TVB北上 再创港片新世纪

冯刚

近年来，“港片北上”成为香港影视的主流关键词。香港电视广播有限公司（以下簡称TVB）作为“华语”世界颇具影响力的文化输出平台之一，其与内地影视公司的合作、交融以及逐渐紧密的合作历程，基本可以视为香港影视平台“北上之路”的典型代表。

2017年，TVB成立50周年。对于以百年老店为目标的影视机构而言，50年恰如走过了不算漫长的青春期。期间，其与内地同行的交流合作逐渐深入，经逢“互联网大爆发”，“北上”布局也日益明晰。作为TVB节目及制作工作的主要负责人，TVB副总经理杜之克表示，与内地同行展开合作对于TVB而言是发展需求，同时也是学习和改变的过程。

昔日合作：与电视台把盏言欢

2011年以来，TVB积极于互联网世界开疆拓土。《潜行狙击》《冲上云霄2》《盲侠大律师》……从 “Laughing哥”到帅气机长再到失明大律师，TVB多部与腾讯、优酷、爱奇艺等网络平台合作的个性鲜明的作品在内地连续推出。

版权购买、投资、同步播放甚至超前播出——内地互联网企业的身影不断出现在TVB合作名单中，“港剧北上”也频繁曝光于大众面前。因此在很多年轻人眼中，TVB北上之路是伴随内地互联网影视平台的发展逐渐兴起的。

实际上，TVB作品进入内地的历史由来已久。在互联网经济兴起之前，TVB与内地的主要合作方是电视播出平台及影视制作公司。饱含“港味”的TVB作品在内地拥有大量粉丝，TVB旗下艺人通过电视剧、电视节目和娱乐新闻报道被内地观众熟知。

2003年，双方签署《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排（CEPA协议）》，随后签订的一系列补充协议中，香港电视制作单位被允许以“合拍电视剧”的形式进入内地市场。从此，香港影视作品输往内地的主要形式，不再被限定为单一的版权引进，内地庞大的影视收视群体也正式向香港影视制作公司开放。TVB面向的收视观众不再仅仅是全港近220万户家庭，而是上亿体量的全国市场。

首次涉足内地市场的TVB发挥自身覆盖香港及东南亚地区的已有经验，将主要合作对象锁定内地电视平台。2003年至2013年，TVB在10年间与中央电视台、湖南卫视、上海文广集团等国内影视平台进行了包括版权引进、合拍和综艺节目录制等多种形式的合作。

然而，由于运营成本上升等多种因素的影响，TVB的经营状况出现波动。2014年，TVB出现了5年以来的首次净利润下滑。2016年，TVB首次发出盈利警告：2016年度盈利较上年下跌55%至65%。

“拿什么拯救你，我的TVB”，成为摆在TVB决策者面前的一道亟待解决的难题。

深度合作：顺应互联网大潮

TVB的视野从未囿于香港本岛，“有华人的地方，就有香港无线电视节目”一直是其发展目标。就此，市场容量巨大的内地市场自然是TVB深耕的对象。在与内地电视平台合作的同时，TVB没有忽视内地互联网经济的发展。早在2011年，TVB就已经与腾讯建立了战略合作伙伴关系。TVB旗下香港电视广播互联网有限公司（即tvb.com）与腾讯微博携手，利用腾讯iWeibo系统搭建TVB专属微博平台。双方的交流重点更多围绕社交层面而非影视作品，这也是其先期布局了解内地年轻人喜好的一个通道。

2013年，TVB与优酷土豆签订了为期两年的独家合作协议。协议期内，优酷土豆获得了TVB制作的新剧热剧、历史经典剧目和海量精彩综艺的独家新媒体版权。2014年、2015年优酷站内TVB剧集播放量均超过100亿。

杜之克告诉《综艺报》，TVB与内地合作增多逐渐规模化的时间是在2015年。2015年年底，TVB通过不久前成为TVB股东的华人文化产业投资基金（CMC）创始人黎瑞刚的介绍，得知了腾讯的进一步合作意向。“2015年年底，双方开始沟通。从互不了解到最后达成合作，经过差不多一年时间才真正落实到比较有建设性的层面。”

合作之初，双方各有顾虑。“腾讯对TVB近几年作品的制作水准，以及新生代香港演员的热度都有些犹豫，而TVB对内地市场相对比较陌生。”杜之克回忆道，“腾讯给了我们很多意见，双方经过非常透彻的交流后，才真正落实到操作方法上。”

2016年，爱奇艺也正式与TVB建立深度合作关系。

TVB与优酷、腾讯、爱奇艺的合作形式各不相同。相比较而言，腾讯、爱奇艺两家视频平台除去和TVB的版权合作外，定制与合拍亦是合作关键词。2015年，TVB与企鹅影视联合推出了《使徒行者2》，2017年和爱奇艺共同推出了《盲侠大律师》，与优酷的合作则主要集中于版权引进。

“尽管合作有所区别，但每一家都看重TVB的制作和编剧力量。”杜之克表示，“所以制作、创作方面的主要工作还是我们来做，但是市场开发、题材的确定、演员的选择等等，由他们从内地市场的角度向我们提出设计要求。这就是双方展开合作的方法。”

传播渠道上，TVB也在顺应观众的收视需求。2018年春节前后，TVB推出了官方App“埋堆堆”，软件收录了公司历史上几乎所有的经典剧集。无论是TVB自制剧还是与内地合拍剧，软件的剧播安排全部与翡翠台同步，TVB购买的内地电视剧也会在软件上同步更新。

杜之克认为，现代社会对媒体的定义更加广泛，需要公司通过不同的科技和观众、用户进行沟通接触。作为一家媒体，TVB不可能放弃网络上的发展。“现在，我们还没有成功做到电视和网络内容的有机结合。我们希望能够把非常完美的收视体验呈现给观众，让他们在电视上收看的内容，在网络上也能够享受到，让他们保持一个非常投入的状态。”

IP开发与“港剧味道”

TVB与内地推出合拍作品伊始，“合拍是否毁经典”的论战就在网络上打响。对于TVB忠实剧迷而言，作品中的“香港味道”才是收视的最大吸引力。TVB和内地合拍是否会削弱港味和剧集内涵？这个问题成为粉丝们争论的焦点。