聚焦“新智慧、新生态、新视听” CCBN2018在京举行

许艳艳

3月21日至24日，第二十六届中国国际广播电视信息网络展览会（简称CCBN2018）在北京国际会议中心举行。CCBN2018以“新智慧、新生态、新视听”为主题，汇集全球范围内广播电视领域数字化、网络化、高清化、信息化的创新成果，为行业提供直接、便捷的沟通交流平台。

科技创新赋能广电新变革

国家新闻出版广电总局广播科学研究院院长邹峰在主题报告会上详细阐述了CCBN2018的主题：“新智慧”是加快科技创新，推动广电智慧化升级；“新生态”是推进跨界融合，促进广播电视加快转型；“新视听”是发展创新应用，创享服务新体验。邹峰表示，这一主题代表着广播电视融合创新、转型发展的美好愿望。

“科技是第一生产力，创新是第一驱动力，广播电视要想实现跨越式发展，在建设现代传播体系上赢得主动权，必须向科技创新要动力、要竞争力、要影响力。”邹峰说：“特别是新一代信息技术与互联网的融合发展，使得广电行业正在经历一场前所未有的深刻变革。”

超高清电视、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）、全息投影迅速发展，大数据、云计算、移动互联、区块链广泛应用，人工智能（AI）技术引发全球科技企业争相布局，5G于2019年实现商用部署。面对快速迭代的技术发展，邹峰强调，广播电视行业应积极谋划、重点布局，强化创新驱动，推动转型升级。

主题报告会上，国家新闻出版广电总局科技委副主任杜百川表示，下一代互联网自主技术体系和产业生态已经形成。广电和互联网、移动互联网、物联网的结合依靠大数据和人工智能驱动，大数据分析将得到全面应用，人工智能将贯穿始终。大数据处理收集网络空间、物理空间和社会空间的不同数据，继而进行管理、协同传感、预处理、数据分析，最后应用至节目推荐、智慧家庭、智慧城市等方面。人工智能同时可应用于包括制作、集成、传输、分发、接收等在内的广电全产业链。

科大讯飞执行总裁胡郁就人工智能的发展现状与未来趋势进行了分析。在他看来，当前人工智能正从早期的运算智能快速发展到运动智能、感知智能、认知智能阶段。未来，人工智能可以通过自然交互改变现有的生活形态，还可通过智能学习赋能行业。由此，人们也将进入以语音交互为主、触摸交互为辅的第三代交互模式。

江苏广播电视总台副台长顾建国提出，融合媒体云平台的建设是个长期的过程、需要经过连续不断的升级与完善。围绕融合媒体平台的价值体现，顾建国提出五项关键价值点：一是满足融合媒体业务开展的需求，二是满足平台资源调度一体化的需求，三是满足融合媒体业务创新变化的要求，四是满足融合媒体业务增长的需求，五是满足平台开放性的需求。

媒体融合是广电发展的必由之路

在媒体融合论坛上，与会专家、代表就互联网、大数据、云计算、人工智能与新闻出版广播影视的有机融合展开讨论。国家新闻出版广电总局发展研究中心副主任杨明品表示，平台化、数据化、智能化路线将引领媒体融合新趋势。媒体融合呈现平台整合运营、构筑垂直生态、建设智能平台的新动向。他认为，用户是平台的核心，用户聚集的平台才是具有价值和竞争力的平台，“水平聚合+垂直生态平台”已成为媒体融合平台建设的基本模式。“智慧广电”战略内涵包括推动互联网、大数据、人工智能、物联网、VR/AR等新技术与广电深度融合，以期打造全媒体全功能服务，积极开发智慧城市、智慧生活等信息服务新业务，引导新供给、新消费、新业态。

上海文化广播影视传媒集团（SMG）技术运营中心总工程师尚峰表示，融媒体转型进入深水区，应进一步强化新媒体平台矩阵，充分发挥和利用基于用户的模型优势，提升内容的传播力和影响力，进一步提升内容生产能力，以内容品牌反哺平台品牌。目前，SMG融媒体技术体系致力于打造以“广播+、电视+、受众+、信息+”为主干的融合媒体全产业链技术生态体系，同时基于导向管控、节目生产及内容“智”造三个层面建立一系列具有自主知识产权、不断迭代创新的平台级技术产品支撑体系。

新生态下的IP重构

随着时代的变化，文娱内容产业出现了新的发展趋势。新元智库&新元资本创始人刘德良总结出三个显著变化。一是年龄结构。主要体现在80后、90后到00后这一人群结构的巨大变化。其次是消费观念。从80后以物有所值、物美价廉为主要消费观念，到90后新中产和轻奢主义的兴起，再到00后消费的独特性，人群消费观念发生明显改变。三是娱乐方式。从80后“消耗时间”手机一族，到90后泛娱乐化的“娱乐至上”，再到00后的娱乐元素不断重构，新技术不断推动新的生活方式的演进，娱乐元素得以不断重构。

就此，刘德良表示，驱动模式的改变为IP运营的核心能力和生态体系带来全新挑战，企业的商业模式也迅速变化。从独特的内容到用户社群的构建和维护；从吸引用户到与用户发生更深度、更长期、更广阔的黏性关系，最终完成消费品牌的塑造；从流量到用户、产品、体验形成闭环，最终造就品牌的诞生。随着IP生态体系的深度发展，不少新消费品牌被全新塑造，IP价值也从单一的娱乐元素变成某一群体的身份标识，并构成新消费连接的核心点。

阅文集团副总裁罗立根据国家工信部的白皮书数据介绍，2017年中国IP相关产业的总产值预计超过4800億元。文化创意产业已达到非常可观的规模，除巨大的变现空间外，随着国家对文化创意产业的重视，文化创意产业将成为国家软实力的主要表现之一，在维护新经济、争取世界市场话语权中占据重要地位。

芒果TV副总裁郑华平认为，网生内容与传统内容的共同点主要体现在核心价值观、正能量、贴近生活、传递梦想、情感与情绪共鸣四个方面。与此同时，传统内容具有慢节奏、弱入点、熟面孔和合家欢等特点，网生内容则不受时间和空间限制，快节奏、个性化、新鲜感及年轻化是其主要特点。

在他看来，教条化区分网生内容和传统内容没有必要，二者之间不仅不存在绝对壁垒，相反可以转化、破壁。这其中，因媒制宜是关键。从网生内容的开发趋势来看，制作质量将大幅提高，剧情浓缩程度也将大幅加强，创新题材将大量涌现。他建议媒体要把握住互联网视频这一传播创新机遇，打造社会效益和经济效益相统一的优秀作品，推动社会文化的大繁荣、大发展。