武汉市首届水上马拉松赛事组织运营SWOT分析

□ 李王帆（江汉大学　湖北　武汉　430056）

1、研究综述

1.1、SWOT 分析法

何为 SWOT 分析法?S（str engths）指的是优势，W（weakmesses）是劣势，O（opport unities）是机会，T（t hr eat s）是挑战、威胁，就是将所研究的对象的内部优势和劣势，外部的挑战和机会通过大量的调查研究列举出来，并运用矩阵图的形式表现出来，最后对其进行系统分析以得到结论。SWOT分析法一般运用于企业内部进行分析，本文运用该方法对武汉市首届水上马拉松进行分析是因为SWOT分析法对水马的赛事组织运营分析同样受用。

1.2、武汉市首届水上马拉松

武汉首届水上马拉松于2017年11月5日在位于武汉市东湖风景区长天楼前的郭郑湖水域鸣枪竞技。该赛事在陈一新书记倡导的打造长江轴，长江水文化策略和创新城市文化的方阵指导下，由陈书记领携的一场赛事，政府对其十分重视。本次水马由国家体育总局游泳运动管理中心、中国游泳协会、武汉市人民政府、湖北省体育局主办，武汉东湖新技术开发区管委会、武汉东湖生态旅游风景区管委会、武汉市体育局承办，武汉体育发展有限公司、武汉旅游发展投资有限公司、武汉市游泳协会协办，由武汉国际体育赛事管理有限公司负责运营，赛事首席合作伙伴中国光谷、官方合作伙伴武汉农村商业银行、官方支持商康师傅和璟泓科技赞助。阵容十分强大，机构资金落实到位，这些都使武汉首届水上马拉松这个只有两个月就成型的赛事增色不少，也为赛事成功举办打下坚实基础。

2、研究内容

本课题以武汉市首届水上马拉松的赛事组织运营为主要研究对象，重点探究首届水马的优势与劣势，进而对其中存在的挑战进行探讨，并对未来武汉市水马作出展望。

3、研究方法与分析

表1　水马SWOT分析并列关系图

本课题主要是通过文献资料法、案例分析法、访谈法等方法，同时通过研究中国期刊网上发表的论文，查阅相关文件，通过对武汉市首届水上马拉松的全面研究，本文将以SWOT分析的方式对首届水马进行分析，水马SWOT分析并列关系图如图1。

3.1、首届水马的优势

（1）内外环境得天独厚。

武汉市是全国中部地区的中心城市，也是国家三大战略之一的长江经济带的核心城市，自古以来，武汉便有“九省通衢”的美称，根据第一财经2017年最新的中国城市排名，武汉入选新一线城市。

近年来，武汉市的工业发展迅猛，交通资源强大，在经济发展上也是中部城市的佼佼者，武汉市的硬实力在全国都可以排上前列，在武汉这座新时代大都市举办体育赛事，本身就具有独特优势。再者，两江交汇的武汉被誉为百湖之市，水资源十分丰富，水域面积占城市面积的26%。近年来，武汉的“7·16渡江节”至今共举办了43届，参与人数突破5000余人，国家游泳协会2015年也将7·16全民游泳周主会场永久落户武汉，也更加凸显了武汉这座以“水”为主题的城市。因此武汉首届水上马拉松的举办以7·16渡江节的基础，可以更好更大地打造赛事品牌，拓展武汉水文化的内涵和外延。

（2）群众基础好。

武汉的水上运动具有良好的群众基础，武汉人民有着独特的水文化，对水有情怀。武汉市游泳协会自2007年6月成立以来，由于武汉市大力发展全民冬泳项目，游泳业余爱好者越来越多，现有50多支队伍加入武汉市游泳协会的队伍。在2017年举办的7·16渡江节中，共有5036名运动员参赛。由此可见，武汉的水上项目发展态势极好，人们对于水上运动有很高的主观需求。

水上马拉松竞赛组织和管理部门—武汉市社会体育管理中心负责人姚钦安表示，在接下来几年的水马中，逐步将参赛人数扩充至一万甚至两三万人，届时将有更多的游泳爱好者参与到此项目中。

（3）准备工作充分。

武汉首届水上马拉松共有27个相关部门参与，每个部门职责分工明确。在安全保障方面，参与水上救助人员共119人，其中安排云豹专业救援队12只皮划艇随队救助，10艘救助船定点救助，并在千人方阵泳道两边安排60艘救助船流动救助。赛事制定了安保工作方案，共出动警力200余人，带领保安公司力量350人，强化反恐防暴等工作。在医疗救援方面，本届水马共有5家医疗机构参与，其中包括武汉市急救中心、武汉市第三医院、武昌医院、普仁医院和东湖医院，这5家医院各成立1个救护救护组负责现场救助，并有4家医院为定点医院，在比赛过程中共救治群众与运动员30人。在交通组织方面，对东湖停车场进行规划，确定各类型车辆停放处，安排警力70余人，牵引车两辆，有力确保赛事现场秩序。在志愿者方面，共招募志愿者200名，赛前对其进行集中培训，确保各个区域志愿者了解工作职责。在新闻宣传方面，赛事争取中央电视台5套进行两个半小时现场直播，武汉电视台全程直播，争取中央电视台1套、新华社、人民日报等发布相关体育新闻报道，借力新闻传播的力量，增加赛事的知名度，打响赛事的品牌。

（4）参赛运动员水准高。

武汉首届水上马拉松10KM专业竞技游分为男子组和女子组，奖金奖励男子组和女子组前8名选手及关门前完赛选手。共有来自全国10多所城市的61名运动员参加，其中特邀选手51名，个人报名10人，包括一名意大利国家队游泳选手。本次比赛特邀的对象主要针对在天津市全运会比赛中取得较好成绩的运动员，以及由横渡琼州海第一人——张健带领的30余人。

（5）赛事富有特色。

武汉首届水上马拉松在借鉴其他赛事的基础上，致力于打造特色赛事，希望打造武汉水马的品牌。武汉本次赛事线路图由长天楼作为起点，绕2.4公里泳道4圈，通过本次赛事直播，可以向全国人民展示东湖之美，进而展示武汉之美。在东湖水域也有龙舟开道、水上摩托冲浪、水上飞人表演等水上嘉年华表演。在赛事的千人方阵中，领头帆船上设立“长江新城”、“长江主轴”、“东湖绿心”、“世界光谷”、“一带一路”等字样，紧跟国家主流，展示城市特色。

3.2、首届水马的劣势

大型体育赛事是一把双刃剑，在对城市带来大量的经济效益的同时，也带来了许多问题。武汉市首届水上马拉松也是如此，作为武汉市水上马拉松项目的首次尝试，难免存在许多问题，本文将对其中突出问题进行探讨。

从武汉首届水上马拉松确定举办到赛事完成仅有不到两个月的时间，且这次赛事是承办单位的首次尝试，在许多地方出现小问题也是正常现象。其中一是赛事标志的使用，本次赛事的会徽由绿、蓝、黄三色构成，绿色表现的是选手跳入水中的动作，黄色表现的是东湖23孔桥的缩影，蓝色则为水波纹的样式。这次的设计寓意着生态环保的良好形象，但在水上马拉松最后一次会议中提出此次会徽设计的颜色选择不够恰当，可以选用红色更为妥当。因此在接下来的水马中可能会有一定变化。二是在参赛选手的报名情况中，首届水马主要是以邀请为主，个人报名选手不多，设置的参赛条件也不高，不过相信在第一届水马的举办取得关注度后，接下来的水马的参赛选手会更多，水平也会更强。三是基础设施建设没有达到理想要求，由于时间问题，赛事起点入水处的搭建设施没有完全符合起初的预期。

4、结果分析

4.1、水马面临的挑战

（1）资源浪费。

大型体育赛事在促进当地产业发展的同时，也造成了大量的资源浪费，由于大型体育赛事需要投入大量的人力、财力和物力，在赛后会存在很大的浪费问题。就财力而言，一场大型赛事无论是政府投入还是企业赞助，都会投入相当大的一笔资金，而由于赛事实际情况造成许多不必要的浪费。

（2）环境污染。

大型体育赛事的举办近来越来越注意环保，也将环保作为重点植入到赛事运营中，逐渐成为赛事举办是否成功的参考条件之一，体育赛事的环保理念可以通过许多媒介向公众传播爱护自然环境的理念，增强居民的环保意识。然而由于需要新建赛事基础设施，依旧会或多或少对生态环境造成影响。尤其是水上运动，会对水质造成伤害，所以赛事的环保之路还有很长的一段要走。

4.2、水马的机会展望

水马的顺利举办使武汉呈现出“驷马奔腾”的景象，武汉马拉松、武汉飞行者大会、武汉水上马拉松和武汉国际赛马节就形成了武汉体育运动发展的独特品牌，“跑汉马、游水马、观赛马、看天马”成为武汉市民生活的新时尚。武汉水上马拉松要借鉴境内外的优秀相关赛事的成功经验，例如台湾日月潭国际万人泳渡、青海国际抢渡黄河极限挑战赛等赛事，推动水马朝着国际化发展。在2018年，武汉市两江两湖项目将全面推进实施，夏季水马月、冬季水马周的举行会使得活动规模更加宏大，将有万人竞游长江，两万人竞游两湖。

在听取了有关部门和单位的相关报道后，市人大常委会副主任胡树华强调，要立足当前，着眼长远，形成高站位、可执行的策划方案，打造武汉新的体育品牌、城市品牌，助推武汉发展。

5、小结与建议

依托国际大型体育赛事活动，不断提高城市国际化水平。现如今的体育赛事越来越多元化，但是此多元化并不是表示的是体育赛事本身，无论是从举办赛事的场馆、比赛形式还是比赛规则来说，基本上没有太大变化，再者体育赛事的硬件基础设施更新速度缓慢，使得体育赛事本身并没有实质性的转变，实际上转变的是参与人口及文化氛围。武汉首届水上马拉松在此体育环境下有许多突出的地方，但由于赛事本身是首次尝试，依旧存在许多问题，相信随着武汉水马在未来几年对赛事组织运营方面更加有经验，武汉水马也将成为继武汉马拉松后的又一大品牌赛事，成为武汉对外交流和宣传的名片。

参考文献：

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