会展业对区域经济影响研究

◎张明旭

经济的发展推动会展业的发展，而会展业的发展对于经济也有推动和促进作用，两者相辅相成，相互促进。各城市会展业的发展日渐完善，来推动经济的增长。对于会展业的经济促进作用，国外学者研究的比较多，国内对于该方向的实证分析，现在也日渐增加。对于未来会展业的发展有很大的借鉴意义。

一、会展业相关概念及特点

（一）会展业含义

会展业的发展源于19世纪的欧洲，至今没有明确的定义。王方华主编的《会展导论》，对于会展业的含义界定从经济角度出发：“会展业是通过举办各种形式的会议和展览展销，能够带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为，也被称为会展产业或会展市场。”会展经济在含以上分为广义和狭义之分，狭义的会展经济是会议和展览活动的总称。而广义的含义是除了狭义的含义之外，还有节庆活动。

（二）会展业发展特点

会展业发展迅速的一个重要原因是它的经济效益好，利润高。会展业还有很好的带动作用，能够带动相关产业的发展。

会展业也有显著的扩散作用，这正是会展业与众不同的特点。虽然其他文化产业也可以发生经济效益，扩散效果明显不如会展业。宏观会展业的扩散形式来说，可以进行经济驱动，因为它可以说是经济的。从微观上讲，可以产生很大的社会作用。可以极大地促进会展业所在城市的建设。

会展业的开放，增强了市民的文明素质，文化素质和审美观。在一定程度上满足了人们的精神文化需求。会展业所在的城市，城市的公民可以以微妙的方式直接或间接地沉浸在其中，增强他们的文化素质和审美观。

会展业的发展也可以提高主办城市的知名度和声誉。利用无形价值，反过来推动城市发展。蓬勃发展的会展业具有这样的扩散功能，其发展可以提高城市的知名度和声誉，并为城市形象增加色彩。很多城市由于节日原因，这座城市正在蓬勃发展。在某种程度上，展览的数量和规模是城市国际化程度的重要指标。

会展业也可以在一定程度上促进城市环境的完善和增加，有利于稳定社会秩序。如果一个城市想要成功举办会展活动，就必须努力改善城市环境。否则你将无法吸引许多参展商和参观者。会展业经济也可以增加大量的就业机会。据估计，每增加1000平方米的展区，可以创造数百个就业机会，有利于社会和谐。

二、会展业发展现状

改革开放以来，中国的会展业从无到有，从小到大，年平均增长近20%。自20世纪90年代以来，中国的会展业在全球展览业中崛起，形成了一个新兴的展览城市。经过多年的发展，中国的会展业已有了自己的规模和特点。展览数量增加，展览面积增加，展览数量增加，展览业的直接收入总额增加。此外，一些从事展览组织，场地管理和相关服务的专业公司也获得了国际认证。会展业面临激烈的竞争，并得到了国内和国际的认可。据统计，2003年，中国会展业直接产生了约80亿元人民币的价值。截至2004年底，正式注册并设有经济技术展览会的有118个展厅，其中展厅于2004年正式开始，共举办了2467次展览。逐渐形成了有影响力的展览品牌，会展业逐渐成为一种面向全国服务业的媒介，增长快，发展潜力大，前景广阔。中国会展经济的发展取得了很大成效，但与发达国家相比，它还处于起步阶段，场地和配套设施都很小，服务水平低，缺乏品牌展示，缺乏专业人才和综合产业竞争力。会展业整体在国民收入中的比例仍然很低。想要加强会展行业的发展，使其具有更好的发展环境和发展势头，应该在战略上进行改善，完善规划和人才战略。文化发展战略是文化自我发展的一种长期发展远见，总体规划和政策安排指的是“如何发展文化”和“文化的发展应该是什么？”从最终目标中提升。在会展业，在中国仍然处于起步阶段，但也同样是具有强大发展潜力的行业，政府和相关部门有必要性指导明确的战略。我们之所以重视战略规划，也是因为目前的会展业正在发展的阶段。当前的会展业面临一些问题，定位不清，展览水平低，缺乏长期规划，展会规模，档次，质量不高，有影响力的国内外品牌展会展览和精美展览较少，重复展览的现象很严重，主题类似。展厅的建设缺乏长期规划，布局不合理，软硬件设施不匹配，特别是近年来展览场馆的盲目建设的问题很严重。大多数展馆都处于盲目阶段，重复施工，最终展馆的使用率不到30%。

三、加强经营与管理

作为中国新兴的文化产业，会展业仍在发展阶段。在其初期，其发展需要在许多方面共同努力，加强管理意识，完善管理规范。

（一）加强市场运作意识

会展业的发展应该树立正确的经营理念。只有解决了概念上的问题，我们才可以在其他方面做出进一步的努力。当前，在会展业的发展中，存在很大的盲目性，缺乏准确的定位方向，这限制了会展业的健康发展。为了最大限度地满足参展商和参观者的需求，在此前提下，最大限度地发挥企业的综合效益。会展业的发展应树立品牌意识，走品牌之路。品牌是会展业发展的灵魂，也是21世纪中国会展业的可持续发展的关键。从长远来看，会展经济的发展必须形成一个品牌效应。国际上拥有发达的会议和展览的国家几乎都有自己的品牌展览和展览名称。就像我们谈到德国的汉诺威，我们知道这个城市有电信技术，机械设备工程行业。被称为"展览之城"的巴黎，法国的时装，化妆品和其他展览都享誉全球，并始终引领世界流。虽然在中国有一些展览公司或展览会拥有知名品牌。例如北京国际会议展览中心，上海国际会展中心，深圳高交会等，但与世界水平相比仍有较大差距。所以我国会展业发展应将品牌建设作为一项重要任务，并向会展业发展较完善的国家学习。学习其先进的经验、围绕品牌展览，展览城市的建设如何支持引导公司这三个方面的内容。

会展业的发展必须走专业化道路。树立会展业的品牌，发展专业化是一种重要手段。只有实现专业化才能突出个性化，从而达到一定规模，树立品牌。中国会展业的发展尚不成熟，片面追求整合，但没有自己的特点，没有吸力重力，很难形成良好的发展势头。因此，首先，必须完善展示展览的内容，每次展览都必须有一个明确的主题，以便吸引客户的关注。从而带来更好的收益。展览直播规划和场地布局等具体组织也应体现专业精神。专业人才当然是展览专业化不可或缺的因素。

（二）改善宏观管理

在激烈的竞争中，展会展业的管理是科学的，高效的，直接的。这与它是否能在市场上获得立足点有关。中国的会展业存在秩序混乱，混乱的现象。许多公司经验不足，缺乏能力。展会水平低，管理混乱，参展商的利益严重受损。展览业想要健康发展，在政府管理，行业管理体系和阶段系统方面都需要更加完善，当下展览审批程序过于复杂，周期太长，政府各部门缺乏对会展业的完整管理，协调，鼓励和支持系统。

会展业的发展能够促进经济的发展，不断完善会展业发展在当下存在的问题，能够更好的促进区域经济发展。