济的快速增长，影视行业作为第三产业的领头羊，行业的发展直接关系着文化产业的发展与复兴。多年来，横店镇一直致力于影视行业的发展，大力推进影视企业壮大，目前横店镇共有华谊兄弟、印记传媒、唐德影视、横店影视等多家主板上市企业，影视产业也成为东阳市财政收入的主要增长极，根据东阳市统计局数据，2016年，东阳市纳税百强中共有25家影视企业，共计纳税14.46亿，占百强税收的26.51%。

随着各地经济发展，影视产业外溢现象日渐突出，临近东阳的永康、磐安、诸暨、象山等也相继加大影视产业发展，现后建立多个影视拍摄基地，如长城影视建立诸暨长城梦世界影视动漫城，总投资超过30亿元，象山建立1000多亩的影视产业园等。横店影视产业园区拥有的优势逐渐变为优势不大甚至没有优势。虽然近年影视产业仍保持高速增长，但结合多年横店镇影视发展（见表1） 可以分析得出，横店镇影视产业的增长速度面临下滑风险。以2012年为例，入围十强纳税企业有4家，三十强有10家，百强有26家，而2016年入围十强企业2家，三十强11家，百强只有24家。

表1 东阳市纳税百强横店影视产业区部分

注：2016年东阳纳税百强，横店影视产业区占百强税收比例超26.51%，数据原来东阳统计局。

2 目前横店镇城市风貌提升中的影视元素

经过两轮浙江省小城市建设，横店镇通过影视产业、旅游产业、工业经济的三大支柱快速从浙江省乡镇中脱颖而出，在2016年国家小城镇排名中，横店镇位列浙江镇级第四，全国第26位，横店镇仅次于浙江省柳市镇、龙港镇、塘下镇。在城市风貌提升上运用了大量的影视元素，横店镇在万盛商业街的基础上升级为万盛印象影视主题街，主题街区选取了小城故事、黄金时代、花样年华3个电影场景进行立面改造。万盛街、康庄路等横店主要道路设置具有横店影视特色的护栏、回收箱等设施。在高速路口、入城口、新40省道屏岩隧道口设置横店印象等显著标识牌、雕塑等。在各大景区沿街商铺、民房进行立面改造，主要采用喷涂工艺，如梦幻谷的大话西游悟空形象等。

3 城市风貌提升中面临的问题

3.1 主题街区改造改外没改内

虽然横店镇对万盛街进行改造升级，包括沿街立面、路面、灯具设施，但由于万盛街区两边商铺所属私人产权，在经营上仍为其他街区有的服饰、饮食等，并没有体现影视特色；据调查，万盛街区1间店铺的年租金高达10万以上，涉及利益巨大，不容易变更其经营性质。随着街区建设，万盛街区晚上游客逐渐增多，在街区的流动摊位上开始出现宫廷摄影、人面绘画等，但也有酒吧、奶茶等，相对影视行业的表演、杂艺缺少，不能够很好地阐释影视主题街区的特色，特别是两侧的店铺，现代风太强，整条380m的主题街区奶茶店铺多达10家以上。

3.2 道路沿街商铺没做好规划

目前横店镇区主干道基本进行了道路硬化、市政管道铺设等，道路通行能力与排污能力都有良好改善，但由于前期规划问题导致大部分沿街商铺不能很好规划，错乱复杂。目前横店镇主干道主要有十里街、康庄路、华夏路、督都路、医学路、迎宾大道、影视大道、环城南路、镇北路等。在这些主要道路中，规划较为整齐的有康庄路、华夏路、万盛街等。主要的有入城口的干道有十里街、迎宾大道、万盛南街 （隧道方向），随着东阳市高铁新城规划，未来影视大道延伸线也有隧道通往横店高铁站、东阳城区。

这些主干道建设过程中除几个入城口影视牌、雕塑外，富有影视色彩的装饰少之又少，以影视大道为例，影视一道一段连接镇北路，连接段杂草丛生，甚至部分断头路；而另一端连接横店影视隧道通往秦王宫，隧道口民房错乱布置，道路狭窄，整条道路除开与华夏路交接处有横店影视产业区，并没有体现影视大道中的影视两字；而整个影视产业区虽然影视企业众多，但大多数影视企业都是轻资产企业，只是注册地放置在产业区内，并没有其他不动产及连带产业，不能够带来像世界好莱坞那样的产业根基与连带产业。在影视大道两边甚至有木质、铝合金门窗加工作坊，另外一边空地有大量垃圾，虽然横店镇对其两边围墙砌筑，并对产业区内有影响力的影视企业进行墙绘，但不能真正体现影视产业的文化气质。

4 交通大发展带来的机遇

横店镇2016年统计游客有1600万人次 （见表2） ，随着交通大建设，杭温高铁横店站、金义东横轻轨、横店一级通用机场等重大交通建设，横店镇游客有望跨越2000万、3000万甚至5000万人次。东阳市政府全力支持横店交通建设，除开一高一轨一机场建设，横店镇还立项横店到诸永高速湖溪收费站一级公路，规划有影视大道延伸线， 通车有新40省道屏岩隧道等。

表2 横店历年旅游人数数据分析

5 风貌提升中如何巧打影视牌

5.1 充分利用影视企业品牌

横店镇通过各种途径上市的影视企业多达30家以上，其中，华谊兄弟、唐德影视、横店影视独立IPO、印记传媒、欢瑞世纪、长城影视通过借壳上市，花儿影视等6家企业采用兼并上市。这些上市公司中，都有一些比较出名的影视作品，例如，华谊兄弟为目前影视行业的领军企业，横店应充分发挥其品牌价值，在横店各大景区及交通要道应设置影视品牌，很多人都不知道华谊兄弟本部在横店产业实验区，甚至很多东阳本地人都不知道华谊兄弟是东阳的影视企业，而且年纳税超过6个亿。近年来，东阳正午阳光影视公司拍摄了《北平无战事》、《琅琊榜》、《温州两家人》、《伪装者》、《欢乐颂》等影响力甚大的作品，在城市风貌提升中可以利用其作品宣传横店并非只会拍手撕鬼子、古装戏等，还会拍摄富有影响力的正剧、好剧。

5.2 留住企业必须反哺企业

影视企业在不断发展过程中，横店拥有媲美北京怀柔影视基地需要的人才、发行、道具等一系列的拍摄要素，但通过企业不断地壮大，通过轻资产重税收的形式，未来很多大企业都会往更好的地区发展，如北京、上海甚至杭州，大城市有更好地发展平台，在影视企业缴纳高额税收的同时适当反哺企业有利于企业发展和地方经济发展，促进企业与地方的感情融合。可以通过企业多产值多缴纳税收多退税的形式鼓励企业大发展，不但要扶持他们进入资本市场，更要鼓励他们留在横店，留在东阳。政府好做大管家职能，尽量给更大的发展空间。

5.3 提升影视总部经济

纵观各地经济发展，离不开产业集群效应，以柯桥轻纺、海宁皮革、永康五金为例，在自己的产业特色都是以总部经济为核心。横店镇每年影视企业缴纳的税收很多，但各影视企业甚至连自己独立的办公场地都没有，目前大多数影视企业都是通过租赁的形式入驻横店影视产业区，政府职能部门适当可以拿出一部分的土地进行影视总部经济建设。以影视大道为例，影视大道两边有大量建设用地，适当可以给出一部分土地通过合法的出让形式投标给每年缴纳高额税收的影视公司，鼓励他们影视总部大楼建设，安置各个影视公司的各类专业人才，只有留住企业打造总部经济、留住人才才能够更好地提升横店影视品牌。

5.4 注重城市细节管理

在横店小城市建设以前，横店的旅游仅体现在景区内，景区外都是农村一派景象。通过两轮的小城市建设，横店的城市风貌提升了许多，但相比于乌镇、凤凰古城、阳朔等地，景区外建设还有很大距离，游客看到的城市风貌提升大多数停留在景区附近、万盛主题街区等，其他地方仍是杂、乱。

目前，横店镇区内仍有私批地基建设，外饰面仍自己建自己的，这样很不利于横店小城市建设，更不利于横店未来发展。横店镇通过影视品牌建设，未来非常可能成为东方好莱坞，在城市规划上一定要注重细节处理，政府部门应块状规划横店每一寸土地，通过统一规划、统一建设，围绕影视品牌打造不同类型的影视街区才是横店未来城市规划的发展目标。

以镇北路为例，横店镇镇北路建设之初，考虑旅游旺季车辆堵车设置镇北路，但镇北路道路作为未来横店外环路，仅建设四车道，并且弯曲较多，交通事故率排在整个东阳道路前列。新路两边没有预留空间，迅速建立大量的民用住宅，而且距离道路很近，通过调查，大多数两边的新建住宅都以经营修车作坊，严重影响道路行驶问题。随着杭温高铁站与金义东横轨道线建设，占据镇北路建设高架桥，镇北路拓展迫在眉睫，镇北路实际通车到现在还不到5年，而面临大改大建大拆的风险。

5.5 城市建设要影视为魂

横店的定位是影视名城，做永不落幕的影视之都，那么在横店小城市建设中应时刻以影视为魂，城市建设的任何角度都要考虑影视为魂。例如，在城市市政井盖建设上，设计自己独有特色的影视井盖及标示，路灯要突出影视文化特色，很多影视剧作场景中的灯具完全可以设置到横店的小城市建设中，包括公厕、公园、河道建设。横店的住宅小区建设上可以适当划区块，不同的区块建设不同特色的住宅小区，以明清宫为例，靠近明清宫的区域应建设一些仿古住宅，提出明清古建筑的城市之美。适当可以采取代建的形式，以杭州绿城为例，旗下的桃李春风、十里风荷项目都是以明清风格为特色，给人印象极其深刻，同样提升自身品位与城市品位。如，香港街附近即将开发的横店聚集区，如何把聚集区的广州街、香港街的设计风格设计进聚集区内，不仅有利于今后的航拍，也有利于未来的景区建设。南江是东阳的两条主要支流之一，横店镇适当可以围绕南江做好影视景观带建设，横店影视企业每年都会出品很多影视剧作，也有很多剧作在当年的各类评比中荣获各类项目，或者播放后有很大影响力，横店应该把这些成功的剧作印记在横店，可以适当利用南江绿化带设置成功作品印记，对任何一部优秀的作品留下它的脚印，让整个南江景观带成为中国第一条影视作品的星光带，耀眼于横店南江上，同样也是宣传横店的最佳方式。

6 结语

横店小城市建设进程中，要突出城市定位，不要千篇一律，随着横店经济发展，横店需要城市化建设，在城市化建设进程中要突出影视品牌，巧打影视品牌，让横店的影视品牌耀眼中国乃至世界，建设真正意义的东方好莱坞，做永不落幕的影视之都。

在城市风貌建设中，横店拥有其他城镇乃至县级、地级城市无法拥有的影视品牌资源，而这些影视品牌更是代表横店的发展进程，代表横店人的创业精神，更是中国改革开放的城镇样板。只有在小城市建设进程中巧打影视牌才能提升横店影视特质，在提升影视企业品牌影响的同时也促进横店在全国城镇中的定位，更有利于打造永不落幕的影视之都。总之，小城市建设中要容入企业文化，扶持企业发展才是利于自己发展的根本，才是横店走出浙江、走出中国奔上世界的基本要素。

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[3] 孙薇.试析横店影视产业的国际化发展之路[J].中国集体经济，2012（19） ：137-138.

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