关于新媒体时代在有线电视网络的发展趋势

曾金池

摘 要： 随着我国科技水平不断提升，计算机领域的发展越来越迅速，而且与其他领域的融合也越来越紧密。新媒体时代的来临，使得我国传统有线电视网络的发展水平有了很大程度提升。本文对新媒体时代有线电视的发展进行分析与探讨，旨在促进有线电视业务水平不断提升。

关键词： 新媒体；有线电视；网络业务；业务拓展

引言

新媒体是信息化时代背景下大众传媒中的一种具有现代化特征的传媒形式，与各个领域之间都有联系，新媒体的信息传播速度和传播范围都比传统媒体拓展了很多，只要有网络的地方，就可以传播信息。在新媒体时代，人们利用互联网实现了更便捷的生活，对于传统的媒体行业产生了很大的冲击，传统的电视传播是单向传播的，与数字电视之间相比有不可忽视的劣势。在这些新技术的影响下，数字电视、手机电视等各种新兴传播方式变成人们的“新宠”，这些传播方式更加便捷，让人们获取信息更精准、更直接，如何利用新媒体促进有线电视行业不断发展，是当前电视行业从业人员考虑的重点问题。

一、新媒体环境下传统有线电视面临的困境

（一）新媒体改变了有线电视媒体的生态环境

随着网络技术迅猛发展，人类社会的发展轨迹也发生了很大的变化，人类文明也迈向新的层次。新媒体的出现，丰富了传播媒介的种类，并且使得传统的传媒格局发生天翻地覆的变化，传统的电视媒体的生态环境发生改变，越来越多人开始使用新媒体、互联网获得信息资源，所以传统处于垄断地位的有线电视发展过程中面临较大的挑战。

（二）新媒体传播的时效性强，灵活性高

在新媒体应用过程中有一个不可忽视的优点，即新媒体中信息的实效性、便捷性都很高，当前很多新闻事件传播时，传播速度最快的都是以网络媒体为代表的新媒体，而且人们在获取信息的时候更加灵活，可以使用多种设备获取信息，在任何时候都可以回顾信息，不必担心传统的电视媒体有固定的时间表，可能会错过很多信息或节目的问题。

（三）抢占电视市场份额

正是由于新媒体具有较大的优势，所以当前很多群众都开始使用新媒体，对传统电视媒体的关注度下降，新媒体抢占了传统电视媒体的很大一部分市场份额，导致电视媒体的用户流失。从盈利模式上来看，新媒体中的网络视频与传统的电视媒体的节目存在同质化现象，两者都是依赖于广告发展起来，但由于新媒体的用户数量越来越多，电视用户的数量逐渐减少，因此在当前时间内两种媒体的广告市场份额配比也是不均匀的，新媒体对传统电视媒体的广告市场份额进行瓜分，从而对电视行业的发展产生了较大影响。

二、新媒体时代有线电视网络发展对策

新媒体对传统电视媒体的冲击很大，在互联网迅速发展的时代，必须要积极加强对传统电视媒体的创新，唯有与互联网进行融合，与新媒体进行融合，才能有发展出路。

（一）建立平台型网站

建立平台型网站是对传统有线电视媒体的影响力进行扩大的方式，网站是借助互联网收集、传播信息的一个平台，这也是传统的有线电视媒体与互联网融合发展的第一步。需要注意的是，在建立平台网站的时候，并不是将有线电视媒体附属在网络上，在平台上所展示出来的内容也不仅仅是电视媒体上播放的内容，应该要将平台网站看成一个独立的、丰富的、多元化的新媒体平台，是有线电视媒体在新媒体时代转型发展的一个重要载体，让平台网站可以发挥出相应作用，对有线电视媒体的传播平台进行拓展。在进行平台网站设计的时候必须要注意几个问题。第一，双向交互。由于传统的有线电视媒体是单向传播的，用户的选择权很少，因此在平台网站建设过程中必须要注重是传播的双向性、交互性，也就是说开展点对点多向传播，从而实现信息的共享，让更多人可以接收到信息。第二，非线性传输。传统的有线电视媒体在传输信息资源的时候是线性传输的，给人们带来很大的局限性，非线性传输指的是打破传统的电视媒体的局限性，让人们可以根据自己的时间、爱好选择自己感兴趣的节目进行下载、点播，从而使得电视节目更有传播价值。第三，信息全面。平台网站的用户量巨大，每个人都有不同的需求，所以在网站中必须要有丰富的、多元化资源，才能满足不同用户的需求。而且平台型网站在建设过程中，无论是信息检索还是检索分类，都必须要专业、细致，给用户带来不同的体验。

（二）改进数字化频道

在传媒行业中，内容是最关键的因素，只有丰富的内容才能吸引用户的兴趣爱好，没有好的内容要而不能建立品牌效應，更不能吸引用户，尤其是在人们的审美水平不断提升的过程中，观众对节目质量的要求也越来越高。近年来数字电视的发展迅速，数字化频道是有线电视媒体发展的主要方向，在数字化频道建设过程中依旧还存在一些问题，例如数字化频道的咨询品种不丰富，给用户的体验带来一些影响。提高数字平台上的内容质量，是我国有线电视网络发展的关键，例如有线电视发展过程中数字化频道要与互联网之间有足够的互动，不仅仅是开通互动点播业务，还应该要在节目点播业务基础上，增加电视媒体和网络媒体的互动性，比如用户在使用电视媒体观看节目的时候也能便捷地反馈自己的意见和建议，从而使得有线电视网络内容更加丰富。

（三）拓展网络视频业务

新媒体虽然在传播方面占有一定优势，但是有线电视媒体在内容的创造上还是占有绝对优势的，这也是有线电视能够得以生存和发展的基础。在网络视频用户数量不断增加的时代，有线电视媒体必须要重视业务的创新，积极对视频业务进行拓展，扬长避短，利用丰富的内容吸引观众。

（四）建立起数据库

数据库是计算机技术发展过程中的一个全新概念，在几十年的发展过程中，数据库概念不断完善，数据库也渐渐走进人们生活，改变人们的生活方式、生活观念。在网络技术不断升级的过程中，有线电视媒体也应该要加强对数据库技术的应用，开发一个全能的数据库，其中包含着各个领域、各个专业乃至各种形态的信息集合，全能数据库是信息时代一个行业得以发展的基础。有线电视媒体的数据库内容应该要丰富多样，不仅对常规的电视节目进行收集存储，还应该要结合大数据分析技术，对人们经常浏览、观看的节目进行分析，在数据库中丰富相关的内容，然后给用户推送相关的，用户比较感兴趣的节目，从而吸引更多客户，提高有线电视市场份额。

结语

综上所述，随着网络技术、数字化技术的不断发展，新媒体和互联网已经成为社会的主流。新媒体对传统媒体产生了很大的冲击，尤其是在信息传播速度、传播效率、传播范围方面，比传统电视媒体好很多。对此，传统有线电视媒体必须要结合新媒体时代的特点，结合新媒体发展趋势，对电视节目进行丰富，并且建立有线电视网络，对节目内容进行创新，对节目的传播效率进行提升，并且提高电视节目传播的灵活性，吸引更多客户。

参考文献

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