绝世金罗
2018-04-16
本刊记者组
2017金球奖评选，3/4的评委都把克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的名字放在了第一位。
一个数字，足以衡量C罗今年的胜利是何等众望所归：满分1056，“皇马7号”拿到946分，和2016年一样，一种压倒性的优势。
需要强调的是，在《法国足球》邀请的全球176名记者中，有133人将葡萄牙队长放在第一位，梅西和内马尔分别只得到了34张和2张头位选票。或许在评委们的头脑里，2017金球评选早在6月初就已盖棺定论，“CR7”相继拿下西甲和欧冠锦标，这是夺取金球奖的最大本钱。
刚出道时，中国球迷叫他“小小罗”，后来叫他C罗，现在可以正式叫他“金罗”了吧！
打平后，进加时？
上半年，或者说2016-17后半季，是金球奖评选中最为重要的时间段。2017-18赛季至今梅西展现出了持续的好状态，而他“永恒的对手”欧冠进球如麻，联赛却一度陷入低潮。可是这对结果没有任何影响，梅西完全无法阻止C罗将两人这场“金球赛”的比分扳为5比5。
今年的前4名与身后竞争者拉开了巨大的鸿沟，布冯没能位列三甲，但对于即将年满40岁的意大利足球传奇而言，这已是他11年来的最好成绩——2006年尤文图斯门将位列国家队队友卡纳瓦罗之后、排名第2。布冯作为欧冠亚军排名第4，而莫德里奇和塞尔吉奥·拉莫斯两名欧冠冠军核心分列第5和第6——2016年这二位甚至没有入选大名单。允许评委给5人投票，而不是之前的3人，确实能更加全面、清晰地展现出一年来球员表现的高低。
和去年相比，今年的金球奖30人候选名单中有多达17名新入围球员，入围前10的球员面孔也完成了大幅更新，这是足球发展的必然现象。只有C罗、梅西、内马尔和布冯不可撼动，而格列兹曼、苏亚雷斯、贝尔、马哈里兹、瓦尔迪和佩佩将位置让给了莫德里奇、拉莫斯、姆巴佩、坎泰、莱万多夫斯基和哈里·凯恩。Top10云集了来自5大联赛的球员，其中西甲4人，法甲和英超各2人，意甲和德甲各1人。要知道，2016年，西甲球员在前10名中所占的比例可是7成，“世界第一联赛”甚至包揽了前6！
皇马今年有3人进入前10，巴黎有2名代表，卡瓦尼则是排名第11！明年春天的欧冠淘汰赛，这两支球队狭路相逢，C罗再次碰撞内马尔，场面和结果令人浮想联翩。
2017金球獎得票及排名
1er|946 pts
C.罗纳尔多
葡萄牙前锋
皇家马德里
2e|670 pts
梅西
阿根廷前锋
巴塞罗那
3e|361 pts
内马尔
巴西前锋
巴塞罗那/巴黎圣日尔曼
4e|221 pts
布冯
意大利门将
尤文图斯
5e|84 pts
莫德里奇
克罗地亚中场
皇家马德里
6e|71 pts
塞尔吉奥·拉莫斯
西班牙后卫
皇家马德里
15e|23 pts
迪瓦拉
阿根廷前锋
尤文图斯
16e|21 pts
马塞洛
巴西边卫
皇家马德里
17e|20 pts
克罗斯
德国中场
皇家马德里
18e|17 pts
格列兹曼
法国前锋
马德里竞技
19e|16pts
埃当·阿扎尔
比利时边锋
切尔西
20e|15 pts
德赫亚
西班牙门将
曼联
21e|14 pts
奥巴梅扬
加蓬前锋
多特蒙德
21e|14 pts
博努奇
意大利后卫
尤文图斯/AC米兰
2016-17赛季欧冠决赛，C罗用出色表现和梅开二度帮助皇马4比1击败尤文图斯，完成卫冕。这场比赛，奠定了他赢下2017金球奖的坚实基础。
内马尔今年代表法甲入围前10，而另一个重要事件就是有两名法国球员进入前10，这是2006年亨利（第3）和齐达内（第5）双双入围以来的头一次一当时那两位巨星是金球奖评选的常客，还借了法国队打入德国世界杯决赛的东风。这一次，姆巴佩和坎泰以法甲冠军和英超冠军的身份首次入围，而且取得了本泽马和波巴多次尝试都没有企及的名次。作为史上最年轻提名球员，姆巴佩刚刚年满19岁，竟然成为了今年排名最高的法国人，来自莱索托的评委甚至把“欧洲金童”放在了第一位！
2016年位列三甲、西甲另一个出色7号格列兹曼，2017评选下降了15位。过去一年马竞前锋确实出现了数据下滑，这与他在俱乐部承担了更多防守职责有很大关系。
虽然金球奖是奖励处在团队中的个人，但也可以凸显出俱乐部之间的力量对比。从这方面来说，巴黎圣日耳曼在2017年夏天的两笔惊天转会操作带来了空前效应——2016年他们都没有代表进入30人大名单。内马尔入围前三与转会关系密切，如果他能带领巴黎或巴西队在明年的欧冠或世界杯上走到最后，就能证明加盟法甲是一次正确的选择。而对C罗来说，他虽然少了一个同联赛的直接竞争对手，却多了一个俱乐部地位提升、享受王者待遇的劲敌。欧冠1/8决赛，内马尔与C罗的交手将拉开2018金球奖争夺的序幕。
7e|48 pts
姆巴佩
法国前锋
摩纳哥，巴黎圣日耳曼
8e|47 pts
坎泰
法国中场
切尔西
9e|45 pts
莱万多夫斯基
波兰前锋
拜仁慕尼黑
10e|36 pts
哈里·凯恩
英格兰前锋
托特纳姆热刺
11e|32 pts
卡瓦尼
乌拉圭前锋
巴黎圣日耳曼
12e|28 pts
伊斯科
西班牙中场
皇家马德里
13e|27 pts
苏亚雷斯
乌拉圭前锋
巴塞罗那
14e|25 pts
德布劳内
比利时中场
曼城
23e|10 pts
马内
塞内加尔前锋
利物浦
24e|9 pts
法尔考
哥伦比亚前锋
摩纳哥
25e|7 pts
本泽马
法国前锋
皇家马德里
26e|4 pts
奥布拉克
斯洛文尼亚门将
马德里竞技
27e|3 pts
胡梅尔斯
德国后卫
拜仁慕尼黑
28e|2 pts
哲科
波黑前锋
罗马
29e|0 pts
科蒂尼奥
巴西中场
利物浦
29e|0 pt
默滕斯
比利时边锋
那不勒斯
对健美身材有着苛刻要求的C罗，—直坚信只有保持出色身体状态才能延续出色竞技状态。
最近10年，C罗和梅西对金球奖完成了垄断，很多出色球员梦想着结束这种局面，但总是难以真正对“绝代双骄”构成威胁。如今，两位过了而立之年的巨星已经打成平手，但他们对这场较量仍是意犹未尽，大有继续踢“加时赛”的架势。梅西想再次领先，C罗想趁势逆转，内马尔则虎视眈眈……“皇马7号”的第5次镀金，让这场金色战争变得更加有趣。
圈粉狂魔，吸金狂魔
因为出色，所以金色。C罗过去几年在球场上的表现和他创造的无数纪录已无需赘述，而作为良性循环效应，“皇马7号”在广告商和全球球迷心中的地位也不断上升，2017年达到史无前例的高点。5座金球在手的他，不仅是一部魅力无限的“吸粉机”，也是一台非比寻常的“印钞机”。
从您开始看这篇文章，到最终读完（预计大约10分钟），C罗的脸书、推特和Instagram等社交网络就会涨粉900+，平均每分钟涨粉90的速度（每个月超过400万）！C罗的粉丝团像滚雪球一般不断壮大，已經成为无视各种规则和规律的媒体现象。世界主流社交媒体上，关注“CR7”的人有将近31亿（比排名第二的内马尔多出1.2亿），而必须提醒大家，还有某大国禁止此类应用进入……
C罗不仅是谁都无法忽视的全球性人物，还是在网络上、在商业领域最有影响力的角色之一。他所产生的疯狂效应，如同海啸一般。2016年5月，他在中国新浪微博亮相首日就赢得30万粉丝关注，而脸书上的粉丝已经超过1.2亿。
我们之所以反复谈及社交网络或YouTube这样的视频网站，是因为这些已经成为现代商业的展示窗口、交汇点和基础，尤其是对于足球这项全球最受欢迎的运动来说。全球体育市场营销领导企业“尼尔森体育”的总经理皮埃尔·曼努埃尔·达文告诉我们：“‘克里斯蒂亚诺·罗纳尔多如今已超越足球、甚至体育范畴。运动员的名气建立在高水平赛事的表现基础上，而他在商业领域也取得了成功，两个关键点，首先就是形象，通常与外表联系在一起，这是一切的关键。另外一点就是他所吸引的公众，通过这些数字平台，他创造了一个关注和追随他的人群，不论数量还是关注度都非常高。也就是说，这是一个固定的消费人群，主要是年轻人。”
外型俊朗的C罗善于利用自己的形象，也非常注意保护自己的形象。
“CR7酒店”已经是C罗商业帝国中非常重要的组成部分，未来“金球先生”退役后，这一项目仍将持续给他带来丰厚收入。
在“CR7”的日常生活和职业生涯中，影响力是非常重要的，无论职业领域还是商业领域。2017年10月，C罗成为葡萄牙数字平台7EGEND的大股东，这个平台已经开发了一些针对粉丝群的产品。根据品牌不同，皇马前锋在社交网络上的一个留言，需要广告商为之付出20万-50万欧元。在商家看来，这是完全值得的，因为“五金先生”代表着魅力、奢侈、成功和勤奋。正如达文所说：“他的形象和表现交相辉映。”
我们通过电话联系上了身在美国的让·克劳德·比弗，他是“CR7”最重要的合作商之一、著名钟表品牌泰格豪雅的大老板。他向我们证实：“看到克里斯蒂亚诺，人们就开始做梦，而当梦想在头脑中形成，买卖就已经成功了……”
据《福布斯》杂志数据显示，C罗通过社交网络上的活动给赞助商带来的附加值将近1.65亿欧元，其中仅耐克一家就超过3000万。据Opendorse体育市场营销公司估算，“CR7”发一条推特的市场价值，将近23;K欧元！
商人“CR7”
数字体育营销平台Hookit，对全球数千万运动员进行跟踪和分析，他们发现，“CR7”平均每发一条信息能引发657了次互动（点赞、评论等等）。Hookit的创始人史蒂文·马里乌奇和斯科特·蒂尔顿分析道：“首先，C罗是一个非常有影响力的人物，也是一名难以置信的运动员。贾斯汀·比伯或泰勒·斯威夫特这样的顶级歌手只是零星出现在舞台上，而克里斯蒂亚诺的表现和‘演出是持续的。也就是说，‘皇马7号的影响力每天都在不断积累和提升。”
“2016年C罗社交账户上的互动次数为22.5亿次，而2017年11月单月为1.88亿次。要知道，NBA巨星勒布朗·詹姆斯只有0.245亿次。这就是区别所在，C罗的粉丝早已形成了固定团体。在美国，就连那些对足球不感兴趣的人也关注了他。对于他代言的那些企业来说，找他做广告是最好的吸引人们关注品牌的办法。”
如果你将皇马前锋的商业活动简单地概括为圈钱，那绝对是错误的。通过这些活动，葡萄牙前锋身上的附着价值得到了推广他所选择的5大主要合作伙伴也绝不是偶然。这5家公司代表着C罗DNA中的某些方面：表现和创新（耐克），精确和优雅（泰格豪雅），游戏和竞赛（PokerStars），帅气和闪光（清扬），表现和持久（康宝莱）。
13年前通过弗格森爵士认识C罗的比弗表示：“我很快就为他的工作劲头所折服，也很欣赏他的个性。一次为宇舶做品牌宣传，他给我做了一次免费的视频推广这加强了我们之间的联系。如今克里斯蒂亚诺是泰格豪雅的品牌大使，也会参与到设计之中，尽管他日程安排得很紧，但每年都会到工厂和员工们待一天。”
皇马前锋现在的商业活动分成三大块：首先是全球性的代言合同，也就是前面提到的5大合作伙伴，受众遍布全世界;然后是地区性的合同，对象是针对区域性市场的企业，比如努比亚手机（中国）、土耳其电信、Altice电信（法国、瑞士、卢森堡、比利时、葡萄牙、以色列、美国、多米尼加），还有日本企业MTG;最后是“CR7”自己的品牌（主要是与专业公司联合开发），比如和Eden合作的cR7香水，与JBS合作的CR7内衣，与Roc Headphones合作的CR7耳机，与Pestana联合开发的酒店等等……
“CR7”酒店如今已经有两座，分别在葡萄牙首都里斯本和他的家乡、C罗博物馆所在地丰沙尔，酒店大厅、走廊、浴室里都展示着皇马前锋的巨幅照片。另外两座豪华酒店近期将在马德里和纽约开业，价值预估为7500万欧元。
成功的象征
“‘CR7不再属于支持品牌的大使角色范畴，他的代言合同更为直接。在商业推广方面，C罗已经领先所有顶级球员，因为他懂得将自己的形象用于自身品牌。退役后，他的品牌仍可独立存活。这一点与迈克尔·乔丹相似，数字平台可以起到补充杠杆作用。乔丹之前是通过转播商，‘CR7更加直接，他完全掌控着自己的粉丝，所出售的商品也更有可视度。”达文看着一幅C罗广告，满脸佩服地说道。
当勒布朗·詹姆斯为可口可乐或麦当劳做推广时，CR7早已通过网络宣扬自己代言产品的奢侈、舒适、乐趣和美感。尽管这些生意上的事情主要由经纪人门德斯和他的团队负责打理，但C罗完全掌控和理解自己要做的事情。泰格·伍兹丑闻爆发次日，几乎所有商业合同都戛然而止，当时世界上收入最高的运动员也就此沉沦。但C罗身上不会发生这样的事情，他很清楚如何把握分寸。
2017年夏天，C羅应赞助商之邀来到北京和上海做宣传推广，并感受到了中国球迷对他的狂热崇拜。
刚开始为清扬拍摄广告时，C罗选择了一个适当的、体现价值的发型，此前他还通过品牌脸书向粉丝们咨询过意见——6个月里，这个脸书账号涨粉65万！为“CR7”设计发型的优胜者，则获得了与偶像会面、现场观看他踢球的机会。在C罗身上，任何事情都不会被忽视，一切都被打理得井井有条，比如他最新推出的香水的名字——Legacy。
开通新浪微博、与努比亚签约，是为了更好地开拓有着14亿人口的巨大市场;为康宝莱推广食品时，他选择了一款原料来自巴西的饮料;为PokerStars在线游戏网站做宣传时，他传递出了“在竞技场显示力量和决心，一对一战胜对手”的信念。正如比弗所说：“克里斯蒂亚诺不是一个愿意躺在天赋上睡大觉的人，他是成功的象征，所有戴着我们手表的人，都希望像他一样取得成功。”
和比弗这位瑞士企业主谈起金球奖与泰格豪雅品牌的问题，他会告诉你：“金球奖只是一个奖励，最珍贵的奖励。我们也想开发格列兹曼这样可能在未来获得金球奖的年轻天才，因为一切都是不确定的，要等到他真正登顶的那一天。皇马7号已经拥有5座奖杯，已经得到了广泛认可。一句话总结：克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，就是一个全球性的商业帝国。”
当然，全世界球迷和商家都不会忽视C罗为慈善事业的投入。葡萄牙队长每年都会向那些对抗饥饿和疾病的组织捐赠数十万欧元，而这些只是冰山一角……
