论自媒体时代网络游戏产业的全面发展

大连财经学院 张琴川

一、自媒体时代背景

（一）自媒体的含义

随着科技助力，网络技术基础的坚实，智能手机的不断完善，在互联网上，每一个持有手机的人都可以成媒体，发布信息。每个人的观点都呈现在互联网之上，据统计，中国至2017年移动网络用户突破十亿、网上漫游者数量将近8.3亿人，境内网站数量达485.8万个。

自媒体时代就是指以个人的好恶为出发点，基于现代化、电子化的手段，向范围广阔的人群传递带有主观评论或客观复述信息的媒介时代。每一个人都变成了信息源。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得信息自由度显著提高，传媒产业被重新定义，生态环境发生巨大变化。

（二）自媒体时代的特征

1.媒介的高效率

媒介的变化是自媒体时代的首要特征。从纸质媒介到活跃于各种终端上的电子媒介，信息的传播方式由原来的线式传递升级为喷洒式的大面积发散。在新型媒介高效率的挤压下，传统纸媒几乎在一夜间消亡殆尽。

2.传播内容平民化

传播内容偏向平民化，娱乐文化产业的重心由明星娱乐转向了平民娱乐。主要以娱乐休闲为目的的互联网用户数量在2017年不断上升，市场的刚性需求、国家政策对新兴产业的鼓励支持以及商家的资金投入促成网络娱乐产业全面繁荣期的到来。网络娱乐应用中网络直播用户规模年增长率最高，达到23.6%，其中游戏类直播规模增速达55%，真人秀直播规模增速达47.6%。

3.智能终端多样化

智能手机作为自媒体的重要载体，和新一代的综合型终端已然成为自媒体时代的标志。手机网络漫游者占比达97.5%截至2017年12月，我国手机网民规模达7.63亿，网民中手机网民的数量由2016年的占比96%提升至98.5%;与此同时，使用电视上网的网民比例也提高3.3个百分点，达29.2%;各类固定式网络终端的使用数量均出现下降，手机以其便利简易的操作和携带性迅速占领市场。以手机为发展核心的智能个人终端，成为“大互联时代”的基础，车联网、智能家电促进“居家外出”体验全面提升，构筑私人个性化、智能应用自动化场景。

二、网络游戏与游戏产业概述

（一）网络游戏的含义

指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现以放松交友为目的，获取虚拟成就为主要内容的具有可持续性的个体性多人在线游戏。

（二）网络游戏的特征

1.较强的竞技性

网络游戏有为明显的竞技性，便利的信息交流使游戏玩家之间的竞争被无限放大。同时快节奏生活使MOBA及大逃杀类网络游戏成为热门，在这类游戏中玩家于以局为单位进行游戏。游戏过程较短，玩家可以既享受竞技的乐趣又自由把控游戏时间以达成游戏与生活中其他部分的平衡。低层次竞赛的举行成本不断压缩，竞赛风格由以往的职业观赏类比赛向全民参与类改变。除传统的PC端网络游戏，各种手机端的纸牌类游戏也占领了中年段的市场。

2.独特的社区文化

网络游戏中存在一定的社交因素。玩家会在虚拟社会中进行交流，从而形成独特的交流群体和社区。也有玩家会首先建立虚拟社交网络然后将其延升到现实世界，从形成自己的趣味相投的社交圈。网络游戏中的虚拟社区成为了年轻人群获取信息和结交朋友的重要途径。

以知名游戏《魔兽世界》为例，玩家多以公会为组织形式进行团体活动。在游戏里，活动需要玩家之间高度配合和交流。这种活动可以很容易的拉近玩家之间的关系，促进线下的联络。

（三）网络游戏产业的形成

1969年到1977年的第一代网络游戏问世，此时的网络游戏还只是个雏形只是在程序员内部相互流传。1978年到1995年期间第二代网络游戏被开发出来并投入使用，网络巨头们开始注意到商机并进军网络游戏产业，但是由于资源和水平有限并未能大力推广。时至今日，第三代网络游戏面世，其拥有更好的网络支持，并且在商业模式上包月制被广泛接受，成为主流的计费方式，从而把网络游戏带入了大众市场。

目前市面上运营的网络游戏属于第三代网络游戏，较完备的运营模式和产业生态环境都是在这一阶段形成的。九十年代初期电子游戏市场由美国主导，更多其他行业的巨头大鳄开始插手，新兴游戏工作室和服务器运行商的到发展机会。一个规模庞大、分工明确的产业生态环境最终形成。人们开始认真思考网络游戏的设计方法和经营方法，希望归纳出一套系统的理论基础，这是长久以来所一直缺乏的。“大型网络游戏”（MMOG）的概念浮出水面，网络游戏不再依托于单一的服务商和服务平台而存在，而是直接接入互联网，在全球范围内形成了一个大一统的市场。

三、自媒体时代网络游戏产业的全面发展

（一）自媒体时代网络游戏发展的技术基础

自媒体时代的来临得益于科学技术的支持，其中比较主要的有智能手机的普及，个人电脑性能的提高，网络服务的支持，以及更好的专业化的外设。

2014年起智能手机开始全面覆盖用户，Android系统和iOS系统成为了时代主流。这使手机的功能得到了质的飞跃。网络游戏在手机平台上找到了更大的发挥空间，手机的便携性使游戏受众迅速扩大。以腾讯为例，休闲类游戏如消消乐和传统棋牌类游戏直接开拓了中年人这一新市场。而对于主力军的青年人也处于他们的把控，手机MOBA游戏《王者荣耀》至在2017年已盈利超过295亿。

PC（个人电脑）硬件已经进行了次世代革命。硬件的发展推动了游戏产业的发展，带来了全新的画质和更为丰富的游戏体验。实时渲染技术为玩家带来了身临其境的感觉。虚拟引擎虚幻2到虚幻4的革新凸显了游戏的艺术性并使游戏的空间感更加真实，使玩家的交互体验更加完善。

从最初的拨号上网到如今的百兆光纤，上网成本降低，网络质量大幅提高。公共网络的基础建设不断得到强化，大量WIFI被设立在公共场所，各类网络服务成为人们生活中的必须品。

随着国内人民大众物质文化水平的提高，新的娱乐设备如游戏主机和各种外设被不断引进。为玩家提供了更多新的选择，形成了新的游戏市场。迄今为止，据不完全统计，国行XBOX主机已销售超过400万台。其他外设如PSVR销量也十分理想。

（二）自媒体时代网络游戏发展的市场需求

目前整个社会处于快节奏发展中，人们的文娱活动也主要与这一节奏相吻合，所以便于操作和理解并且成本较低的自媒体成了人们获取信息和自我放松的首选。直播，信息发布，赛事转播，自媒体正在以全年龄段为标准迅速获取市场。信息发布者可以更加靠近观众为自己提高关注度，而观众则可以从自媒体中获取更直观的信息以供参考，这中双赢的局面是整个产业前景一片光明。

在总体社会经济迅猛发展的背后是年轻上班族的高强度工作和生活压力，人们迫切需要一种随时进行，不需要过多时间和经验，可以释放压力有符合年轻人审美方式的娱乐活动。由此网络游戏成了娱乐新宠。

（三）自媒体时代网络游戏产业的全面发展

网络游戏形成了更加完善的产业链，游戏自身质量得到提升和游戏种类不断推陈出新。在产业链的上游中各大游戏公司和中国代理商已形成了稳定的合作关系。中国本土公司已积累了雄厚的经济实力，如网易，腾讯等在进行游戏代理之外还在着手建立自己的独立游戏产业。在产业链下游中，受众基数扩大，关注度得到明显提高。各类赛事的举办吸引了大量资金投入。

更多大型企业与游戏产业进行了跨行业合作，如腾讯旗下的即使战略游戏《英雄联盟》与奔驰公司进行联动。双方都得到了很好的宣传。可能是通过敏锐的嗅觉，可能是通过详细的市场调研，奔驰旗下小型SUV-GLA最终成为了英雄联盟世界赛中国区的首席赞助品牌。因为英雄联盟的曝光量足够巨大，已经丝毫不亚于一些传统强势运动。在预热期，奔驰还特意搞了一个购车赠门票的活动，根据官微的推送，前两百名购买GLA的客户可以领到英雄联盟鸟巢总决赛的门票。在中国战队败北半决赛之前，鸟巢总决赛可谓是一票难求，根据部分媒体的报道，半决赛、总决赛门票已经翻了27倍，这溢价率已经不是一般的演唱会可以比拟的了。

四、总结

自媒体的崛起促使了平媒的没落，为全民游戏时代铺垫了更好的基础。在新的时代背景下游戏产业进入高速发展时期，游戏已经在大众娱乐中占据了自己的一席之地。人民大众对游戏的态度由萌芽时期的疏远排斥转为接受肯定。

网络游戏产业可以有力带动周边产业发展。中国网络游戏市场正处于发展的黄金时期，具有极强包容性，能够迅速接受新产品，受众人群巨大。自媒体还在依据观念、偏好重新建构一种信息传播关系。不同个体会根据自己的需求选择自媒体账号获得信息，社会的信息网络重新聚合，这是现实社会观念与偏好的线上聚合。也就是说，自媒体不仅仅是个体的传播渠道，或者传媒市场新形态，更是一种基于观念与偏好的社会关系聚合渠道。在接下来的发展中中国游戏产业将与自媒体密不可分。二者的结合发展将是中国未来十年文娱产业的重要成分。

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[2]李鹏飞.网络变迁与中国产业集群的演化[M].华东师范大学出版社,2013.

[3]许君婵.我国网络游戏产业的现状和发展趋势[J].电子技术与软件工程,2017(01):23.