照见品牌的未来

杨侠

百年风云，百年辉煌。

翻开民族品牌百年尘封的卷册，激动感慨之余，难免思绪万千。

近现代以来，源于民间的智慧，形成了各行业的品牌萌芽。虽然人们通常认为现代意义上的品牌理念源自市场经济，但是数百年前诞生的老字号的那些朴素的坚持，总让人能看到品牌的意义和力量。

创建于清康熙年间的同仁堂，在其300多年的历史中，一直秉持“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的祖训。青年才俊朱兆怀在1840年这中国近代史开端之年创建的朱恒顺糟坊，以“恒顺众生”即永远满足消费者需求为理念，同样将产品质量做到极致，在20世纪初其代表产品百花酒和恒顺香醋就分别获得巴拿马赛会金奖和南洋劝业会金牌。

通过对这些老字号的探寻，不难发现那些杰出的创建者与经营者，无一不有着强烈的品牌意识，很早就明确了自己独树一帜的经营理念和招牌标识，并将之广为传播。这些商业上的萌芽成就了一个又一个出色的民族品牌，茅台、谢馥春、双妹、张小泉、张裕、老凤祥、全聚德、吴裕泰——闪耀民族品牌百年路的众多名字，烙下了深刻的时代印记。

从传统手工业、餐饮、医药、服饰到机械重工业、消费品轻工业、互联网及智能产业，民族品牌的发展史其實就是民族振兴的编年史。

任何一个品牌的发展，都离不开时代的背景和时代所赋予的机遇。无论是清末民初民族品牌的短暂春天，还是1956年公私合营、社会主义改造带来国有经济的大发展，抑或是改革开放“摸着石头过河”的创新品牌涌现、新时代推动民族品牌全球化的新征程，民族品牌百年发展的道路上有举世荣耀的赞美，有折戟沉沙的叹息，更有值得大书特书的在民族品牌砥砺前行过程中所折射出的自强不息的人文精神、敢为人先的惊人气魄和海纳百川的心胸格局。

新时代的民族品牌企业虽然还在路上，但在国际竞演舞台面对动辄数百年历史的欧美高端品牌时依然可以不退缩、不气馁，因为背后有拥有五千年文明史的强大祖国。而更多的优秀民族品牌不断涌现，则既是人民消费升级的客观需要，更是国家综合竞争力不断增强的必然结果。

民族品牌独特的品牌实践、出众的品牌价值，无疑将为世界提供更多的中国智慧与中国方案。