体育产业成就泰国“武里南模式”

本报驻泰国特派特约记者 张志文 鹿梦琪

说起泰国，大部分人首先想到曼谷、普吉等旅游城市，经济欠发达的泰国东北部却鲜为人知。但说起泰国东北部的武里南府，很多球迷都会联想起武里南联足球俱乐部。这支球队不仅战胜过日韩球队，还曾经多次击败过中超俱乐部。近年来，原本贫困的武里南伴随着足球俱乐部的崛起和球场及赛车场的建成，逐渐为人所知，其借助体育产业发展的“武里南模式”也很值得借鉴。

在体育中觉醒

17日晚进行的亚冠小组赛最后一轮，泰国武里南联客场1∶0战胜韩国济州联，与中超广州恒大俱乐部携手晋级淘汰赛。《环球时报》记者在武里南发现，当地基础设施十分健全，陆路交通非常便利，以武里南球场为中心，周边酒店、餐馆和商店一应俱全。周边景区也有外国游客的身影，一位名叫布鲁尼的英国游客表示，自己专程来看近日举办的摩托车比赛，顺便游玩周边的历史古迹。

在进入武里南府的国道旁，售卖猪脚饭的餐厅老板素猜表示，现在来武里南的游客和投资商都增加了，自己的收入也提高不少。武里南足球场建成后，他的日均收入增长10%，而有足球或者赛车比赛时收入能达到平日的1.5倍。年收入超100万泰铢（1泰铢约合0.2元人民币），最高日收入可达5万泰铢。

在武里南夸东山森林公园，带着亲戚来游玩的当地居民差猜告诉记者，以前自己在曼谷当建筑工人，现在回到家乡开餐馆，月收入从不到1万泰铢增加到2万泰铢，亲戚朋友都很羡慕他，他也为家乡的变化感到自豪。

受到自然条件的限制，东北部地区是泰国最贫困的地区之一。以前提到武里南府时，许多泰国人甚至不知道这个府的具体位置。大家对武里南的印象，基本上只有旱季龟裂的农田和高棉风格古寺——帕侬蓝寺。而谈到武里南经济发展的拐点，民众们无一例外都提到足球场的建成。

以足球为亮点提高知名度

近年来，武里南联队的成绩为武里南府赢得不少关注，以足球产业为核心的当地经济也飞速发展。在街上，经常可以看到民众身穿武里南联队的球衣，联队的标志和广告更是随处可见。

武里南府尹阿努颂在接受记者采访时，也特意穿上武里南联队的球衣。他对记者说，以前的武里南府旅游资源匮乏，除了帕侬蓝寺，没有其他府的海景、山势及水域优势，而且位置较为偏远，很难吸引游客。加上气候条件不佳，武里南的农业发展也较为滞后。

武里南足球俱乐部主席陈乃温告诉《环球时报》记者，与泰国其他府相比，武里南府缺乏自然资源上的优势，因此

将目标转移到体育产业上。足球作为大众的体育运动拥有更广泛受众，发展足球可以吸引更多球迷和游客。也能让武里南区别于清迈、普吉等地，以足球为亮点提高知名度。近十年随着体育产业发展，武里南府经济发展十分迅速，该府人均收入十年前在东北部20个府居后，如今已经跃升至第五。

为了发展体育产业，泰国政府首先完善当地的基础设施建设。武里南府虽然经济落后，但是陆路交通十分便利，这得益于泰国十分重视交通、通信等方面的建设。陈乃温提到，决定以足球为切入点发展体育产业后，武里南府先后建成国际足联相关要求下的标准足球场和国际标准级的赛车场，不仅为武里南联队本身提供训练场地，更拥有承办国际赛事的能力。

带动其他特色产业

“赛事+旅游”是武里南府独特的发展模式。如今每年在武里南举办的包括足球、赛车、马拉松等在内的大大小小体育比赛有100多个。《环球时报》记者注意到，球场及赛场周边还修建泰拳馆、射击场、滑板场、篮球场、网球场和儿童游乐场，同时附有宾馆、餐厅、商场等。这直接吸引游客来武里南体验独特的体育旅游，带动与旅游有关行业如酒店住宿、房地产开发、餐厅、娱乐、购物、运输等行业的发展。阿努颂表示，体育赛事还带动许多新产业，比如球员们经常会以乘私人飞机的方式前往当地，因此政府计划建设私人飞机驾驶学校及维修中心，以现有产业为补充发展高新产业。除了政府积极提供政策支持，阿努颂告诉记者，武里南府的私营企业也大力投入资金发展体育行业，带动体育与旅游产业的结合，实现了“武里南模式”的成功。

除了打造足球特色品牌，阿努颂表示，武里南还投资发展医疗旅游，加入特色泰式按摩，不只企业，民众也能通过提供按摩服务、售卖手工艺品和引领旅游导览等方式获利。

陈乃温告诉记者，虽然巨额投资的体育场馆是带动这座城市腾飞的关键动力，但如何让当地居民都参与其中也十分重要，“我的酒店只有60间房，就是为了给其他人发展的机会，这样大家才有钱赚”。通过城市发展，武里南的地价已经从10年前的100万泰铢/莱发展到1000万泰铢/莱（1莱合1600平方米），老百姓也从中受益。

陈乃温预计，随着今年10月MotoGP世界摩托车锦标赛首次落户武里南，今年游客数量将有望突破500万人次。虽然比不上泰国传统旅游城市，但却足以支撑这座城市转型。而武里南联也计划在2019年上市。

谈到中国体育产业，陈乃温流露出羡慕眼神，他认为中国政府能够为本国的体育产业发展提供大力支持，这是别的国家做不到的。阿努颂表示，未来武里南府希望将以文化古迹为引擎的文化旅游、以泰丝为代表的生活体验旅游与体育旅游结合起来，利用武里南优势发展跨境游。伴随“一带一路”倡议提出，在开发与广州等地直航线路基础上，武里南也希望通过推动汉语教学和文化互动促进中泰交流。▲